Позиционирование предприятия дверного бизнеса на конкурентном рынке
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1371Ключевые слова:
позиционирование, рыночная конкуренция, бренд, современные маркетинговые тенденции, конкурентоспособность брендаАннотация
На основе маркетингового исследования ООО «Торговый дом ДЕРА» предложен комплекс мероприятий по позиционированию данного предприятия. Мероприятия основаны на использовании инструментов маркетинга, которые позволят укрепить его позиции в восприятии потребителей, что положительно отразится на конкурентоспособности предприятия и производимой им продукции.
Статья опубликована: 30.06.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. – СПб.: Питер, 2006. – 272 с.
3. Ламбен Ж.-Ж. Позиционирование и дифференциация территории. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
4. Аакер Д.А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. – СПб.: Питер, 2012. – 352 с.
5. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. – 12-е изд. – М.: Юрайт, 2018. – 362 с.
6. Хисрикович Р.Д. Торговля и менеджмент продаж / Р.Д. Хисрикович // Предпринимательство. – 2018. – С. 13–18.
7. Антонова Н.В., Патоша О.И. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения [Текст] / Н.В. Антонова, О.И. Патоша; отв. ред. Н.В. Антонова; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 208 с.
8. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг взаимодействия: новые направления исследований и инструментарий: монография / под ред. Г.Л. Багиева и Ю.Ф. Поповой; М-во образования и науки Российской Федерации, ФГБОУ ВПО «Сыктывк. гос. ун-т», С.-Петерб. гос. экон. ун-т. – Сыктывкар: Изд-во Сыктывк. гос. ун-та, 2014. – 248 с.
9. Васильева Я.С. Стратегии позиционирования в маркетинге // Менеджмент: теория и практика. – 2020. – № 1–3. – С. 171–175.
10. Надо Р. Живые бренды: новый подход к созданию и продвижению брендов / Р. Надо; пер. с англ. Н. Кияченко. – М.: Гребенников, 2009. – 227 с.
11. Осипенко Н.А. Оценка результативности позиционирования товаров предприятием // Экономика. Бизнес. Финансы. – 2017. – № 10. – С. 8–10.
12. Шеряков О.О. Инновационные подходы к позиционированию в маркетинге//Интерактивная наука. – 2020. – № 2 (48). – С. 8–11.
13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: учебник / Ф. Котлер. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 211 с.
14. Ковалева А.Е. Применение матриц позиционирования в разработке стратегии предприятия // Развитие науки и техники: механизм выбора и реализации приоритетов: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. – Уфа: Изд-во ООО «Аэтерна», 2017. – С. 141–143.
15. Резник Г.А., Хазова Я.С. Стратегия позиционирования компании на основе социально-маркетинговой программы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 5. – С. 3–15.
