Продвижение онлайн-курсов на рынке бизнес-образования
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1389Ключевые слова:
онлайн-курсы, бизнес-образование, цифровая революция, дополнительное профессиональное образование, продвижениеАннотация
В статье рассматриваются особенности российской системы дополнительного образования. Приводится история развития онлайн-образования, выявлено его текущее состояние, представлены особенности реализации образовательных программ. Описываются варианты продвижения онлайн-курсов на рынке бизнес-образования. Проанализированы функции контента как основного фактора, влияющего на успешность продвижения. Рассмотрены три основные стратегии продвижения контента: построение комьюнити, конверсионная стратегия, охватная стратегия. Наряду с традиционными инструментами продвижения контента приводятся новые инструменты, в частности наиболее популярные пути продвижения онлайн-курсов.
Статья опубликована: 30.08.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Шмелькова Л.В. О профессиональных стандартах в сфере образования//Информатизация образования и науки. – 2015. – № 3 (27).
3. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 404 с.
4. Сафуанов Р.М., Лехмус М.Ю., Голганов Е.А. Цифровизация системы образования // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Сер.: Экономика. – 2019. – № 2 (28). – С. 108–113.
5. Петроченков А., Новиков Е. Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы. – СПб.: Питер, 2017. – 315 с.
6. ТОП-10 лучших платформ для создания и проведения онлайн-обучения. Т. Руднева // Блог Skillbox. – 09.12.2019 [Электронный ресурс]. URL: postium.ru/platformy-i-servisy-dlya-onlajn-obucheniya/(дата обращения: 22.04.2021).
7. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практ. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 120 с.
8. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 344 с.
9. Горяев К. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов. – М.: Инфра-Инженерия, 2017. – 268 с.
10. Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 216 с.
11. Сенаторов А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 153 с.
12. Кажарнович В.Ф. SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в интернете. – СПб.: Питер, 2017. – 320 с.
13. Севостьянов И. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. – СПб.: Питер, 2017. – 272 с.
14. Мендельсон Б. Социальные медиа – это бред! – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 272 с.
15. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар: учеб.-практ. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 224 с.
16. Что такое Яндекс.Директ и как его использовать. О. Мельник // Skillbox. – 26.03.2019 [Электронный ресурс]. URL: skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_yandeks_direkt/(дата обращения: 22.04.2021).
17. Щербаков С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко. – СПб.: Питер, 2018. – 352 с.
18. Иванов А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 206 с.
