Влияние кросс-культурного аспекта на потребление люксовых брендов на международном и российском рынках
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1361Ключевые слова:
товары люксовых брендов, кросс-культурный аспект, потребители-мусульмане, капитал брендаАннотация
В современном мире в эпоху глобализации люксовые бренды ориентируются на привлечение новой целевой аудитории из представителей различных культур, этносов и религий. В данной статье рассматривается влияние кросс-культурной адаптации люксовых брендов к ценностям целевой аудитории, которая ориентируется на традиции ислама. В связи с тем что некоторые люксовые бренды стали выпускать специальные коллекции, ориентированные на эту целевую аудиторию, было проведено исследование с целью отметить, как меняются при этом восприятие и капитал люксового бренда. В качестве основы исследования была выбрана концепция Д. Аакера. Полученные результаты являются значимой основой для дальнейших исследований в этой области.
Статья опубликована: 30.04.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Chadha R. & Husband P. (2011). The cult of the luxury brand: inside Asia’s love affair with luxury.
3. Shukla P. (2011). Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a crossnational comparison. Journal of World Business: JWB, 46, 242–253.
4. Essoo N. & Dibb S. (2004). Religious influences on shopping behaviour: An exploratory study. Journal of Marketing Management, 20, 683–712.
5. Salam M. T., Muhamad N., Leong V. S. (2019). Muslim millennials’ attitudes towards fashion advertising. International Journal of Advertising, The Review of Marketing Communications, 05 Jul. 2019.
6. MicMichael I., Armstrong A., Badran B., & King B. (2011). Dubai outbound tourism: an exploratory study of Emiratis and expatriates. Journal of Vacation Marketing, 17 (1), 83–91.
7. UNWTO (2012b). The Middle East outbound travel market with special insight into theimage of Europe as a destination. Report by the UNWTO. Madrid: Spain.
8. Deloitte (2010). Tourism, hospitality & leisure in the Middle East: Ready to move to the next level. Report by Deloitte Middle East.
9. UNWTO, 2012a UNWTO (2012a). UNWTO world tourism barometer. Report by the UNWTO. Madrid: Spain.
10. Prayag G., Hosany S. (2014). When Middle East meets West: Understanding the motives and perceptions of young tourists from United Arab Emirates, Tourism Maagement, 40, 35–45.
11. Deloitte (2016). Global Powers of Luxury Goods. URL: www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/sk/Documents/Publikcie/GPLG_2016.pdf.
12. Zaid B. (2016). Internet and democracy in Morocco: a force for change and an instrument for repression.Glob.MediaCommun. 12 (1), 49–66.
13. Alos J., Alkaabi N. (2017). The light belongs to Yves Saint Laurent: luxury beauty brands in translation. Perspectives. 25:3,434–451. Published online 12 Mar 2017.
14. Shah B. (2014). DKNY’s Ramadan collection shows that Muslim dress means more than the burqa.The Independent.
15. Hamelin N., Thaichon P. (2016). Consumer motives and impact of western media on the Moroccan luxury buyer, Journal of Retailing and Consumer Services, 32, 164–170.
16. Crilly R. (2012). Pakistan billboard ads featuring bare – shouldered women covered up. The Telegraph.
17. Ali Kalbe (2015). Moral brigade active in Islamabad again. Dawn. July 22.
18. Alabdali O.S. (2009). Saudi consumers’ attitudes towards advertising: A contemporary perspective. Journal for International Business and Entrepreneurship Development 4, no. 4, 265.
19. Mostafa M.M. (2011). An investigation of Egyptian consumers’ attitudes toward ethical issues in advertising. Journal of Promotion Management 17, no. 1, 42–60.
20. Mohamad S.M., Hassim N. (2019). Hijabi celebrification and Hijab consumption in Brunei and Malaysia, Celebrity Studies, published online 24 Oct 2019.
21. Aaker David A. (1998). Building Strong Brands, Free Press.
22. Gerasimenko V. (2021). Digital Strategy Implementation in Marketing: New Performance and Risks. Springer International Publishing AG (Cham, Switzerland), ISBN 978-3-030-58266-1.
