Маркетинг в России и за рубежом №5' 2024 |
ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING TOOLS
Теоретические основы маркетинга идей
Оськина М.Н., аспирант, Институт проблем управления имени В.А. Трапезникова РАН, e-mail: mari-oskina@yandex.ru
SPIN-код РИНЦ: 7860-4451
Секерин В.Д., доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой «Брендинг и визуальные коммуникации», Российский государственный гуманитарный университет,
e-mail: bcintermarket@yandex.ru
ORCID: 0000-0002-2803-3651; Author ID: 432006; Scopus Author ID: 56088643300; Researcher ID: C-7426-2014
Маркетинг – это непрерывно развивающаяся система, эволюция которой представляет научный интерес. В статье рассматриваются подходы некоторых российских и зарубежных ученых к определению маркетинга и анализу его эволюционного развития. Особое внимание уделяется направлению маркетинга идей. Приводится анализ актуальных идей современности и инструментов их распространения.
Ключевые слова: эволюция маркетинга, маркетинг идей, идеи, «еда нового поколения», ценности.
Используемые источники
1. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг». – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
2. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. – М.: ИД «Эксмо», 2022. – 224 с.
3. Kotler P. A generic concept of marketing // Journal of marketing. – 1972. – Vol. 36. – No. 2. – Pp. 46–54.
4. Fine S.H. The marketing of ideas and social issues. – N.Y.: Praeger, 1981.
5. Роздольская И.В. Маркетинг инновационных идей: проблемы выявления, методы генерации и способы реализации // Вестник Белгород. ун-та кооперации, экономики и права. – 2013. – № 1. – С. 25–32.
6. Постановление ЕС 2015/2283 [Электронный ресурс]. Режим доступа: eur-lex.europa.eu/legal-content/en/TXT/?uri=CELEX%3A32015R2283 (дата обращения: 20.10.2023).
7. В Давосе обсудят «болезнь Х», способную превзойти COVID по смертности / РБК [Электронный ресурс]. Режим доступа: rbc.ru/society/14/01/2024/65a337cc9a794707e6f351d3 (дата обращения: 01.06.2024).
8. Шубаева В.Г. Креативный маркетинг как важный инструмент инновационного развития экономики // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 4. – С. 225–227.
Theoretical basis of ideas marketing
Oskina M.N., PhD student of IPU RAS, e-mail: mari-oskina@yandex.ru
SPIN-сode: 7860-4451
Sekerin V.D., Doctor of Economics, Professor, Professor of Department of Integrated Communications and Advertising, Russian State University for the Humanities, e-mail: bcintermarket@yandex.ru
ORCID: 0000-0002-2803-3651; Author ID: 432006; Scopus Author ID: 56088643300;
Researcher ID: C-7426-2014
Marketing is considered to be a constantly developing system, and its evolution is of particular scientific interest. The article dwells upon different approaches of distinguished Russian and foreign researchers towards its definition and evolutionary development analysis. The author focuses on the sphere of ideas marketing analysing up-to-date cases on the agenda and methods of their promotion.
Keywords: marketing evolution, ideas marketing, ideas, novel foods, values.
Sources
1. Pankrukhin A.P. Marketing: uchebnik dlia studentov, obuchaiushchikhsia po spetsialnosti «Marketing». – M.: Omega-L, 2005. – 656 s.
2. Kotler F., Kartadzhaiia Kh., Setiavan A. Marketing 4.0. Razvorot ot traditsionnogo k tsifrovomu. Tekhnologii prodvizheniia v internete. – M.: ID «Eksmo», 2022. – 224 s.
3. Kotler P. A generic concept of marketing // Journal of marketing. – 1972. – Vol. 36. – No. 2. – Pp. 46–54.
4. Fine S.H. The marketing of ideas and social issues. – N.Y.: Praeger, 1981.
5. Rozdolskaia I.V. Marketing innovatsionnykh idei: problemy vyiavleniia, metody generatsii i sposoby realizatsii // Vestnik Belgorod. un-ta kooperatsii, ekonomiki i prava. – 2013. – № 1. – S. 25–32.
6. Postanovlenie ES 2015/2283 [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: eur-lex.europa.eu/legal-content/en/TXT/?uri=CELEX%3A32015R2283 (data obrashcheniia: 20.10.2023).
7. V Davose obsudiat «bolezn Kh», sposobnuiu prevzoiti COVID po smertnosti / RBK [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: rbc.ru/society/14/01/2024/65a337cc9a794707e6f351d3 (data obrashcheniia: 01.06.2024).
8. Shubaeva V.G. Kreativnyi marketing kak vazhnyi instrument innovatsionnogo razvitiia ekonomiki // Problemy sovremennoi ekonomiki. – 2012. – № 4. – S. 225–227.
Теоретические и практические аспекты оценки силы бренда
Дружинина И.А., кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры финансов и бизнес-аналитики, Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: druzhinina-ia@rguk
SPIN-код: 9857-2421; Author ID: 554458
Квач Н.М., кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры финансов и бизнес-аналитики, Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: kvach-nm@rguk.ru
SPIN-код: 4939-3310; Author ID: 340847; ORCID ID: 0000-0002-3450-2290
Генералова А.В., кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой финансов и бизнес-аналитики, Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: generalann@yandex.ru
SPIN-код: 5076-8163; Author ID: 554457; Scopus Author ID: 57190294704; Researcher ID (WoS): E-3700-2014; ORCID ID: 0000-0002-2239-6603
В статье авторами рассмотрены теоретические и практические аспекты использования предлагаемой методики оценки силы бренда в практике стратегического управления модным брендом.
Ключевые слова: критерии оценки силы бренда, интегрированный показатель силы бренда, контекстная реклама и SEO, таргетинг.
Используемые источники
1. Андреева А.Н. Уроки пандемии COVID-19: старые ценности и новые вызовы для модных и роскошных брендов // Бренд-менеджмент. – 2021. – № 2. – C. 86–104.
2. Ширина Н.М. Повышение эффективности управления продажами в fashion digital-ритейле // Магистерская диссертация 38.04.02. – М., 2023. – 105 с.
3. Покупатели стали чаще выбирать одежду российских брендов // Российская газета. Федеральный выпуск № 159 (7917) [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2019/07/22/pokupateli-stali-chashche-vybirat-odezhdu-rossijskih-brendov.html (дата обращения: 09.05.2023).
4. Белгородский В.С., Дружинина И.А., Генералова А.В. Современные методы стратегического менеджмента. – М.: РИО МГУДТ, 2015. – 120 с.
5. Дружинина И.А., Квач Н.М. Стратегическое управление модным брендом: учеб.пособие. – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2022. – 56 с.
6. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие. – М.: ЗАО Издательство «Аспект-Пресс», 2005. – 254 с.
Theoretical and practical aspects of assessing brand strength
Druzhinina I.A., Candidate of technical sciences, Associate Professor, associate Professor of the Department of Finance and Business Analytics, Kosygin State University of Russia, Moscow, Russia, e-mail: druzhinina-ia@rguk
SPIN-code: 9857-2421; Author ID: 554458
Kvach N.M., Candidate of technical sciences, Associate Professor, associate Professor of the Department of Finance and Business Analytics Kosygin State University of Russia, Moscow, Russia, e-mail: kvach-nm@rguk.ru
SPIN-code: 4939-3310; Author ID: 340847; ORCID ID: 0000-0002-3450-2290
Generalova A.V., Candidate of economic Sciences, Associate Professor, head of the Department of Finance and Business Analytics,, e-mail: generalann@yandex.ru
SPIN-code: 5076-8163; Author ID: 554457; Scopus Author ID: 57190294704; Researcher ID (WoS): E-3700-2014; ORCID ID: 0000-0002-2239-6603
The article discusses the theoretical and practical aspects of using the proposed methodology for assessing brand strength in the practice of strategic management of a fashion brand.
Keywords: brand strength assessment criteria, integrated brand strength indicator, contextual advertising and SEO, targeting.
Sources
1. Andreeva A.N. Uroki pandemii COVID-19: starye tsennosti i novye vyzovy dlia modnykh i roskoshnykh brendov // Brend-menedzhment. – 2021. – № 2. – C. 86–104.
2. Shirina N.M. Povyshenie effektivnosti upravleniia prodazhami v fashion digital-riteile // Magisterskaia dissertatsiia 38.04.02. – M., 2023. – 105 s.
3. Pokupateli stali chashche vybirat odezhdu rossiiskikh brendov // Rossiiskaia gazeta. Federalnyi vypusk № 159 (7917) [Elektronnyi resurs]. URL: rg.ru/2019/07/22/pokupateli-stali-chashche-vybirat-odezhdu-rossijskih-brendov.html (data obrashcheniia: 09.05.2023).
4. Belgorodskii V.S., Druzhinina I.A., Generalova A.V. Sovremennye metody strategicheskogo menedzhmenta. – M.: RIO MGUDT, 2015. – 120 s.
5. Druzhinina I.A., Kvach N.M. Strategicheskoe upravlenie modnym brendom: ucheb.posobie. – M.: FGBOU VO «RGU im. A.N. Kosygina», 2022. – 56 s.
6. Rudaia E.A. Osnovy brend-menedzhmenta: ucheb. posobie. – M.: ZAO Izdatelstvo «Aspekt-Press», 2005. – 254 s.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH
Исследование отношения потребителей и представителей профессиональной сферы к явлению экспертности в продажах
Шальнова О.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы, Институт отраслевого менеджмента Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, e-mail: Olgashalnova@mail.ru
SPIN-код: 7757-7951; ORCID ID: 0000-0001-9077-2837
Ребрикова Н.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры психологии и развития человеческого капитала, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, e-mail: Rebrikovanv@mail.ru
SPIN-код: 1189-4223; ORCID ID: 0000-0001-7280-7178
Статья посвящена исследованию понятия экспертности с разных точек зрения: научной, практической профессиональной и потребительской, в связи с его популяризацией и вульгаризацией ввиду активного использования в продажах услуг (информационных продуктов) в интернет-пространстве. Авторы делают выводы о некотором расхождении восприятия данного понятия потребителями и продавцами-практиками, при этом потребители, помимо общепринятых критериев экспертности, выделяют весьма значимые для них морально-нравственные характеристики, которым должен соответствовать эксперт в своей области. Результаты исследования позволят в дальнейшем более глубоко изучить данный вопрос и сформулировать комплексное понимание экспертности с потребительской точки зрения.
Ключевые слова: экспертность, эксперт, критерии экспертности, продажи, информационный продукт.
Используемые источники
1. Норка Д. Экспертные продажи. Новые методы убеждения покупателей. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 334 с.
