Отношение потребителей к экологическим инновациям в розничной торговле: эмпирический анализ
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1383Ключевые слова:
экологизация, ритейл, розничная торговля, магазин, раздельный сбор мусора, вторичное сырье, переработка отходов, маркетинг, инновационный маркетингАннотация
Данная статья посвящена исследованию готовности посетителей к использованию экологических инноваций в ритейле. Для обоснования целесообразности внедрения экологических инноваций приводятся результаты анкетирования, на основании которых выявляется общая заинтересованность населения в заботе об окружающей среде, в частности рассматриваются вопросы организации точек сбора вторичного сырья на территории магазинов и внедрения многоразовых пакетов. Отмечается, что экологические инновации в розничной торговле должны иметь сильное маркетинговое сопровождение, также предлагаются маркетинговые инструменты, позволяющие продвигать экологические инновации без дополнительных затрат. Авторами делается вывод о необходимости стимулирования посетителей к использованию инновационных решений в ритейле.
Статья опубликована: 30.08.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Панова С.А. Опыт развития рынка зеленого финансирования в Бразилии // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Сер.: Экономика и право. – 2021. – № 1. – С. 62–64.
3. Kumar P. Greening retail: an Indian experience // International Journal of Retail & Distribution Management. – 2014. – Vol. 42. – No. 7. – Pp. 613–625.
4. Hallorana A., Clementc J., Kornumc N., Bucatariud C., Magid J. Addressing food waste reduction in Denmark // Food Policy. – 2014. – Vol. 49. – No. 1. – Pp. 294–301.
5. Dabija D.C., Pop C.M. Green marketing – Factor of competitiveness in retailing // Environmental Engineering and Management Journal. – 2013. – No. 12 (2). – Pp. 393–400.
6. Бахарев В.В., Митяшин Г.Ю. Тенденции развития ритейла в России // Экономический вектор. – 2020. – № 3 (22). – С. 54–60.
7. Бахарев В.В., Капустина И.В., Митяшин Г.Ю., Катрашова Ю.В. Экологизация розничной торговли: анализ стратегий // Siberian Journal of Life Sciences and Agriculture. – 2020. – Т. 12. – № 5. – С. 79–96.
8. Митяшин Г.Ю., Катрашова Ю.В., Миндлин Ю.Б. Сравнительный анализ моделей экологизации розничных торговых предприятий на примере компаний «X5 Retail group» и «Лента» // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Сер.: Экономика и Право. – 2021. – № 1. – С. 50–55.
9. Меликова Е.Ф., Бурмистров А.Н., Костин К.Б., Семенова А.А. Анализ изменений и прогноз поведения потребителей и ритейлеров под влиянием пандемии COVID-19 в России //Практический маркетинг. – 2020. – № 12 (286). – С. 3–12.
10. Костоглодов Д.Д., Емельяненко И.С. Детерминирование основных тенденций современной розничной торговли в России // Вестн. Рост. гос. экон. ун-та (РИНХ). – 2019. – № 2. – С. 126–136.
11. Суворова С.Д. Характеристика профиля современного потребителя // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2019. – № 2. – С. 415–422.
12. Котляров И.Д. Четырехуровневая модель конкуренции // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. – № 4. – С. 244–254.
13. Бондаренко В.А., Ларионов В.А. Исследование ценностных установок российских потребителей услуг «зеленых» гостиниц // Практический маркетинг. – 2021. – № 1. – С. 3–11.
14. Böcker L., Meelen T. Sharing for people, planet or profit? Analysing motivations for intended sharing economy participation // Environmental Innovation and Societal Transitions. – 2017. – Vol. 23. – Pp. 28–39. ISSN 2210-4224. DOI: doi.org/10.1016/j.eist.2016.09.004.
15. Как ритейлеры заботятся об окружающей среде [Электронный ресурс]. URL: dp.ru/a/2019/11/25/Retejl_zeleneet (дата обращения: 08.03.2021).
16. Котляров И.Д. Возможная маркетинговая инновация: организация, нормирование и компенсация потребительской активности // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. – № 2. – С. 100–107.
17. Пирогова О.Е., Емельянов А.Н. Экономическое обоснование создания системы утилизации отходов для предприятий сферы услуг // Международный научный журнал. – 2019. – № 3. – С. 28–33.
18. Пакеты – самый продаваемый товар [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/business/28/01/2015/54c8049d9a7947ff54329cf0 (дата обращения: 19.03.2021).
19. Muthu De Silva, Pengji Wang, Adrian T.H. Kuah. Why wouldn’t green appeal drive purchase intention? Moderation effects of consumption values in the UK and China // Journal of Business Research. – 2021. – Vol. 122. – Pp. 712–724. DOI: doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.01.016.
20. Sumrin S., Gupta S., Asaad Y., Wang Y., Bhattacharya S., Foroudi P. Eco-innovation for environment and waste prevention // Journal of business research. – 2021. – Vol. 122. – Pp. 627–639. DOI: doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.08.001.
21. Никоноров С.М., Лебедев А.В., Аверьянова Л.С. Подходы к сегментации потребителей экологических продуктов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – С. 26–36.
22. Красюк И.А. Инновации в торговле как инструмент повышения потребительской лояльности // Наука и инновации в современных условиях: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. (18 декабря 2016 г., г. Екатеринбург): в 5 ч. – Ч. 1. – Уфа: МЦИИ ОМЕГА САЙНС, 2016. – С. 178–182.
