Продвижение ивент-услуг на рынке маркетинговых коммуникаций: этапы и инструменты
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1362Ключевые слова:
ивент-услуга, маркетинговые коммуникации, digital-маркетинг, ивент-маркетинг, целевая аудитория, гибридные мероприятия, продвижение услуг, рекламный рынокАннотация
В статье проведен поэтапный анализ продвижения ивент-услуг с использованием отдельных его инструментов. Авторами затрагивается тема многообразия рынка ивент-услуг и дается подробное описание целевых сегментов. Помимо этого внимание уделено аспектам продвижения ивент-услуг в условиях пандемии, а также тенденциям развития ивент-маркетинга в ближайшие годы.
Статья опубликована: 30.04.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ивент-маркетинг 2020: Отчет о контрольных показателях и тенденциях [Электронный ресурс]. URL: bizzabo.com/hubfs/%5BReport%5D%202020%20Event%20Marketing%20Trends/2020%20Event%20Marketing%20Report%20%20Benchmarks%20and%20Trends.pdf?utm_mediu
3. Разработчик Apple [Электронный ресурс]. URL: developer.apple.com/wwdc20/
4. Аймекс Америка [Электронный ресурс]. URL: eventmanagerblog.com/imex-america
5. Успешные стратегии ПРО начинаются здесь [Электронный ресурс]. URL: abmleadershipalliance.com/
6. Как ивент-компания развивается при пандемии [Электронный ресурс]. URL: sports.ru/tribuna/blogs/eventmanagement/2773802.html
7. Инфографика: опыт виртуального мероприятия [Электронный ресурс]. URL: aventri.com/infographic-the-virtual-event-experience