2. Николс Т. Смерть экспертизы. Как интернет убивает научные знания / пер. с англ. Т.Л. Платоновой. – М.: Эксмо, 2019. – 368 с.
3. Кошовец О.Б. Эксперт и воспроизводство научного знания // Экономика как искусство: методологические вопросы применения экономической теории в прикладных социально-экономических исследованиях / О.И. Ананьин [и др.]; отв. ред. О.И. Ананьин. – М.: Наука, 2008. – С. 210–249 [Электронный ресурс]. URL: ecfor.ru/wp-content/uploads/pub/ko01.pdf (дата обращения: 02.05.2024).
4. Кошелев А.А., Ивченкова М.С. Экспертное знание как социальный феномен: теоретико-методологический анализ // Наука. Культура. Общество. – 2022. – Т. 28. – № 4. – С. 36–43.
5. Руднева А.О. Факторы экономической экспертности: знания и опыт // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 2. – С. 998–1001.
6. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социологического прогнозирования / пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. – М.: Academia, 2004. – 783 с.
7. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну / пер. с нем. В. Седельника и Н. Федоровой. – М.: Прогресс-Традиция, 2000. – 384 с.
8. Зайцева Т.Б. Медийные стратегии экспертности // Libri Magistri. – 2021. – № 4 (18). – С. 149–162.
9. Вахштайн В. Структура экспертного знания // ПостНаука: сайт [Электронный ресурс]. URL: postnauka.org/video/94241 (дата обращения: 03.05.2024).
10. Черноусов И. Специалисты назвали главные признаки «инфоцыган» // Российская газета: сайт [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2021/11/03/specialisty-nazvali-glavnye-priznaki-infocygan.html (дата обращения: 03.05.2024).
11. Некрашевич А. Пирамида экспертности/Youtube.com: видеохостинг [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=3cWaxabb4OY (дата обращения: 26.04.2024).
12. Лебединская М. Распаковка экспертности блогера [Электронный ресурс]. URL:
polzaagency.ru/tpost/mry41v2mvz-raspakovka-ekspertnosti-blogera (дата обращения: 26.04.2024).
13. Лао А. Экспертность, карьерный рост и сбитые летчики / Dzen.ru: блог [Электронный ресурс]. URL: dzen.ru/a/ZZWtgL_6RH3J9Dc4 (дата обращения: 26.04.2024).
14. Как продавать экспертность / Oy-li.ru: блог [Электронный ресурс]. URL: blog.oy-li.ru/kak-prodavat-ekspertnost/(дата обращения: 26.04.2024).
15. Петренко А. Как поднять продажи с помощью экспертного контента/planfact.io: блог [Электронный ресурс]. URL: planfact.io/blog/posts/kak-podnyat-prodazhi-s-pomoshyu-ekspertnogo-kontenta (дата обращения: 30.04.2024).
16. Яндекс Вордстат [Электронный ресурс]. URL: wordstat.yandex.ru/?region=all&view=table&words=экспертность (дата обращения: 26.04.2024).
17. Алексеев А.Д. Экспертность как часть PR-стратегии [Электронный ресурс]. URL:
cabinet.one/prof-post/ekspertnost-kak-chast-pr (дата обращения: 26.04.2024).
18. Алякин С. Экспертность в продажах/blog.asevolution.ru: блог [Электронный ресурс]. URL: blog.asevolution.ru/sales/expertnostvprodazhah (дата обращения: 26.04.2024).
A study of the attitude of consumers and representatives of the professional sphere to the factor of expertise in sales
Shalnova O.A., Candidate of economic sciences, associate Professor, Marketing and Advertisement Department, Institute of Industry Management, The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, e-mail: olgashalnova @mail.ru
SPIN-соde: 7757-7951; ORCID ID: 0000-0001-9077-2837
Rebrikova N.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Psychology and Human Capital Development, Financial University under the Government of the Russian Federation, e-mail: Rebrikovanv@mail.ru
SPIN-code: 1189-4223; ORCID ID: 0000-0001-7280-7178
The article is devoted to the study of the concept of expertise from different points of view: scientific, practical professional and consumer, in connection with its popularization and vulgarization due to its active use in sales of services (information products) in the Internet space. The authors draw conclusions about a certain discrepancy in the perception of this concept by consumers and sales practitioners, while consumers, in addition to the generally accepted criteria of expertise, identify very significant moral characteristics for them, which an expert in his field must meet. The results of the study will allow further in-depth study of this issue and formulate a comprehensive understanding of expertise from a consumer point of view.
Keywords: expertise, expert, criteria of expertise, sales, information product.
Sources
1. Norka D. Ekspertnye prodazhi. Novye metody ubezhdeniia pokupatelei. – M.: Alpina Pablisher, 2020. – 334 s.
2. Nikols T. Smert ekspertizy. Kak internet ubivaet nauchnye znaniia / per. s angl. T.L. Platonovoi. – M.: Eksmo, 2019. – 368 s.
3. Koshovets O.B. Ekspert i vosproizvodstvo nauchnogo znaniia // Ekonomika kak iskusstvo: metodologicheskie voprosy primeneniia ekonomicheskoi teorii v prikladnykh sotsialno-ekonomicheskikh issledovaniiakh / O.I. Ananin [i dr.]; otv. red. O.I. Ananin. – M.: Nauka, 2008. – S. 210–249 [Elektronnyi resurs]. URL: ecfor.ru/wp-content/uploads/pub/ko01.pdf (data obrashcheniia: 02.05.2024).
4. Koshelev A.A., Ivchenkova M.S. Ekspertnoe znanie kak sotsialnyi fenomen: teoretiko-metodologicheskii analiz // Nauka. Kultura. Obshchestvo. – 2022. – T. 28. – № 4. – S. 36–43.
5. Rudneva A.O. Faktory ekonomicheskoi ekspertnosti: znaniia i opyt // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2023. – № 2. – S. 998–1001.
6. Bell D. Griadushchee postindustrialnoe obshchestvo: opyt sotsiologicheskogo prognozirovaniia / per. s angl. pod red. V.L. Inozemtseva. – M.: Academia, 2004. – 783 s.
7. Bek U. Obshchestvo riska. Na puti k drugomu modernu / per. s nem. V. Sedelnika i N. Fedorovoi. – M.: Progress-Traditsiia, 2000. – 384 s.
8. Zaitseva T.B. Mediinye strategii ekspertnosti // Libri Magistri. – 2021. – № 4 (18). – S. 149–162.
9. Vakhshtain V. Struktura ekspertnogo znaniia // PostNauka: sait [Elektronnyi resurs]. URL: postnauka.org/video/94241 (data obrashcheniia: 03.05.2024).
10. Chernousov I. Spetsialisty nazvali glavnye priznaki «infotsygan» // Rossiiskaia gazeta: sait [Elektronnyi resurs]. URL: rg.ru/2021/11/03/specialisty-nazvali-glavnye-priznaki-infocygan.html (data obrashcheniia: 03.05.2024).
11. Nekrashevich A. Piramida ekspertnosti/Youtube.com: videokhosting [Elektronnyi resurs]. URL: youtube.com/watch?v=3cWaxabb4OY (data obrashcheniia: 26.04.2024).
12. Lebedinskaia M. Raspakovka ekspertnosti blogera [Elektronnyi resurs]. URL: polzaagency.ru/tpost/mry41v2mvz-raspakovka-ekspertnosti-blogera (data obrashcheniia: 26.04.2024).
13. Lao A. Ekspertnost, karernyi rost i sbitye letchiki / Dzen.ru: blog [Elektronnyi resurs]. URL: dzen.ru/a/ZZWtgL_6RH3J9Dc4 (data obrashcheniia: 26.04.2024).
14. Kak prodavat ekspertnost / Oy-li.ru: blog [Elektronnyi resurs]. URL: blog.oy-li.ru/kak-prodavat-ekspertnost/(data obrashcheniia: 26.04.2024).
15. Petrenko A. Kak podniat prodazhi s pomoshchiu ekspertnogo kontenta/planfact.io: blog [Elektronnyi resurs]. URL: planfact.io/blog/posts/kak-podnyat-prodazhi-s-pomoshyu-ekspertnogo-kontenta (data obrashcheniia: 30.04.2024).
16. Iandeks Vordstat [Elektronnyi resurs]. URL: wordstat.yandex.ru/?region=all&view=table&words=ekspertnost (data obrashcheniia: 26.04.2024).
17. Alekseev A.D. Ekspertnost kak chast PR-strategii [Elektronnyi resurs]. URL:
cabinet.one/prof-post/ekspertnost-kak-chast-pr (data obrashcheniia: 26.04.2024).
18. Aliakin S. Ekspertnost v prodazhakh/blog.asevolution.ru: blog [Elektronnyi resurs]. URL: blog.asevolution.ru/sales/expertnostvprodazhah (data obrashcheniia: 26.04.2024).
Исследование влияния упаковки на решения потребителей о покупке с использованием нейротехнологий
Кремлев Н.К., аспирант Самарского государственного экономического университета, руководитель проектов профессиональных сервисов Лаборатории Касперского, e-mail: nikta.kremlev@mail.ru
Яхнеева И.В., доктор экономических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинга, логистики и рекламы, Самарский государственный экономический университет, e-mail: rinadoo@yahoo.com
SPIN-код: 4193-2811; Scopus Author ID: 57191170876; ORCID ID: 0000-0002-1220-6431;
Research ID (WoS): JWA-4621-2024
Актуальность исследования обусловлена потребностью российской винодельческой компании в оценке неосознанного восприятия упаковки вина потребителями. Методология исследования включает в себя анкетирование представителей целевой аудитории и анализ физиологических реакций с помощью технологии айтрекинга. Гипотеза исследования о наличии воздействия визуальных элементов дизайна бутылки вина на восприятие бренда потребителем подтвердилась. Результаты исследования доказали наличие стереотипов, сформированных у потребителей в отношении вина импортного и отечественного производства.
Ключевые слова: маркетинговое исследование, нейромаркетинг, нейротехнологии, поведение потребителей.
Используемые источники
1. Красильников А.Б. Становление концепции нейромаркетинга / А.Б. Красильников // Проблемы современной экономики. – 2015. – № 1 (53). – С. 179–181.
2. Анализ размера и доли рынка нейромаркетинга – тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.) [Электронный ресурс]. URL: mordorintelligence.com/ru/industry-reports/neuromarketing-market (дата обращения: 15.04.2024).
