Методы оценки эффективности IT-рекламы и рекламного бизнеса
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1374Ключевые слова:
интернет-реклама, маркетинг влияния, блогер, рекламный бизнес, эффективностьАннотация
В статье представлены современные методы маркетинга на примере интернет-рекламы как одного из быстроразвивающихся видов рекламного бизнеса. Исследование основано на изучении практики размещения рекламы в интернете и на опыте использования наиболее применяемых показателей оценки эффективности рекламы. Для демонстрации эффективности рекламного бизнеса проанализированы показатели деятельности молодого рекламного агентства, которые свидетельствуют о быстрой окупаемости вложений в бизнес и о рентабельности его деятельности.
Статья опубликована: 30.06.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Агеев А., Кожушко О., Чуркин И. и др. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. – Новосибирск: ООО «ДОМ МИРА», 2015.
3. Казакова Н.А., Шитуев С.С. Анализ факторов формирования и механизм разработки оптимального товарного портфеля торговых сетей // Маркетинг в России и за рубежом. – № 2 (124). – 2018. – С. 50–57.
4. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с.
5. Академия EPICSTARS. Курс по Influencer Marketing [Электронный ресурс]. URL: ru.epicstars.com/influencer-marketing-course/(дата обращения: 03.12.2020).
6. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. URL: marketing.spb.ru/lib-comm/Influencer_Marketing.shtml. (дата обращения: 03.12.2020).
7. Голубков Е.П. Использование цифровых технологий в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 3–12.
8. Лавриненко Я.Б., Тинякова В.И. Сеть интернет как канал рекламы для продвижения объектов недвижимости и сопутствующих услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – № 3. – 2014. – С. 31–37.
9. Казакова Н.А. Маркетинговый анализ. – М.: Инфра-М, 2018.
10. Казакова Н.А. Аналитические процедуры: опыт использования в аудите и оценке хозяйственной деятельности // Вестник Финансового университета. – 2017. – № 2. – С. 113–120.
11. Морозов В.А. Маркетинговая концепция в формировании ценностно-ориентированных потребностей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – С. 3–9.
