Тренды и маркетинговые инструменты бьюти-индустрии
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1366Ключевые слова:
рынок косметических товаров и услуг, факторы формирования цены, маркетинговые инструменты, бьюти-индустрия, COVID-19, AI-маркетингАннотация
В статье рассматривается рынок косметических товаров и услуг. Представлены ключевые изменения, произошедшие в индустрии за последние полвека. Выделены особенности и основные тренды отрасли. Раскрывается система правил и норм для организации производства косметической продукции и ее контроля качества GMP (GoodManufacturingPractice). Проанализированы маркетинговые инструменты, используемые в рассматриваемой отрасли. Приведены данные о влиянии пандемии COVID-19 на продажи косметической продукции в России. Выявлены перспективы дальнейшего развития рынка и маркетинга косметических товаров и услуг.
Статья опубликована: 30.04.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Кривонос Е.А., Баранова И.В. Современное состояние рынка парфюмерно-косметической продукции России // Новая наука: современное состояние и пути развития. – 2016. – № 4-1. – С. 152–154 [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=25780869 (20.10.2016).
3. Beauty retailers must go organic to mind generation gap // Consultancy.uk. 08 October 2019 [Электронный ресурс]. URL: consultancy.uk/news/22621/beauty-retailers-must-go-organic-to-mind-generation-gap (дата обращения: 22.11.2020).
4. Бьюти по больному [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2020/08/18/chto-izmenilos-v-biuti-industrii-iz-za-koronavirusa.html (дата обращения: 22.11.2020).
5. Исследование. Косметический рынок России: портрет потребителя [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/81888-issledovanie-kosmeticheskiy-rynok-rossii-portret-potrebitelya (дата обращения: 22.11.2020).
6. ГОСТ ISO 22716-2013. Продукция парфюмерно-косметическая. Надлежащая производственная практика (GMP). Руководящие указания по надлежащей производственной практике [Электронный ресурс]. URL: docs.cntd.ru/document/1200127081(дата обращения: 22.11.2020).
7. Что влияет на стоимость косметики. Почему банка крема может стоить как смартфон и что об этом думают эксперты // The Village. – 25.04.2018 [Электронный ресурс]. URL: the-village.ru/service-shopping/beauty/310379-dorogaya-kosmetika (дата обращения: 22.11.2020).
8. Продажи помады взлетели вопреки самоизоляции и масочному режиму // Ведомости. – 19.05.2020 [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/business/articles/2020/05/18/830511-prodazhi-pomadi (дата обращения: 22.11.2020).
9. Спрос на косметику и парфюмерию в самоизоляции вырос в два раза // Adindex.ru. – 18.05.2020 [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/news/researches/2020/05/18/281954.phtml (дата обращения: 22.11.2020).
10. Why is makeup so expensive? // Quatyz. – 01.11.2015 [Электронный ресурс]. URL: qz.com/537730/why-is-makeup-so-expensive/(дата обращения: 22.11.2020).
11. Васильева О.А., Дергачева М.Е. Особенности гендерного маркетинга на рынке косметических средств // Наука и бизнес: пути развития. – 2018. – № 8 (86). – С. 86–90.
12. Advertising Intelligence. Способен ли искусственный интеллект совершить революцию в индустрии рекламы? // Adindex. – 05.06.2018 [Электронный ресурс] – URL: adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/06/5/171591.phtml (дата обращения: 01.05.2020).
13. Васильева О.А., Восканян И.Г. Интерактивные маркетинговые технологии как тенденции развития рынка косметических услуг // Наука и бизнес: пути развития. – 2019. – № 11 (101). – С. 124–129.
14. России продажи косметики в апреле выросли на 17% // РИА Новости [Электронный ресурс]. URL: ria.ru/20200521/1571761738.html (дата обращения: 22.11.2020).
15. Arzhanova K.A., Beregovskaya T.A., Silina S.A. The Impact of the COVID-19 Pandemic on Consumer Behavior and Companies’ Internet Communication Strategies, Proceedings of the Research Technologies of Pandemic Coronavirus Impact (RTCOV 2020), Part of series Advances in Social Science, Education and Humanities Research, pp. 50–57. DOI: doi.org/10.2991/assehr.k.201105.010, ISBN 978-94-6239-268-7, ISSN 2352-5398, Open Access.
16. Аржанова К.А., Довжик Г.В., Ионцева М.В. Современные PR-технологии продвижения компании. Ч. 2 // Компетентность / Competency (Russia). – 2020. – № 6. – С. 30–36. DOI: 10.24411/1993-8780-2020-10505.