3. Büşra Kocaçınar, Pelin İnan, Ela Nur Zamur, Buket Çalşimşek, Fatma Patlar Akbulut, Cagatay Catal. NeuroBioSense: A multidimensional dataset for neuromarketing analysis // Data in Brief. Vol. 53. 2024. 110235. – DOI: 10.1016/j.dib.2024.110235
4. Felisa M. Córdova, Fernando Cifuentes, Catalina Castro, Cristofer Hinostroza. Analysis of the purchasing decision-making process in e-commerce using SED Method from Neuromarketing Procedia Computer Science. Vol. 214. 2022. Pp. 704–711. – DOI: 10.1016/j.procs.2022.11.232
5. Asela A. Burgos-Campero, José G. Vargas-Hernandez. Analitical Approach to Neuromarketing as a Business Strategy // Procedia – Social and Behavioral Sciences. Vol. 99. 2013. Pp. 517–525. –
DOI: 10.1016/j.sbspro.2013.10.521
6. Кетова Н.П. Возможности реализации нейромаркетинга для активизации продвижения товаров и услуг потребителям / Н.П. Кетова, И.Ю. Грановская // Креативная экономика. – 2020. – Т. 14. – № 1. – С. 73–92. – DOI: 10.18334/ce.14.1.41366
7. Колсанов А.А. Применение айтрекинга для анализа потребительских предпочтений в рамках нейромаркетингового исследования / А.А. Колсанов, Е.Н. Лосевская, С.В. Зорина // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – № 1. – С. 46–54. – DOI: 10.36627/2074-5095-2022-1-1-46-54
Investigating the impact of packaging on consumers' purchasing decisions using neurotechnology
Kremlev N.К., Postgraduate student of the Department of Marketing, Logistics and Advertising, Samara State University of Economics, Professional Services Project Manager of Kaspersky Lab, e-mail: nikta.kremlev@mail.ru
Yakhneeva I.V., Doctor of Sciences (Econ.), Head of Department of Marketing Logistics and Advertising, Samara State University of Economics, e-mail: rinadoo@yahoo.com
SPIN-code: 4193-2811; Scopus Author ID: 57191170876; ORCID ID: 0000-0002-1220-6431;
Research ID (WoS): JWA-4621-2024
The relevance of the study is due to Russian vine producer's need to evaluate consumers' subconscious perception of wine packaging. The research methodology includes questionnaire survey of representatives of the target audience and analysis of physiological reactions using eye-tracking technology. The study confirmed the hypothesis that visual elements of wine bottle design can impact consumer perception of the brand. The results also showed that consumers have stereotypes about imported and domestic wine.
Keywords: Marketing research, neuromarketing, neurotechnology, consumer behaviour.
Sources
1. Krasilnikov A.B. Stanovlenie kontseptsii neiromarketinga / A.B. Krasilnikov // Problemy sovremennoi ekonomiki. – 2015. – № 1 (53). – S. 179–181.
2. Analiz razmera i doli rynka neiromarketinga – tendentsii rosta i prognozy (2024–2029 gg.) [Elektronnyi resurs]. URL: mordorintelligence.com/ru/industry-reports/neuromarketing-market (data obrashcheniia: 15.04.2024).
3. Büşra Kocaçınar, Pelin İnan, Ela Nur Zamur, Buket Çalşimşek, Fatma Patlar Akbulut, Cagatay Catal. NeuroBioSense: A multidimensional dataset for neuromarketing analysis // Data in Brief. Vol. 53. 2024. 110235. – DOI: 10.1016/j.dib.2024.110235
4. Felisa M. Córdova, Fernando Cifuentes, Catalina Castro, Cristofer Hinostroza. Analysis of the purchasing decision-making process in e-commerce using SED Method from Neuromarketing Procedia Computer Science. Vol. 214. 2022. Pp. 704–711. – DOI: 10.1016/j.procs.2022.11.232
5. Asela A. Burgos-Campero, José G. Vargas-Hernandez. Analitical Approach to Neuromarketing as a Business Strategy // Procedia – Social and Behavioral Sciences. Vol. 99. 2013. Pp. 517–525. –
DOI: 10.1016/j.sbspro.2013.10.521
6. Ketova N.P. Vozmozhnosti realizatsii neiromarketinga dlia aktivizatsii prodvizheniia tovarov i uslug potrebiteliam / N.P. Ketova, I.Iu. Granovskaia // Kreativnaia ekonomika. – 2020. – T. 14. – № 1. – S. 73–92. – DOI: 10.18334/ce.14.1.41366
7. Kolsanov A.A. Primenenie aitrekinga dlia analiza potrebitelskikh predpochtenii v ramkakh neiromarketingovogo issledovaniia / A.A. Kolsanov, E.N. Losevskaia, S.V. Zorina // Marketing i marketingovye issledovaniia. – 2022. – № 1. – S. 46–54. – DOI: 10.36627/2074-5095-2022-1-1-46-54
Использование инструментов когнитивной сенсорики в исследовании потребительских предпочтений
Павлуненко Л.Е., кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», e-mail: liliyapav@rambler.ru
SPIN-код: 1834-5196; orcid.org/0000-0001-6769-018Х
Рассмотрено содержание понятия «когнитивная сенсорика». Установлены различия органолептической и сенсорной оценки характеристик товаров. Изложено состояние российского рынка косметической продукции. Перечислены критерии, формирующие потребительские предпочтения. Отмечено значение участия потребителей в оценке и позиционировании товаров-аналогов. Разработан алгоритм потребительской оценки. В основу методики положено сенсорное и визуальное восприятие характеристик товара. Представлены результаты опробования предложенной методики на примере крема для рук. Выявлен тип оценки, оказывающий преимущественное влияние на потребительский выбор. Предложены направления повышения конкурентоспособности косметической продукции в исследуемом сегменте.
Ключевые слова: когнитивная сенсорика, органолептика, сенсорный анализ, косметическая продукция, потребительские предпочтения.
Используемые источники
1. Богомолова В.В. Сенсорный анализ продуктов из водных биоресурсов. – Керчь: КГМТУ, 2021. – 115 с.
2. ГОСТ 31986–2012. Услуги общественного питания. Метод органолептической оценки качества продукции общественного питания. – М.: Стандартинформ, 2019. – 12 с.
3. Родина Т.Г. Сенсорный анализ как составляющая товарной экспертизы пищевых продуктов / Т.Г. Родина // Международная торговля и торговая политика. – 2015. – № 1 (1). – С. 83–95 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/sensornyy-analiz-kak-sostavlyayuschaya-tovarnoy-ekspertizy-pischevyh-produktov (дата обращения: 25.04.2024).
4. Гутникова О.Н. Дегустация продукции как инструментарий органолептического анализа в системе управления качеством торговых услуг / О.Н. Гутникова, Л.Е. Павлуненко // Информационно-экономические аспекты стандартизации и технического регулирования. – 2021. – № 6 (64). – С. 68–78 [Электронный ресурс]. URL: iea.gostinfo.ru/gallery/2021_06_68-78%20 Гутникова-Павлуненко.pdf (дата обращения: 19.02.2024).
5. Гутникова О.Н. Адаптация методов сенсорной оценки под когнитивные технологии в маркетинге / О.Н. Гутникова // Контроль качества продукции. – 2023. – № 4. – С. 43–47.
6. В России зафиксировали сокращение ассортимента косметики и парфюмерии [Электронный ресурс]. URL: news.rambler.ru/sociology/48836469-v-rossii-zafiksirovali-sokraschenie-assortimenta-kosmetiki-i-parfyumerii/ (дата обращения: 11.03.2024).
7. Косметический рынок России: Росстат (ЕМИСС), Statista [Электронный ресурс]. URL: https: vyruchka-ot-roznichnyh-prodazh-kosmetiki-i-parfjumerii.png (979×387) (research-center.ru) (дата обращения: 10.04.2024).
8. Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА) [Электронный ресурс]. URL: pcar.ru/ (дата обращения: 30.03.2024).
9. Аналитический обзор российской парфюмерно-косметической отрасли [Электронный ресурс]. URL: pharmmedprom.ru/wp-content/uploads/2022/08/analiticheskii-obzor-parfyumerno-kosmeticheskoi-otrasli-fmp.pdf (дата обращения: 10.04.2024).
Use of tools of a cognitive sensorika in a research of consumer preferences
Pavlunenko L.E., Candidate of Technical Sciences, associate professor, associate professor of marketing, trade and customs affairs of Institute of economy and management of the Federal Public Autonomous Educational Institution of the Higher Education «Crimean federal university of V. I. Vernadsky», e-mail: liliyapav@rambler.ru
SPIN-code: 1834-5196; orcid.org/0000-0001-6769-018Х
The maintenance of the concept «cognitive sensorika» is considered. Differences of organoleptic and touch assessment of characteristics of goods are established. The condition of the market of cosmetic products in Russia is stated. Criteria of consumer preferences are listed. The value of consumer assessment is noted. The algorithm of assessment of goods consumers based on touch and visual perception of characteristics of goods is developed. Results of application of a technique are presented. Assessment type having primary impact on the consumer choice is revealed. The directions of improving competitiveness of cosmetic products in the studied segment are offered.
Keywords: cognitive sensorika, organoleptika, touch analysis, cosmetic products, consumer preferences.
Sources
1. Bogomolova V.V. Sensornyi analiz produktov iz vodnykh bioresursov. – Kerch: KGMTU, 2021. – 115 s.
2. GOST 31986–2012. Uslugi obshchestvennogo pitaniia. Metod organolepticheskoi otsenki kachestva produktsii obshchestvennogo pitaniia. – M.: Standartinform, 2019. – 12 s.
3. Rodina T.G. Sensornyi analiz kak sostavliaiushchaia tovarnoi ekspertizy pishchevykh produktov / T.G. Rodina // Mezhdunarodnaia torgovlia i torgovaia politika. – 2015. – № 1 (1). – S. 83–95 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/sensornyy-analiz-kak-sostavlyayuschaya-tovarnoy-ekspertizy-pischevyh-produktov (data obrashcheniia: 25.04.2024).
4. Gutnikova O.N. Degustatsiia produktsii kak instrumentarii organolepticheskogo analiza v sisteme upravleniia kachestvom torgovykh uslug / O.N. Gutnikova, L.E. Pavlunenko // Informatsionno-ekonomicheskie aspekty standartizatsii i tekhnicheskogo regulirovaniia. – 2021. – № 6 (64). – S. 68–78 [Elektronnyi resurs]. URL: iea.gostinfo.ru/gallery/2021_06_68-78%20 Gutnikova-Pavlunenko.pdf (data obrashcheniia: 19.02.2024).
