Формирование личного бренда в условиях цифрового маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1402Ключевые слова:
личный бренд, стратегия личного брендинга, управление личным брендом, цифровой маркетинг, продвижение в социальных сетях, контентАннотация
В статье изложены результаты анализа феномена личного бренда с точки зрения разнообразия трактовок и суждений, причин возникновения и его актуальности в условиях цифрового маркетинга. Обобщен ряд подходов к процессу создания личного бренда и предложен авторский взгляд, соответствующий универсальному процессу стратегического планирования. Приведены данные исследования широты интерпретации понятия «личный бренд» и практики использования отдельных инструментов SMM для его создания (выбор социальных сетей, наличие плана размещения информации и состав контента), проведенного среди экспертов – представителей красноярского бизнес-сообщества.
Статья опубликована: 30.10.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Черная А. Что такое личный бренд и как он помогает в карьере [Электронный ресурс] // Skillbox.ru URL: //skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_lichnyy_brend_i_kak_on_pomogaet_v_karere/(дата обращения: 14.04.2021).
3. O’Railly T. What is Web 2.0. Аavailable at: oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html. – 2005 (accessed: 13.04.2021).
4. Marranco J. Human-to-Human Marketing: A Trend for 2015 and Beyond. Аavailable at: //blog.hubspot.com/marketing/human-to-human-marketing. – 2015 (accessed: 13.04.2021).
5. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – С. 150–152. DOI: 10.24411/2073-3305-2020-10089
6. Ильина Е. Личный бренд в социальных сетях что это – 5 правил успеха // Yourself-branding.com [Электронный ресурс]. URL: http://yourselfbranding.com/lichnyi-brend-v-social-nyh-setjah-chto-jeto/(дата обращения: 12.04.2021).
7. Court D. The Consumer Decision Journey / D. Court, D. Elzinga, S. Mulder [at al.] // McKin-seyQuarterly. – 2009. – No. 3. Аavailable at: mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insig/hts/the-consumer-decision-journey (accessed: 04.04.2021).
8. Harvard Business Review (HBR). Стратегический маркетинг. – M.: Альпина Паблишер, 2016. – ISBN 978-5-9614-4332-5.
9. Питерс Т. Преврати себя в бренд! 50 проверенных способов перестать быть посредственностью. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
10. Патрахина Т.Н. Понятие «личный бренд», области его применения: теоретические аспекты / Т.Н. Патрахина, К.С. Вялкова // Молодой ученый. – 2015. – № 2 (82). – С. 294–297 [Электронный ресурс]. URL: //moluch.ru/archive/82/14931/(дата обращения: 14.04.2021).
11. Zidar P., Maric M. Personal brand. Paper presented at the 34th International Conference on Organizational Science Development Internationalization and Cooperation, Slovenia, 2015, March, pp. 1351–1359. Аavailable at: researchgate.net/publication/274073688_Personal_brand (accessed: 13.04.2021).
12. Ротов А.С. Формирование и использование персонального бренда в маркетинговой системе // НЭБ [Электронный ресурс]. URL: //rusneb.ru/catalog/000199_000009_004612914/(дата обращения: 01.07.2021).
13. Максименко И.В. Персональный брендинг как феномен культуры постиндустриального общества: дис. … канд. культурологии: 24.00.01 / И.В. Максименко. – СПб., 2018. – 194 с.
14. Tarnovskaya V. (2017). Reinventing Personal Building a Personal Brand through Content on YouTube // Journal of International Business Research and Marketing. – 2017. – November. – Vol. 3. – Iss. 1. – Рр. 29–35. DOI: 10.18775/jibrm.1849–8558.2015.31.3005
15. МалыгинаО.П. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе / О.П. Малыгина, К.В. Николаева, О.В. Носырина, Н.Э. Сучкова // Communicology. – 2017. – Т. 5. – № 2. – С. 35–46. DOI:10.21453/2311-3065-2017-5-3-35-46
16. Питерова А.Ю. Продвижение личного бренда в социальных сетях / А.Ю. Питерова, А.А. Медведева // Наука. Общество. Государство. – 2018. – Т. 6. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: http://esj.pnzgu.ru (дата обращения: 07.04.2021).
17. Амзин А. Digital-брендинг: инструкция по применению // Мы и Жо. Медиа и журналистика [Электронный ресурс]. URL: ttps://themedia.center/digital-brending-instruktsiya-po-primeneniyu/(дата обращения: 05.07.2021).
18. Мескон М.Х. Основы менеджмета: пер. с англ. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: Дело, 1998. – 800 с. – С. 284.
19. Пономарева Е.В. Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя / Е.В. Пономарева, Т.Д. Иванова // Лидерство и менеджмент. – 2018. – Т. 5. – С. 141–152. DOI: 10.18334/lim.5.4.40090
