Брендинг в контексте конгрессно-выставочной деятельности кредитной организации
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1387Ключевые слова:
брендинг, кредитная организация, банк, выставка, конгресс, интегрированные маркетинговые коммуникации, цифровые технологииАннотация
Адресованные банковскому сектору конгрессно-выставочные мероприятия – это арена, которую кредитные организации-экспоненты могут использовать для позиционирования брендов в сознании целевых клиентов. Проведен анализ потенциала конгрессно-выставочной активности кредитного учреждения в части брендинга. Выделены направления брендинга банка посредством конгрессно-выставочной деятельности. Выдвинуты инициативы по формированию системы брендинга в контексте конгрессно-выставочной деятельности банка. Показана сопряженность конгрессно-выставочных активностей в обеспечение брендинга банка с интеграцией маркетинговых коммуникаций на основе цифровых технологий.
Статья опубликована: 30.08.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Калинкин Е. В., Тимофеева М. В. Банковский бренд: роль, ответственность и перспективы // Управленец. – 2014. – № 2 (48). – С. 44–52.
3. Лушина А. И. Брендинг в банковской сфере на финансовом рынке России // Новый университет. Сер.: Экономика и право. – 2014. – № 9 (43). – С. 85–88. DOI: 10.15350/2221-7347.2014.9.0019.
4. Брантов И. М., Березина А. Д. Бренд коммерческого банка как инструмент в конкурентной борьбе // Экономика. Бизнес. Банки. – 2018. – № S2-2. – С. 115–126.
5. Loureiro S. M. C., Sarmento E. M. Enhancing brand equity through emotions and experience: the banking sector // International Journal of Bank Marketing. – 2018. – Vol. 36 (5). – Pp. 868–883 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.1108/IJBM-03-2017-0061
6. Murphy R. Let your brand shine at tradeshows. MarketingProfs, 2010 [Электронный ресурс]. URL: marketingprofs.com/articles/2010/4118/let-your-brand-shine-at-tradeshows (дата обращения: 05.04.2021).
7. Keller K. L. Building strong brands in a modern marketing communications environment // Journal of Marketing Communications. – 2009. – Vol. 15 (2–3). – Pp. 139–155.
8. Arnold M. K. Build a better trade show image: establishing brand by designing a dynamic exhibit experience. – Kansas City: Tiffany Harbor Productions, 2002.
9. Blythe J. Trade fairs as communication: a new model // Journal of Business & Industrial Marketing. – 2010. – Vol. 25 (1). – Pр. 57–62.
10. Kirchgeorg M., Springer C., Kästner E. Objectives for successfully participating in trade shows // Journal of Business & Industrial Marketing. – 2010. – Vol. 25 (1). – Pp. 63–72. DOI: 10.1108/08858621011009164.
11. Симонов К. В. В поисках альтернатив торгово-промышленным выставкам//Дискуссия. – 2015. – № 8 (60). – С. 37–44.
12. Koivisto E., Mattila P. International fashion trade shows as platforms for experiential branding // Journal of Global Fashion Marketing. – 2018. – Vol. 9 (2). – Pp. 161–178. DOI: 10.1080/20932685.2018.1435295.
13. Tafesse W. Conceptualization of brand experience in an event marketing context // Journal of Promotion Management. – 2016. – No. 22. – Pp. 34–48. DOI: 10.1080/10496491.2015.1107007.
14. Da Silveira C., Lages C., Simões C. Reconceptualizing brand identity in a dynamic environment // Journal of Business Research. – 2013. – Vol. 66 (1). – Pp. 28–36.
15. Zarantonello L., Schmitt B. H. The impact of event marketing on brand equity // International Journal of Advertising. – 2013. – Vol. 32 (2). – Pp. 255–280. DOI: 10.2501/IJA-32-2-255-280.
16. Tafesse W., Korneliussen T. Examining the effect of using multiple media tools on the marketing performance of organizations in a trade campaign environment // Journal of Marketing Communications. – 2013. – Vol. 19 (3). – Pp. 215–227.
17. Rankine D. A new digital model for the tradeshow industry // Exhibition World. – 2018. – No. 2. – P. 48.
18. Hall T. Exhibition marketing shifting to digital. Apr. 2017 [Электронный ресурс]. URL: exhibitionworld.co.uk/2017/04/11/exhibition-marketing-shifting-to-digital (дата обращения: 05.04.2021).