5. Gutnikova O.N. Adaptatsiia metodov sensornoi otsenki pod kognitivnye tekhnologii v marketinge / O.N. Gutnikova // Kontrol kachestva produktsii. – 2023. – № 4. – S. 43–47.
6. V Rossii zafiksirovali sokrashchenie assortimenta kosmetiki i parfiumerii [Elektronnyi resurs]. URL: news.rambler.ru/sociology/48836469-v-rossii-zafiksirovali-sokraschenie-assortimenta-kosmetiki-i-parfyumerii/ (data obrashcheniia: 11.03.2024).
7. Kosmeticheskii rynok Rossii: Rosstat (EMISS), Statista [Elektronnyi resurs]. URL: https: vyruchka-ot-roznichnyh-prodazh-kosmetiki-i-parfjumerii.png (979×387) (research-center.ru) (data obrashcheniia: 10.04.2024).
8. Rossiiskaia parfiumerno-kosmeticheskaia assotsiatsiia (RPKA) [Elektronnyi resurs]. URL: pcar.ru/ (data obrashcheniia: 30.03.2024).
9. Analiticheskii obzor rossiiskoi parfiumerno-kosmeticheskoi otrasli [Elektronnyi resurs]. URL: pharmmedprom.ru/wp-content/uploads/2022/08/analiticheskii-obzor-parfyumerno-kosmeticheskoi-otrasli-fmp.pdf (data obrashcheniia: 10.04.2024).
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING ORGANISATION
Совершенствование системы управления посредством формирования системы оценочных показателей эффективности функционирования предприятия
Балабанович О.А., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики и управления, Белорусский государственный экономический университет, e-mail: balabanovichoa@tut.by
SPIN-код: 4719-1000; Author ID: 924852; ORCID ID: 0000-0001-9780-0108
Балабанович И.Д., ГУО «Гимназия № 2 г. Минска», e-mail: balabanovichid@gmail.com
В статье проанализированы существующие подходы к формированию системы оценочных показателей деятельности предприятия; сформирована система целевых показателей, обеспечивающая комплексную оценку эффективности функционирования предприятия и экономического состояния предприятия в целом. Дана новая система показателей рыночной активности, позволяющая объективно оценить активность предприятия на рынке и взаимодействие с потребителем, являющаяся важным и существенным дополнением к показателям оценки эффективности финансовой деятельности, поскольку даёт полное понимание всех взаимосвязанных и взаимообусловленных бизнес-процессов предприятия.
Ключевые слова: управление, эффективность, результативность, система управления, рыночная активность, оценка эффективности функционирования предприятия.
Используемые источники
1. Об утверждении Программы социально-экономического развития Беларуси на 2021–2025 годы: Указ Президента Респ. Беларусь от 29.07.2021 № 292 // Президент Республики Беларусь [Электронный ресурс]. URL: president.gov.by/ru/documents/ukaz-no-292-ot-29-iyulya-2021-g/(дата обращения: 03.10.2023).
2. Муравьева Н.Ю. Применение мирового опыта анализа и прогнозирования показателей в деятельности торговых организаций Приднестровья // Нац. Ассоц. Ученых. – 2015. – № 4-1. – С. 134–137.
3. Балабанович О.А. Контроллинг на предприятиях в Республике Беларусь: концепция, методика, механизм. – Минск: СтройМедиаПроект, 2017. – 235 с.
4. Orlova E.V. Inference of Factors for Labor Productivity Growth Used Randomized Experiment and Statistical Causality // Mathematics. – 2023. – Vol. 11. – No. 4 (863). – 22 p.
5. Suyatno M.I.Yu. Analisis ROA Dan ROE terhadap Return saham dengan harga saham sebagai variabel intervening / M.I. Yu. Suyatno, R. Mustahidda, A. Astohar // Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi. – 2023. – Vol. 2. – No. 1. – Pp. 274–289.
6. Моргачев И.В. Рентабельность собственного капитала российских предприятий по отраслям / И.В. Моргачев, М.Ф. Дубкова, Е.А. Колпакова // Вестник Академии знаний. – 2023. – № 1 (54). – С. 199–204.
7. ROE [Электронный ресурс]. URL: e-xecutive.ru/wiki/index.php/(дата обращения: 11.01.2023).
8. Нечитайло И.А. Управленческий анализ рентабельности собственного и инвестированного капитала: методика и информационное обеспечение на основе МСФО / И.А. Нечитайло // Аудитор. – 2023. – Т. 9. – № 6. – С. 39–53.
9. Балабанович О. Контроллинг и система управления предприятием: теория и методология // Наука и инновации. – 2020. – № 1. – С. 55–59.
10. Савицкая Г.В. Экономический анализ. – М.: ИНФРА-М, 2022. – 587 с.
11. Маркетинг, управляемый результатами [Электронный ресурс]. URL: marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/result_marketing.htm?printversion/ (дата обращения: 02.10.2023).
12. Эффективность маркетинга: показатели, которые важно отслеживать [Электронный ресурс]. URL: romi.center/ru/learning/article/marketing-efficiency-metrics-that-are-important-to-track/(дата обращения: 05.08.2023).
13. Элитариум: центр допол. образования [Электронный ресурс]. URL: elitarium.ru/sistema_ocenki_jeffektivnosti_marketingovojj_dejatelnosti/(дата обращения: 03.12.2023).
14. Титова С.В. Исследование управления маркетинговой деятельностью в компании / С.В. Титова, И.Ф. Калимуллина // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 9 (158). – С. 745–749.
15. Андрияшина А.А. Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии фирмы / А.А. Андрияшина // Журнал социологических исследований. – 2023. – Т. 8. – № 4. – С. 8–13.
16. Методы оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности компаний / С.В. Намысов, Б.Ю. Джальджиреева, С.В. Санджи-Гаряев [и др.] // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 10 (159). – С. 753–757.
Improving the management system through the formation of a system of evaluating indicators for the effectiveness of the enterprise operation
Balabanovich O.A., Candidate of economic sciences, Associate Professor, associate Professor of Department of Economics and Management, Belarusian State Economic University, e-mail: balabanovichoa@tut.by
SPIN-code: 4719-1000; Author ID: 924852; ORCID ID: 0000-0001-9780-0108
Balabanovich I.D., State Educational Institution «Gymnasium No. 2 of Minsk», e-mail: balabanovichid@gmail.com
In this article analyzes existing approaches to the formation of a system of evaluation indicators of enterprise activity; a system of target indicators has been formed that provides a comprehensive assessment of the efficiency of the enterprise and the economic condition of the enterprise as a whole; a new system of indicators of market activity is given, which allows you to objectively assess the activity of an enterprise in the market and interaction with consumers, being an important and significant addition to the indicators for assessing the effectiveness of financial activities, providing a complete understanding of all interrelated and interdependent business processes of the enterprise.
Keywords: management, efficiency, effectiveness, management system, market activity, assessment of the efficiency of the enterprise.
Sources
1. Ob utverzhdenii Programmy sotsialno-ekonomicheskogo razvitiia Belarusi na 2021–2025 gody: Ukaz Prezidenta Resp. Belarus ot 29.07.2021 № 292 // Prezident Respubliki Belarus [Elektronnyi resurs]. URL: president.gov.by/ru/documents/ukaz-no-292-ot-29-iyulya-2021-g/(data obrashcheniia: 03.10.2023).
2. Muraveva N.Iu. Primenenie mirovogo opyta analiza i prognozirovaniia pokazatelei v deiatelnosti torgovykh organizatsii Pridnestrovia // Nats. Assots. Uchenykh. – 2015. – № 4-1. – S. 134–137.
3. Balabanovich O.A. Kontrolling na predpriiatiiakh v Respublike Belarus: kontseptsiia, metodika, mekhanizm. – Minsk: StroiMediaProekt, 2017. – 235 s.
4. Orlova E.V. Inference of Factors for Labor Productivity Growth Used Randomized Experiment and Statistical Causality // Mathematics. – 2023. – Vol. 11. – No. 4 (863). – 22 p.
5. Suyatno M.I.Yu. Analisis ROA Dan ROE terhadap Return saham dengan harga saham sebagai variabel intervening / M.I. Yu. Suyatno, R. Mustahidda, A. Astohar // Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi. – 2023. – Vol. 2. – No. 1. – Pp. 274–289.
6. Morgachev I.V. Rentabelnost sobstvennogo kapitala rossiiskikh predpriiatii po otrasliam / I.V. Morgachev, M.F. Dubkova, E.A. Kolpakova // Vestnik Akademii znanii. – 2023. – № 1 (54). – S. 199–204.
7. ROE [Elektronnyi resurs]. URL: e-xecutive.ru/wiki/index.php/(data obrashcheniia: 11.01.2023).
8. Nechitailo I.A. Upravlencheskii analiz rentabelnosti sobstvennogo i investirovannogo kapitala: metodika i informatsionnoe obespechenie na osnove MSFO / I.A. Nechitailo // Auditor. – 2023. – T. 9. – № 6. – S. 39–53.
9. Balabanovich O. Kontrolling i sistema upravleniia predpriiatiem: teoriia i metodologiia // Nauka i innovatsii. – 2020. – № 1. – S. 55–59.
10. Savitskaia G.V. Ekonomicheskii analiz. – M.: INFRA-M, 2022. – 587 s.
11. Marketing, upravliaemyi rezultatami [Elektronnyi resurs]. URL: marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/result_marketing.htm?printversion/ (data obrashcheniia: 02.10.2023).
12. Effektivnost marketinga: pokazateli, kotorye vazhno otslezhivat [Elektronnyi resurs]. URL: romi.center/ru/learning/article/marketing-efficiency-metrics-that-are-important-to-track/(data obrashcheniia: 05.08.2023).
13. Elitarium: tsentr dopol. obrazovaniia [Elektronnyi resurs]. URL: elitarium.ru/sistema_ocenki_jeffektivnosti_marketingovojj_dejatelnosti/(data obrashcheniia: 03.12.2023).
14. Titova S.V. Issledovanie upravleniia marketingovoi deiatelnostiu v kompanii / S.V. Titova, I.F. Kalimullina // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2023. – № 9 (158). – S. 745–749.
15. Andriiashina A.A. Metody otsenki effektivnosti marketingovoi strategii firmy / A.A. Andriiashina // Zhurnal sotsiologicheskikh issledovanii. – 2023. – T. 8. – № 4. – S. 8–13.
16. Metody otsenki ekonomicheskoi effektivnosti marketingovoi deiatelnosti kompanii / S.V. Namysov, B.Iu. Dzhaldzhireeva, S.V. Sandzhi-Gariaev [i dr.] // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2023. – № 10 (159). – S. 753–757.
