Персонаж бренда как визуальный контент для контекстной рекламы: опыт разработки на основании портрета целевой аудитории
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1398Ключевые слова:
визуальный контент, персонаж бренда, контекстная реклама, целевая аудитория, маркетинговая эффективностьАннотация
В статье изложены результаты исследования маркетинговой эффективности визуального контента для рекламы с использованием персонажа бренда, разработанного с учетом характеристик целевой аудитории. В ходе исследования были разработаны две группы персонажей для использования в контекстной рекламе: релевантные и нерелевантные портреты целевого клиента, составленные на основе долгосрочных пользовательских интересов. Тестирование привлекательности разработанных персонажей осуществлялось с помощью статистики рекламной кампании. Полученные данные показали, что потребители более активно реагировали на рекламу, в которой был использован персонаж бренда, релевантный по отношению к целевой аудитории. Результаты исследования позволяют говорить о том, что данный подход к разработке визуального контента можно использовать в качестве инструмента повышения маркетинговой эффективности контекстной рекламы.
Статья опубликована: 30.10.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Симакова С.И. Влияние новых технологий на визуальный контент журналистских материалов // Вестн. ЧелГУ. – 2015. – № 5 (360). – С. 163–169.
3. Digital Marketing Images and How to Use them for Marketing Success // The Social Ms [Электронный ресурс]. URL: //blog.thesocialms.com/importance-images-in-digital-marketing (дата обращения: 20.04.2021).
4. Robertson G.G., Card S.K., Mackinlay J.D. The cognitive coprocessor for interactive user interfaces // Proc. of UIST89, ACM Symp. on User Interface Software and Technology. – 1989. – Pр. 10–18.
5. Six Powerful Reasons Why you should include Images in your Marketing//Jeff Bullas [Электронный ресурс]. URL: jeffbullas.com/6-powerful-reasons-why-you-should-include-images-in-your-marketing-infographic (дата обращения: 19.04.2021).
6. Content with relevant images gets 94% more views than content without//David Hall [Электронный ресурс]. URL: //davidhallsocialmedia.com/2015/04/02/content-with-relevant-images-gets-94-more-views-than-content-without/(дата обращения: 19.04.2021).
7. Survey: 60% Of Consumers More Likely To Consider Or Contact Businesses With Images In Local Search Results//Search Engine Land [Электронный ресурс]. URL: //searchengineland.com/survey-60-of-consumers-more-likely-to-consider-or-contact-businesses-with-images-in-local-search-results-73092 (дата обращения: 19.04.2021).
8. Шамилов М.Ш. Роль визуальных коммуникаций в комплексе маркетинга // Вопросы структуризации экономики. – 2008. – № 3. – С. 107–108.
9. Гущина Е.Г., Чеботарева С.С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга // Вестн. АГТУ. – 2018. – № 2. – С. 23–28.
10. Щетинина Е.Д., Манде А. Современные методы и проблемы маркетинговых исследований // Белгор. эконом. вестн. – 2018. – № 2 (90). – С. 90–95.
11. Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Коммуникативные возможности героев рекламы // Ом. науч. вестн. – 2014. – № 1 (125). – С. 263–267.
12. Курбатова В.А. Актуальные способы продвижения фотоуслуг // Менеджмент и маркетинг: вызовы ХХI века: матер. V Междунар. студ. науч.-практ. конф. – 2017. – С. 121–122.
13. Венгер А.Л. Психологические рисуночные тесты: иллюстрированное руководство. – М.: Владос-Пресс, 2003. – 160 с.
