Специфика проведения фокус-групп и глубинных интервью онлайн во время карантинных мероприятий в связи с COVID-19 и последствии
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1385Ключевые слова:
реклама, маркетинг, психология рекламы, маркетинговые исследования, фокус-группы, глубинное интервьюАннотация
В статье анализируется специфика проведения фокус-групп и глубинных интервью онлайн во время карантинных мероприятий в связи с COVID-19 и впоследствии. Изучаются основные плюсы и минусы переноса фокус-групп и глубинных интервью в виртуальную среду. Рассматриваются особенности выбора респондентов для таких исследований, составления скринеров и объявлений о поиске респондентов, об отборе желающих принять участие в исследовании, а также об отсеве неподходящих или недобросовестных респондентов. Особое внимание уделяется вопросам тестирования рекламы, рассматривается возможность адаптации методики APEX под современные технические возможности. Изучается возможность отказа от блокирующей анкеты в пользу тестовой встречи с респондентами накануне проведения исследования. Даются рекомендации по нивелированию недостатков формата онлайн и использованию его достоинств.
Статья опубликована: 30.08.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Онлайн-конференция [Электронный ресурс]. URL: conf.7ya.ru/frameset.aspx?cnf=poll (дата обращения: 08.10.2020).
3. Веб-сайт отзывов I Recommend [Электронный ресурс]. URL: irecommend.ru/(дата обращения: 05.10.2020).
4. Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2003.