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
COMPETITIVENESSUS
Вопросы исследования конкурентоспособности вузов в цифровой среде: современные научные тенденции
Мурадова Н.У., доктор философии по экономическим наукам, доцент кафедры Экономики, Самаркандский филиал Ташкентского международного университета Кимё, e-mail: muradova.nargiza@bk.ru
SPIN-код: 9405-9720; ORCID: 0000-0002-0840-7708
Статья посвящена исследованию конкурентоспособности вузов в условиях цифровой трансформации. Рассматриваются современные научные тенденции, влияющие на оценку и повышение конкурентоспособности образовательных учреждений в цифровой среде, в частности узбекских вузов. Анализируются ключевые факторы, такие как привлекательность веб-ресурсов, использование цифровых инструментов и технологий, а также роль цифровых экосистем в развитии вузов. Приводятся данные о международных и национальных исследованиях, посвященных данному вопросу, с акцентом на результаты исследований из баз данных, таких как Scopus и Academia.edu. Выявляются основные направления и перспективы дальнейших научных исследований в этой области.
Ключевые слова: конкурентные преимущества вузов, конкурентоспособность вузов, цифровая среда вузов, экосистема вуза, цифровая трансформация в образовании, управление в высшем образовании, Scopus, Academia.edu, Webometrics, ERASMUS, HEMIS, SCIENCEWEB.
Используемые источники
1. Указ Президента Республики Узбекистан от 08.10.2019 № УП-5847 «Об утверждении концепции развития системы высшего образования Республики Узбекистан до 2030 года» [Электронный ресурс]. URL: lex.uz/docs/4545887#4549327 (дата обращения: 20.05.2024).
2. ВАК при МВОНИ РУз. Объявления по защите [Электронный ресурс]. URL: oak.uz/page/8 (дата обращения: 20.05.2024).
3. Единая библиографическая и реферативная база данных рецензируемой научной литературы Scopus [Электронный ресурс]. URL: sciencedirect.com/(дата обращения: 20.05.2024).
4. Бесплатная поисковая система по научным публикациям Академия Google [Электронный ресурс]. URL: scholar.google.ru/schhp?hl=ru (дата обращения: 20.05.2024).
5. Moore James F. The Death of Competition: Leadership & Strategy in the Age of Business Ecosystems. – N.Y.: HarperBusiness, 1996. – ISBN 0-88730-850-3.
6. Сема П.Н. Цифровая экосистема индустрии 5.0: понятие, проблемы и перспективы развития / П.Н. Сема // Интеллектуальная инженерная экономика и индустрия 5.0 (ЭКОПРОМ): сб. тр. Междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 17–18 нояб. 2023 г. – СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2023. – С. 72–75.
7. Социальная сеть для сотрудничества ученых Academia.edu [Электронный ресурс]. URL: academia.edu/(дата обращения: 20.05.2024).
8. Мировой рейтинг вузов, Webometrics Ranking of World Universities [Электронный ресурс]. URL: webometrics.info/en (дата обращения: 20.05.2024).
9. Программа Erasmus+ для регионов Узбекистана [Электронный ресурс]. URL:
erasmusplus.uz/ru/Higher-education/HEI/index.htm (дата обращения: 20.05.2024).
10. Узбекская национальная платформа рейтингов вузов [Электронный ресурс]. URL:
scienceweb.uz/resources/(дата обращения: 20.05.2024).
Issues in researching the competitiveness of universities in the digital environment: modern scientific trends
Muradova N.U., PhD in Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Economics, Samarkand branch of Kimyo International University in Tashkent, e-mail: muradova.nargiza@bk.ru
SPIN-code: 9405-9720; ORCID: 0000-0002-0840-7708
The article is devoted to the study of the competitiveness of universities in the context of digital transformation. The influence of modern scientific trends on the assessment and improvement of the competitiveness of educational institutions in the digital environment, with a particular focus on Uzbek universities, is considered. The key factors influencing this are analyzed, including the attractiveness of web resources, the use of digital tools and technologies, and the role of digital ecosystems in the development of universities. The article presents an overview of international and national research on this topic, with a particular focus on research from databases such as Scopus and Academia.edu. It also identifies the main directions and prospects for further scientific research in this area.
Keywords: competitive advantages of universities; competitiveness of universities; digital environment of universities; university ecosystem; digital transformation in education; management in higher education; Scopus; Academia.edu; Webometrics; ERASMUS; HEMIS; SCIENCEWEB.
Sources
1. Ukaz Prezidenta Respubliki Uzbekistan ot 08.10.2019 № UP-5847 «Ob utverzhdenii kontseptsii razvitiia sistemy vysshego obrazovaniia Respubliki Uzbekistan do 2030 goda» [Elektronnyi resurs]. URL: lex.uz/docs/4545887#4549327 (data obrashcheniia: 20.05.2024).
2. VAK pri MVONI RUz. Obieiavleniia po zashchite [Elektronnyi resurs]. URL: oak.uz/page/8 (data obrashcheniia: 20.05.2024).
3. Edinaia bibliograficheskaia i referativnaia baza dannykh retsenziruemoi nauchnoi literatury Scopus [Elektronnyi resurs]. URL: sciencedirect.com/(data obrashcheniia: 20.05.2024).
4. Besplatnaia poiskovaia sistema po nauchnym publikatsiiam Akademiia Google [Elektronnyi resurs]. URL: scholar.google.ru/schhp?hl=ru (data obrashcheniia: 20.05.2024).
5. Moore James F. The Death of Competition: Leadership & Strategy in the Age of Business Ecosystems. – N.Y.: HarperBusiness, 1996. – ISBN 0-88730-850-3.
6. Sema P.N. Tsifrovaia ekosistema industrii 5.0: poniatie, problemy i perspektivy razvitiia / P.N. Sema // Intellektualnaia inzhenernaia ekonomika i industriia 5.0 (EKOPROM): sb. tr. Mezhdunar. nauch.-prakt. konf., Sankt-Peterburg, 17–18 noiab. 2023 g. – SPb.: POLITEKh-PRESS, 2023. – S. 72–75.
7. Sotsialnaia set dlia sotrudnichestva uchenykh Academia.edu [Elektronnyi resurs]. URL: academia.edu/(data obrashcheniia: 20.05.2024).
8. Mirovoi reiting vuzov, Webometrics Ranking of World Universities [Elektronnyi resurs]. URL: webometrics.info/en (data obrashcheniia: 20.05.2024).
9. Programma Erasmus+ dlia regionov Uzbekistana [Elektronnyi resurs]. URL:
erasmusplus.uz/ru/Higher-education/HEI/index.htm (data obrashcheniia: 20.05.2024).
10. Uzbekskaia natsionalnaia platforma reitingov vuzov [Elektronnyi resurs]. URL:
scienceweb.uz/resources/(data obrashcheniia: 20.05.2024).
МАРКЕТИНГ В ТОРГОВЛЕ
MARKETING IN TRADE
Влияние упаковки на визуальное внимание потребителей в торговом зале: теоретический обзор
Калькова Н.Н., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Института экономики и управления, ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», ведущий научный сотрудник «Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики», e-mail: nkalkova@yandex.ru
SPIN-код: 8803-9143; AuthorID: 786073; ORCID-ID: 0000-0002-7339-9935
В современных розничных магазинах представлено множество товаров одной категории разных производителей и с почти одинаковыми характеристиками. Слишком большое количество продуктов и информации в сочетании с ограниченными когнитивными способностями приводят к замешательству потребителей при их выборе, поскольку визуальное внимание при поиске товаров ограничено человеческими возможностями восприятия. Это несоответствие между слишком большим количеством стимулов и слишком малыми возможностями мозга заставляет потребителей сосредоточиться на том, что привлекает внимание в магазине, – на упаковке товара.
В статье представлен теоретический обзор понятия, функций и направлений исследования упаковки как триггера покупательского поведения и намерения выбрать товар. Доказана значимость упаковки в процессе визуального поиска товаров в торговом зале.
Ключевые слова: упаковка, торговое предприятие, визуальное внимание, мультисенсорный комплекс.
Используемые источники
1. Panda D., Masani S. and Dasgupta T. Packaging-influenced-purchase decision segment the bottom of the pyramid consumer marketplace? Evidence from West Bengal, India / D. Panda, S. Masani and T. Dasgupta // Asia Pacific Management Review. – 2021. – Vol. 27. – Рр. 145–153.
doi.org/10.1016/j.apmrv.2021.06.004
2. Simmonds Gregory A. & Spence Charles A. Thinking Inside the Box: How Seeing Products on, or Through, the Packaging Influences Consumer Perceptions and Purchase Behaviour / Gregory A. Simmonds & Charles A. Spence // Food Quality and Preference. – 2016. – Vol. 62. – Рр. 1–55. doi.org/10.1016/j.foodqual.2016.11.010
3. Urban J.E., Dickson P.R., & Kalapurakal R. Price Search in the Retail Grocery Market / J.E. Urban, P.R. Dickson, & R. Kalapurakal // Journal of Marketing. – 1996. – Vol. 60 (2). – Рр. 91–104. doi.org/10.2307/1251933
4. Robertson G.L. Packaging of Dairy Products. In Food Packaging: Principles and Practice.Third Edition. CRC Press, Taylor & Francis Group, 2016. – 687 р.
5. Ткачёва М.Г. Брендинг как необходимый элемент современного бизнеса / М.Г. Ткачёва, Н.А. Войтик // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы I Междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.). – Т. 2. – М.: РИОР, 2011. – С. 47–49. – URL: moluch.ru/conf/econ/archive/9/545/(дата обращения: 03.02.2024).
6. Judd V.C. Differentiate with the 5th p: People / V.C. Judd//Industrial Marketing Management. – 1987. – Vol. 16 (4). – Рр. 241–247.
7. Garber L.L., Hyatt E.M., & Boya U.O. The mediating effects of the appearance of nondurable consumer goods and their packaging on consumer behavior. In H.N.J. Schifferstein, & P. Hekkert (eds.) // Product experience. – 2008. – Pp. 581–602.
8. Stillman J.A. Gustation: Intersensory experience par excellence / J.A. Stillman //Perception. –2002. – Vol. 31 (12). – Pp. 1491–1500. doi.org/10.1068/p3284
9. Калькова Н.Н. Теоретические предпосылки становления нейробрендинга как нового научного направления / Н.Н. Калькова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 1. – С. 3–12.
