Маркетинг влияния в индустрии туризма
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1365Ключевые слова:
туризм, маркетинг влияния, медиамаркетинг, трансформация, ВеликобританияАннотация
В статье рассмотрены основные подходы к позиционированию бренда на целевом рынке как важного элемента в маркетинговой стратегии. Проведен анализ аспектов качественной маркетинговой кампании и предложены стратегии трансформации новых медиа в индустрии туризма. В заключение приведен пример зарубежной практики внедрения маркетинга в сферу туризма.
Статья опубликована: 30.04.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Годин А.М. Маркетинг: учебник для студентов вузов / А.М. Годин. – М.: Изд.- торг. корпорация «Дашков и Ко», 2003. – С. 82.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: учебник для вузов: пер. с англ. / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: ЮНИТИ, 1998. – С. 271.
4. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2007. – С. 23.
5. Бриггс С. Маркетинг в туризме / С. Бриггс. – Киев: Знання-Прес, 2005. – C. 146.
6. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Академия, 2009. – С. 288.
7. Бухтерева О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие / О.С. Бухтерева. – М.: Дашков и Ко, 2010. – С. 37.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. – Киев; М.; СПб.: Вильямс, 2007. – С. 174–200.
9. Барышев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве / А.Ф. Барышев. – М.: Финансы и статистика, 2007. – С. 100–116.
10. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – 2-е изд. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2001. – 720 с.
11. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: Маркетинг в туризме/ Г.А. Папирян. – М.: Финансы и статистика, 2001.
12. UNWTO [Электронный ресурс]. URL: unwto.org/statistic/basic-tourism-statistics (дата обращения: 20.11.2020).
13. John W. Payne and James R. Bettman. Walking with the Scarecrow: The Information-processing Approach to Decision Research / Edited by Derek J. Koehler, Nigel Harvey Copyright 2004 by Blackwell Publishing Ltd.
14. Mitchell V.W. and Greatorex M. Perceived risk and risk reducing strategies across product classification. – Oxford, 1990.