10. Krishna A. Sensory Marketing: Research on the sensuality of products. – New York, NY: Taylor Francis, 2010. – 422 p. doi.org/10.4324/9780203892060
11. Eimer M. Multisensory integration: How visual experience shapes spatial perception / M. Eimer // Current Biology. – 2004. – Vol. 14 (3). – Pр. 115–117. doi.org/10.1016/j. cub.2004.01.018
12. Fenko A., Schifferstein H.N., & Hekkert P. Shifts in sensory dominance between various stages of user–product interactions / A. Fenko, H.N. Schifferstein, & P. Hekkert // Applied Ergonomics. – 2010. – Vol. 41 (1). – Pр. 34–40.
13. Biljon Van W., & Van Rensburg M.J. Branding and packaging design: Key insights on marketing milk to low-income markets in South Africa / Van W. Biljon, & M.J.van Rensburg // African Journal of Business Management. – 2011. – Vol. 5 (22). – Pp. 9548–9558.
14. Underwood R.L. The communicative power of product packaging: creating brand identity via lived and mediated experience / R.L. Underwood // The Journal of Marketing Theory and Practice. – 2003. – Vol. 11 (1). – Pp. 62–76. doi.org/10.1080/10696679.2003.11501933
15. Berkowitz M. Product Shape as a Design Innovation strategy / M. Berkowitz // The Journal of product Innovation Management. – 1987. – Vol. 4. – Pp. 274–283.
16. Wikstr¨om F., Williams H., Verghese K., & Clune S. The influence of packaging attributes on consumer behaviour in food-packaging life cycle assessment studies-a neglected topic / F. Wikstr¨om, H. Williams, K. Verghese, & S. Clune // Journal of Cleaner Production. – 2014. – Vol. 73. – Pр. 100–108. doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.10.042
17. Мамедов В.И., Мустафаев М.Р., Халилов Б.М. Функции упаковки и их взаимозависимость / В.И. Мамедов, М.Р. Мустафаев, Б.М. Халилов // Проблемы науки. – 2021. – № 3 (62). – С. 82–85.
18. Штепа Ю.И. Роль упаковки и дизайна товара в формировании бренда / Ю.И. Штепа // Символ науки. – 2020. – № 5. – С. 120–122.
19. Азарова С.П. Разработка концепции упаковки товара с учетом ее функций // Научные труды Вольного экономического общества России. – 2016. – № 2. – С. 121–125.
20. Шалиева П.В. Понятие, свойство и задачи упаковки // Экономика и социум.– 2018. – № 2 (45). – С. 521–523.
21. Проценко И.О., Ларионов В.Г., Фалько Д.С. Основные виды и функции упаковки / И.О. Проценко, В.Г. Ларионов, Д.С. Фалько // Российское предпринимательство. – 2000. –Т. 1. – № 9. – С. 58–63.
22. Pilditch J. The silent salesman: How to Develop Packaging That Sells. – L.: Business Books Ltd. Underwood, R.L., 1973. – 156 p.
23. Patel H.G. & Hiral Modha, M. Ranganadham. Packaging Of Dairy Products, 2017. – 244 р. –
URL: agrimoon.com/packaging-of-dairy-products-pdf-book/ (дата обращения: 12.02.2024).
24. Колышкина Т.Б., Шустина И.В. Рекламная информация в тексте на упаковке соков / Т.Б. Колышкина, И.В. Шустина // Ярославский педагогический вестник. – 2013. – № 4. – Т. I (Гуманитарные науки). – С. 207–211.
25. Rik Pieters, Luk Warlop. Visual attention during brand choice: The impact of time pressure and task motivation / Pieters Rik, Warlop Luk // International Journal of Research in Marketing. – 1999. – Vol. 16 (1). – Pр. 1–16. doi.org/10.1016/S0167–8116 (98)00022-6
26. Velasco C. & Spence C. (eds). Multisensory packaging: Designing new product experiences. – Cham: Palgrave MacMillan, 2019. – 381 p. doi.org/10.1007/978-3-319-94977-2
27. Westerman S.J. et al. Product design: Preference for rounded versus angular design elements / S.J. Westerman, P.H. Gardner, E.J. Sutherland, T. White, K. Jordan, D. Watts, & S. Wells // Psychology & Marketing. – 2012. – Vol. 29 (8). – Pр. 595–605. doi.org/10.1002/mar.20546
28. Klimchuk M.R. and Krasovec S.A. Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf. – N.Y.: John Wiley and Sons, 2006. – 256 р.
The influence of packaging on consumers' visual attention in the retail environment: a theoretical overview
Kalkova N.N., candidate of economic sciences, associate professor, associate professor of the Marketing, Trade and Customs Department of the Institute of Economics and Management of the V. I. Vernadsky Crimean Federal University, Leading Researcher at the «Laboratory of Neuromarketing and Behavioral Economic», e-mail: nkalkova@yandex.ru
SPIN-code: 8803-9143; Author ID: 786073; ORCID-ID: 0000-0002-7339-9935
A large number of products of the same category from different manufacturers with almost identical characteristics are presented in modern retail stores. The excessive quantity of products and information, combined with limited cognitive abilities, leads to confusion among consumers when making their choices, as visual attention in product search is limited by human perceptual abilities. This mismatch between an excessive number of stimuli and limited brain capacities compels consumers to focus on what catches their attention in the store – the product packaging.
This article provides a theoretical overview of the concept, functions, and directions of packaging research as a trigger for consumer behavior and intention to choose a product. The significance of packaging in the process of visually searching for products in a retail store is proven.
Keywords: packaging, commercial enterprise, visual attention, multisensory complex.
Sources
1. Panda D., Masani S. and Dasgupta T. Packaging-influenced-purchase decision segment the bottom of the pyramid consumer marketplace? Evidence from West Bengal, India / D. Panda, S. Masani and T. Dasgupta // Asia Pacific Management Review. – 2021. – Vol. 27. – Рр. 145–153.
doi.org/10.1016/j.apmrv.2021.06.004
2. Simmonds Gregory A. & Spence Charles A. Thinking Inside the Box: How Seeing Products on, or Through, the Packaging Influences Consumer Perceptions and Purchase Behaviour / Gregory A. Simmonds & Charles A. Spence // Food Quality and Preference. – 2016. – Vol. 62. – Рр. 1–55. doi.org/10.1016/j.foodqual.2016.11.010
3. Urban J.E., Dickson P.R., & Kalapurakal R. Price Search in the Retail Grocery Market / J.E. Urban, P.R. Dickson, & R. Kalapurakal // Journal of Marketing. – 1996. – Vol. 60 (2). – Рр. 91–104. doi.org/10.2307/1251933
4. Robertson G.L. Packaging of Dairy Products. In Food Packaging: Principles and Practice.Third Edition. CRC Press, Taylor & Francis Group, 2016. – 687 р.
5. Tkacheva M.G. Brending kak neobkhodimyi element sovremennogo biznesa / M.G. Tkacheva, N.A. Voitik // Aktualnye voprosy ekonomiki i upravleniia: materialy I Mezhdunar. nauch. konf. (g. Moskva, aprel 2011 g.). – T. 2. – M.: RIOR, 2011. – S. 47–49. – URL: moluch.ru/conf/econ/archive/9/545/(data obrashcheniia: 03.02.2024).
6. Judd V.C. Differentiate with the 5th p: People / V.C. Judd//Industrial Marketing Management. – 1987. – Vol. 16 (4). – Рр. 241–247.
7. Garber L.L., Hyatt E.M., & Boya U.O. The mediating effects of the appearance of nondurable consumer goods and their packaging on consumer behavior. In H.N.J. Schifferstein, & P. Hekkert (eds.) // Product experience. – 2008. – Pp. 581–602.
8. Stillman J.A. Gustation: Intersensory experience par excellence / J.A. Stillman //Perception. –2002. – Vol. 31 (12). – Pp. 1491–1500. doi.org/10.1068/p3284
9. Kalkova N.N. Teoreticheskie predposylki stanovleniia neirobrendinga kak novogo nauchnogo napravleniia / N.N. Kalkova // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2023. – № 1. – S. 3–12.
10. Krishna A. Sensory Marketing: Research on the sensuality of products. – New York, NY: Taylor Francis, 2010. – 422 p. doi.org/10.4324/9780203892060
11. Eimer M. Multisensory integration: How visual experience shapes spatial perception / M. Eimer // Current Biology. – 2004. – Vol. 14 (3). – Pр. 115–117. doi.org/10.1016/j. cub.2004.01.018
12. Fenko A., Schifferstein H.N., & Hekkert P. Shifts in sensory dominance between various stages of user–product interactions / A. Fenko, H.N. Schifferstein, & P. Hekkert // Applied Ergonomics. – 2010. – Vol. 41 (1). – Pр. 34–40.
13. Biljon Van W., & Van Rensburg M.J. Branding and packaging design: Key insights on marketing milk to low-income markets in South Africa / Van W. Biljon, & M.J.van Rensburg // African Journal of Business Management. – 2011. – Vol. 5 (22). – Pp. 9548–9558.
14. Underwood R.L. The communicative power of product packaging: creating brand identity via lived and mediated experience / R.L. Underwood // The Journal of Marketing Theory and Practice. – 2003. – Vol. 11 (1). – Pp. 62–76. doi.org/10.1080/10696679.2003.11501933
15. Berkowitz M. Product Shape as a Design Innovation strategy / M. Berkowitz // The Journal of product Innovation Management. – 1987. – Vol. 4. – Pp. 274–283.
16. Wikstr¨om F., Williams H., Verghese K., & Clune S. The influence of packaging attributes on consumer behaviour in food-packaging life cycle assessment studies-a neglected topic / F. Wikstr¨om, H. Williams, K. Verghese, & S. Clune // Journal of Cleaner Production. – 2014. – Vol. 73. – Pр. 100–108. doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.10.042
17. Mamedov V.I., Mustafaev M.R., Khalilov B.M. Funktsii upakovki i ikh vzaimozavisimost / V.I. Mamedov, M.R. Mustafaev, B.M. Khalilov // Problemy nauki. – 2021. – № 3 (62). – S. 82–85.
18. Shtepa Iu.I. Rol upakovki i dizaina tovara v formirovanii brenda / Iu.I. Shtepa // Simvol nauki. – 2020. – № 5. – S. 120–122.
19. Azarova S.P. Razrabotka kontseptsii upakovki tovara s uchetom ee funktsii // Nauchnye trudy Volnogo ekonomicheskogo obshchestva Rossii. – 2016. – № 2. – S. 121–125.
20. Shalieva P.V. Poniatie, svoistvo i zadachi upakovki // Ekonomika i sotsium.– 2018. – № 2 (45). – S. 521–523.
21. Protsenko I.O., Larionov V.G., Falko D.S. Osnovnye vidy i funktsii upakovki / I.O. Protsenko, V.G. Larionov, D.S. Falko // Rossiiskoe predprinimatelstvo. – 2000. –T. 1. – № 9. – S. 58–63.
22. Pilditch J. The silent salesman: How to Develop Packaging That Sells. – L.: Business Books Ltd. Underwood, R.L., 1973. – 156 p.
23. Patel H.G. & Hiral Modha, M. Ranganadham. Packaging Of Dairy Products, 2017. – 244 р. –
URL: agrimoon.com/packaging-of-dairy-products-pdf-book/ (дата обращения: 12.02.2024).
24. Kolyshkina T.B., Shustina I.V. Reklamnaia informatsiia v tekste na upakovke sokov / T.B. Kolyshkina, I.V. Shustina // Iaroslavskii pedagogicheskii vestnik. – 2013. – № 4. – T. I (Gumanitarnye nauki). – S. 207–211.
25. Rik Pieters, Luk Warlop. Visual attention during brand choice: The impact of time pressure and task motivation / Pieters Rik, Warlop Luk // International Journal of Research in Marketing. – 1999. – Vol. 16 (1). – Pр. 1–16. doi.org/10.1016/S0167–8116 (98)00022-6
26. Velasco C. & Spence C. (eds). Multisensory packaging: Designing new product experiences. – Cham: Palgrave MacMillan, 2019. – 381 p. doi.org/10.1007/978-3-319-94977-2
27. Westerman S.J. et al. Product design: Preference for rounded versus angular design elements / S.J. Westerman, P.H. Gardner, E.J. Sutherland, T. White, K. Jordan, D. Watts, & S. Wells // Psychology & Marketing. – 2012. – Vol. 29 (8). – Pр. 595–605. doi.org/10.1002/mar.20546
28. Klimchuk M.R. and Krasovec S.A. Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf. – N.Y.: John Wiley and Sons, 2006. – 256 р.
Метод использования удельных продаж как инструмента для роста продаж товаров FMCG через более эффективную дистрибьюцию
Напольская Ю.В., магистр техники и технологии, бизнес-аналитик в области ритейла и рынка FMCG, ProcterandGamble, e-mail: jnapolskaya@gmail.com
Researcher ID (WoS): KTI-2986-2024; ORCID ID: 0009-0009-6072-4581
В статье рассматриваются особенности работы с дистрибьюцией товаров FMCG после этапа ее органического роста на развивающемся рынке. В качестве дальнейших шагов предлагается метод практического применения средних продаж на магазин (Salesperstore) как меры для анализа ассортиментной матрицы торговых сетей для последующей оценки эффективности текущей дистрибьюции товаров массового потребления (FMCG) в условиях развитого рынка. Приводятся конкретные примеры использования метода анализа с дальнейшими рекомендациями по изменению дистрибьюции, обсуждаются условия применения. Дан также общий алгоритм такого анализа с применением программных средств для ассортиментных матриц больших объемов. Отдельно обсуждается важность обмена данными между производителями товаров и торговыми сетями для взаимовыгодного анализа и принятия решений, основанных на данных.
Ключевые слова: товары массового потребления, розничная торговля, нумерическая дистрибьюция, взвешенная дистрибьюция, средние продажи на магазин, ассортиментная матрица.
Используемые источники
1. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер. – М: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006.
2. Leandro Angotti Guissoni, Jonny Mateus Rodrigues, Felipe Zambaldi & Marcos Fava Neves (2020). Numeric or weighted distribution? The effect of different channel performance metrics on market share // Journal of Marketing Channels. DOI: 10.1080/1046669X.2020.1742052
3. Wilbur Kenneth C., Farris Paul W. (2014). Distribution and Market Share // Journal of Retailing, 90 (2), 154–167. DOI:10.1016/j.jretai.2013.08.003
4. Голубин Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта. – М.: Вершина, 2006.
5. Дорощук Н., Кулеша В. Дистрибуция на практике. – М.: Диалектика, 2005.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007.
7. Рынок уходовой косметики: ключевые тренды – TenChat- © 2023 Nielsen Consumer LLC [Электронный ресурс]. – 2024. – Режим доступа: cdn1.tenchat.ru/static/vbc-gostinder/2023-11-22/511665e5–3a4a-417b-bb69-a694f5152b49.pdf (дата обращения: 09.06.2024).
8. Kusagur MS, Asifa N., SugaReddy. Trends in hair care and cleansing: A knowledge, attitude, and practice study // Clin Dermatol Rev; 2017; 1:56–60.
Method of using sales per store metric as a tool for increasing FMCG sales through more efficient distribution
Napolskaya Yu.V., master of engineering and technology, business analyst, Procter and Gamble, e-mail: jnapolskaya@gmail.com
Researcher ID (WoS): KTI-2986–2024; ORCID ID: 0009-0009-6072-4581
The article examines the features of work with product distribution after the stage of its organic growth in the developing market. As further steps it’s proposed a method of the practical application of Sales per store as a measure for the analysis of the retail trade assortment matrix and further assessment of the current FMCG distribution efficiency in a developed market. Specific examples of analysis with further recommendations for distribution change are given, limitations of method use are also discussed. A general algorithm for such analysis method using software for assortment matrices of large volumes is also considered. The importance of data sharing between product manufacturers and retail trade for mutually beneficial data analysis and decision-making is discussed separately.
Keywords: FMCG; retail trade; numeric distribution; weighted distribution; Sales per store; assortment matrix.
Sources
1. Kotler F. 300 kliuchevykh voprosov marketinga: otvechaet Filip Kotler. – M: ZAO «Olimp-Biznes», 2006.
2. Leandro Angotti Guissoni, Jonny Mateus Rodrigues, Felipe Zambaldi & Marcos Fava Neves (2020). Numeric or weighted distribution? The effect of different channel performance metrics on market share // Journal of Marketing Channels. DOI: 10.1080/1046669X.2020.1742052
3. Wilbur Kenneth C., Farris Paul W. (2014). Distribution and Market Share // Journal of Retailing, 90 (2), 154–167. DOI:10.1016/j.jretai.2013.08.003
4. Golubin E. Distributsiia. Formirovanie i optimizatsiia kanalov sbyta. – M.: Vershina, 2006.
5. Doroshchuk N., Kulesha V. Distributsiia na praktike. – M.: Dialektika, 2005.
6. Lamben Zh.-Zh. Menedzhment, orientirovannyi na rynok. Strategicheskii i operatsionnyi marketing. – SPb.: Piter, 2007.
7. Rynok ukhodovoi kosmetiki: kliuchevye trendy – TenChat- © 2023 Nielsen Consumer LLC [Elektronnyi resurs]. – 2024. – Rezhim dostupa: cdn1.tenchat.ru/static/vbc-gostinder/2023-11-22/511665e5–3a4a-417b-bb69-a694f5152b49.pdf (data obrashcheniia: 09.06.2024).
8. Kusagur MS, Asifa N., SugaReddy. Trends in hair care and cleansing: A knowledge, attitude, and practice study // Clin Dermatol Rev; 2017; 1:56–60.
РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ
MARKETS: STATE AND DEVELOPMENT
Развитие рынка образовательных услуг высшего профессионального образования Волгоградской области: анализ и основные тенденции развития
Полянских Т.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры «Государственное управление и менеджмент» Волгоградского института управления, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, e-mail: tpolanskih@yandex.ru
SPIN-код: 927-12-90; Author ID: 52382
В исследовании автором проведен анализ рынка образовательных услуг высшего профессионального образования Волгоградской области, рассмотрены основные показатели деятельности высших учебных заведений региона, определены основные тенденции развития рынка образовательных услуг высшего профессионального образования Волгоградской области.
Ключевые слова: рынок образовательных услуг, функции рынка образовательных услуг высшей школы, емкость рынка, динамика развития рынка.
Используемые источники
1. Бажуткин Д.Г. Формирование и развитие рынка образовательных услуг высших учебных заведений: теория и методология: автореф. дис. ... д-ра экон. наук. – Самара, 2010. – 38 с.
2. Старовойтова Т.А. Формирование и развитие рынка образовательных услуг в России / Т.А. Старовойтова // Вестник Новосиб. гос. ун-та экон. и упр. «НИНХ». – 2009. – № 2. – С. 33.
3. Ванькина И.В. Маркетинг в образовании: учеб. пособ. по спец. «Маркетинг». – М.: Логос, 2007. – 333 с.
4. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: учебник для вузов. – 3-е изд. – М.: ГУ ВШЭ, 2003. – 492 с.
5. Полянских Т.А. Основные функции регионального рынка образовательных услуг высшего профессионального образования // Материалы ХХV Всерос. науч.-практ. конф. «Перспективы развития современного общества», Севастополь, 12–13 апр. 2024 г. – Севастополь: РИБЕСТ, 2024. – С. 134–136.
6. Новиков С.В. Современное состояние и тенденция развития российской системы высшего образования [Электронный ресурс]. URL: httр://elibrary.ru/item.asp?id=577362 (дата обращения: 07.03.2024).
7. Волгоградская область в цифрах 2022: крат. стат. сб. / Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Волгоградской области. – Волгоград: Волгоградстат, 2023. – 386 с.
8. Одинцов А.В., Шипицин А.И., Марченко А.Ю. Центростремительная миграция молодежи из российской провинции: причины и тенденции / А.В. Одинцов, А.И. Шипицин, А.Ю. Марченко // Мониторинг общественного мнения. – 2020. – № 3 (157). – С. 351.
9. Деточенко Л.В., Лобанова Н.А. Демографическая ситуация в Волгоградской области на рубеже ХХ–ХХI вв. / Л.В. Деточенко, Н.А. Лобанова // Известия Волгогр. гос. пед. ун-та. – 2018. – № 2 (125). – С. 191.
10. Еремина С.Л. Мировой рынок образовательных услуг. Состояние и структура / С.Л. Еремина // Известия Том. политех. ун-та. Инжиринг георесурсов. – 2013. – Т. 322. – № 6. – С. 38–41.
11. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года, Министерство экономического развития РФ [Электронный ресурс]. – Москва, август 2008. – docs. yandex.ru
12. Указ Президента РФ от 07.05.2012 № 599 «О мерах по реализации государственной политики в области образования и науки» [Электронный ресурс]. URL: base.garant.ru/70170946 (дата обращения: 10.04.2024).
13. Указ Президента Российской Федерации от 07.05.2012 № 597 «О мероприятиях по реализации государственной социальной политики» [Электронный ресурс]. URL: base.garant.ru/70170950 (дата обращения: 11.04.2024).
14. Развитие российского рынка образовательных услуг в условиях глобализации мирового сообщества: монография. – Екатеринбург, 2021. – 101 с.
Development of the educational services market of higher professional education in the Volgograd region: analysis and main development trends
Polyanskikh T.А., candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Public Administration and Management Volgograd Institute of Management Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: tpolanskih@yandex.ru
SPIN-code: 927-12-90; Author ID-52382
In the study, the author analyzes the market of educational services of higher professional education in the Volgograd region, examines the main performance indicators of higher educational institutions in the region, identifies the main trends in the development of the market of educational services of higher professional education in the Volgograd region.
Keywords: The market of educational services, the functions of the market of educational services of higher education, the market capacity, the dynamics of market development.
Sources
1. Bazhutkin D.G. Formirovanie i razvitie rynka obrazovatelnykh uslug vysshikh uchebnykh zavedenii: teoriia i metodologiia: avtoref. dis. ... d-ra ekon. nauk. – Samara, 2010. – 38 s.
2. Starovoitova T.A. Formirovanie i razvitie rynka obrazovatelnykh uslug v Rossii / T.A. Starovoitova // Vestnik Novosib. gos. un-ta ekon. i upr. «NINKh». – 2009. – № 2. – S. 33.
3. Vankina I.V. Marketing v obrazovanii: ucheb. posob. po spets. «Marketing». – M.: Logos, 2007. – 333 s.
4. Granberg A.G. Osnovy regionalnoi ekonomiki: uchebnik dlia vuzov. – 3-e izd. – M.: GU VShE, 2003. – 492 s.
5. Polianskikh T.A. Osnovnye funktsii regionalnogo rynka obrazovatelnykh uslug vysshego professionalnogo obrazovaniia // Materialy KhKhV Vseros. nauch.-prakt. konf. «Perspektivy razvitiia sovremennogo obshchestva», Sevastopol, 12–13 apr. 2024 g. – Sevastopol: RIBEST, 2024. – S. 134–136.
6. Novikov S.V. Sovremennoe sostoianie i tendentsiia razvitiia rossiiskoi sistemy vysshego obrazovaniia [Elektronnyi resurs]. URL: httr://elibrary.ru/item.asp?id=577362 (data obrashcheniia: 07.03.2024).
7. Volgogradskaia oblast v tsifrakh 2022: krat. stat. sb. / Territorialnyi organ Federalnoi sluzhby gosudarstvennoi statistiki po Volgogradskoi oblasti. – Volgograd: Volgogradstat, 2023. – 386 s.
8. Odintsov A.V., Shipitsin A.I., Marchenko A.Iu. Tsentrostremitelnaia migratsiia molodezhi iz rossiiskoi provintsii: prichiny i tendentsii / A.V. Odintsov, A.I. Shipitsin, A.Iu. Marchenko // Monitoring obshchestvennogo mneniia. – 2020. – № 3 (157). – S. 351.
9. Detochenko L.V., Lobanova N.A. Demograficheskaia situatsiia v Volgogradskoi oblasti na rubezhe KhKh–KhKhI vv. / L.V. Detochenko, N.A. Lobanova // Izvestiia Volgogr. gos. ped. un-ta. – 2018. – № 2 (125). – S. 191.
10. Eremina S.L. Mirovoi rynok obrazovatelnykh uslug. Sostoianie i struktura / S.L. Eremina // Izvestiia Tom. politekh. un-ta. Inzhiring georesursov. – 2013. – T. 322. – № 6. – S. 38–41.
11. Kontseptsiia dolgosrochnogo sotsialno-ekonomicheskogo razvitiia Rossiiskoi Federatsii do 2030 goda, Ministerstvo ekonomicheskogo razvitiia RF [Elektronnyi resurs]. – Moskva, avgust 2008. – docs. yandex.ru
12. Ukaz Prezidenta RF ot 07.05.2012 № 599 «O merakh po realizatsii gosudarstvennoi politiki v oblasti obrazovaniia i nauki» [Elektronnyi resurs]. URL: base.garant.ru/70170946 (data obrashcheniia: 10.04.2024).
13. Ukaz Prezidenta Rossiiskoi Federatsii ot 07.05.2012 № 597 «O meropriiatiiakh po realizatsii gosudarstvennoi sotsialnoi politiki» [Elektronnyi resurs]. URL: base.garant.ru/70170950 (data obrashcheniia: 11.04.2024).
14. Razvitie rossiiskogo rynka obrazovatelnykh uslug v usloviiakh globalizatsii mirovogo soobshchestva: monografiia. – Ekaterinburg, 2021. – 101 s.
Мировой рынок маркетинговых технологий: анализ и перспективы
Слепенкова Е.М., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга, Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: slepenkova@econ.msu.ru
SPIN-код: 9310-9331; Author ID: 571496
Чжу Нинъя, аспирант кафедры маркетинга, Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: zhuningya@gmail.com
В статье проводится анализ мирового рынка маркетинговых технологий за период 2022–2023 гг. Оцениваются состояние и перспективы развития рынка, особое внимание уделяется сегментам рынка, динамике развития спроса на маркетинговые технологии по сегментам и функциональности мартех-сервисов.
Ключевые слова: маркетинговые технологии, рынок мартех, цифровой маркетинг.
Используемые источники
1. Liu C. Global Martech Software Forecast, 2023 To 2027 [Электронный ресурс]. URL:
forrester.com/report/global-martech-software-forecast-2023-to-2027/RES180327
(дата обращения: 12.03.2024).
2. Архипова Л.И. Martech в развитии цифрового маркетинга//Управление информационными ресурсами: матер. XIX Междунар. науч.-практ. конф. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2023. – С. 51–52.
3. Енина Е.С. Особенности рынка маркетинговых технологий в современных условиях // Теория и практика финансово-хозяйственной деятельности предприятий различных отраслей: матер. IV Нац. (всерос.) науч.-практ. конф. – Керчь: ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет», 2022. – С. 30–34.
4. 任之光, 赵海川, 杨凯. 营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望 (Развитие, применение и текущее состояние исследований маркетинговых технологий: обзор и перспективы) // 营销科学学报 (Журнал науки о маркетинге). – 2022. – № 2 (1). – С. 1–11.
5. Brinker S, Riemersma F. State of martech 2022 [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/05/state-of-martech-2022-report.pdf (дата обращения: 12.03.2024).
6. Martechmap. Martech Interactive Supergraphic [Электронный ресурс]. URL: martechmap.com/stackbuilder2023 (дата обращения: 12.03.2024).
7. Halligan B., Shah D. Inbound marketing, revised and updated: Attract, engage, and delight customers online. – Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2014. – 224 с.
8. Macnamara J., Lwin M., Adi A., Zerfass A. ‘PESO’media strategy shifts to ‘SOEP’: Opportunities and ethical dilemmas // Public Relations Review. – 2016. – No. 42 (3). – Pp. 377–385.
9. Gartner. CMOs: Here's How to Drive Value From Martech [Электронный ресурс]. URL:
gartner.com/en/marketing/topics/marketing-technology (дата обращения: 12.03.2024).
10. McKinsey. The state of AI in 2023: Generative AI’s breakout year [Электронный ресурс].
URL: mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2023-generative-ais-breakout-year (дата обращения: 12.03.2024).
11. Brinker S, Riemersma F. Martech for 2024 [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2023/12/martech-for-2024-report.pdf (дата обращения: 12.03.2024).
Global market of marketing technologies: analysis and prospects
Slepenkova E.M., Ph.D. in Economics, associate professor, Faculty of Economics Lomonosov Moscow State University, e-mail: slepenkova@econ.msu.ru
SPIN-code: 9310-9331; Author ID: 571496
Zhu Ningya, PhD student of the Marketing Department, Faculty of Economics Lomonosov Moscow State
University, e-mail: zhuningya@gmail.com
The article analyzes the global marketing technology market for the period 2022–2023. The state and prospects for development of the market are assessed, special attention is paid to market segments, the dynamics of development of demand for marketing technologies by segment and the functionality of martech services
Keywords: marketing technologies, martech market, digital marketing.
Sources
1. Liu C. Global Martech Software Forecast, 2023 To 2027 [Elektronnyi resurs]. URL:
forrester.com/report/global-martech-software-forecast-2023-to-2027/RES180327
(data obrashcheniia: 12.03.2024).
2. Arkhipova L.I. Martech v razvitii tsifrovogo marketinga//Upravlenie informatsionnymi resursami: mater. XIX Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – Minsk: Akademiia upravleniia pri Prezidente Respubliki Belarus, 2023. – S. 51–52.
3. Enina E.S. Osobennosti rynka marketingovykh tekhnologii v sovremennykh usloviiakh // Teoriia i praktika finansovo-khoziaistvennoi deiatelnosti predpriiatii razlichnykh otraslei: mater. IV Nats. (vseros.) nauch.-prakt. konf. – Kerch: FGBOU VO «Kerchenskii gosudarstvennyi morskoi tekhnologicheskii universitet», 2022. – S. 30–34.
4. 任之光, 赵海川, 杨凯. 营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望(Razvitie, primenenie i tekushchee sostoianie issledovanii marketingovykh tekhnologii: obzor i perspektivy) // 营销科学学报(Zhurnal nauki o marketinge). – 2022. – № 2 (1). – S. 1–11.
5. Brinker S, Riemersma F. State of martech 2022 [Elektronnyi resurs]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/05/state-of-martech-2022-report.pdf (data obrashcheniia: 12.03.2024).
6. Martechmap. Martech Interactive Supergraphic [Elektronnyi resurs]. URL: martechmap.com/stackbuilder2023 (data obrashcheniia: 12.03.2024).
7. Halligan B., Shah D. Inbound marketing, revised and updated: Attract, engage, and delight customers online. – Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, 2014. – 224 с.
8. Macnamara J., Lwin M., Adi A., Zerfass A. ‘PESO’media strategy shifts to ‘SOEP’: Opportunities and ethical dilemmas // Public Relations Review. – 2016. – No. 42 (3). – Pp. 377–385.
9. Gartner. CMOs: Here's How to Drive Value From Martech [Elektronnyi resurs]. URL:
gartner.com/en/marketing/topics/marketing-technology (data obrashcheniia: 12.03.2024).
10. McKinsey. The state of AI in 2023: Generative AI’s breakout year [Elektronnyi resurs].
URL: mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2023-generative-ais-breakout-year (data obrashcheniia: 12.03.2024).
11. Brinker S, Riemersma F. Martech for 2024 [Elektronnyi resurs]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2023/12/martech-for-2024-report.pdf (data obrashcheniia: 12.03.2024).
|