Возможен ли дайвинг в России: особенности нишевого маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1403Ключевые слова:
дайвинг, клиентские впечатления, нишевый туризм, пещерный и болотный дайвинг, туристический продукт, экстремальный туризм, нишевый маркетинг, фокус ниши потребителейАннотация
В статье рассматриваются теоретические и прикладные аспекты нишевого маркетинга как эффективного инструмента развития туристической деятельности. Целью представленного исследования является определение перспективных направлений развития предлагаемых в России экстремальных дайвинг-туров, в том числе возможных способов повышения квалификации дайверов с целью расширения ассортимента дайвинг-услуг, адаптивных для туризма. В рамках данного исследования автором предлагается использовать инструменты нишевого маркетинга в аспекте определения основного целевого фокуса потребителей (сочетание коммерческой выгоды дайвинга и его экологической составляющей).
Статья опубликована: 30.10.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Brazales D.F., Tapia J.G. Quiñonez M.F. Proposed indicators for a Tourism Observatory focused on the provinces of some areas of Ecuador. – 2018. – No. 12. – P. 14.
3. Zimmerhackel J.S., Kragt M.E., Rogers A.A., Ali K., Meekan M.G. Evidence of increased economic benefits from shark-diving tourism in the Maldives // Marine Policy. – 2018. – No. 100. – Pp. 21–26. DOI: //doi.org/10.1016/j.marpol.2018.11.004
4. Dimopoulos D., Queiros D., Van Zyl C. Sinking deeper: The most significant risks impacting the dive tourism industry in the East African Marine Ecoregion // Ocean & Coastal management. – 2019. – No. 181. DOI: //doi.org/10.1016/j.ocecoaman.2019.104897
5. Wongthong P. & Harvey N. Integrated coastal management and sustainable tourism: a case study of the reef-based SCUBA dive industry from Thailand // Ocean and Coastal Management. – 2014. – No. 95. – Pp. 138–146.
6. Dimmock K., Cummins T. & Musa G. The business of scuba diving tourism. In G. Musa & K. Dimmock (Eds.), Scuba diving tourism (pp. 161–174). – Abingdon, Oxon: Routledge, 2013.
7. Haddock-Fraser J. & Hampton M.P. Multistakeholder values on the sustainability of dive tourism: case studies of Sipadan and Perhentian islands, Malaysia // Tourism Analysis. – 2012. – No. 17. – Pp. 27–41.
8. Mota L. & Frausto O. The use of scuba diving tourism for Marine Protected Area management // International Journal of Social, Education, Economics and Management Engineering. – 2014. – No. 8 (10). – Pp. 3171–3176.
9. Кицис В.М., Карпов Д.В. Развитие дайвинга в России // География и туризм. – 2019. – № 2. – С. 106–109.
10. Степанова С.В., Филимонова А.П. Исследование формирования мировой индустрии дайвинга – инновационного направления развития туризма. – Петрозаводск: Изд-во Карел. ин-та туризма, 2008.
11. Малетин С.С. Туризм специальных интересов: концептуальные основы исследования // Вестн. НГУЭУ. – 2014. – № 4. – С. 218–225.
12. Sheresheva M.Y., Baggio R. Network approach in the study of tourist destinations: new trends // Initiatives of the 21st Century. – 2014. – № 2. – Рр. 58–63.
13. Бушуева И.П. Влияние качества туристических услуг на экономику региона // Наука и социум: матер. Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием. – 2017. – С. 29–32.
14. Salinas P. Steps towards the epistemology of sustainability (from exonerated nature to a paradigm of co-participation). – Santiago de Chile: editions of the University of Chile, 2018.
15. Гончарова О.В. Экономика впечатлений в туризме и перспективы туристской деятельности: матер. ХXIII Междунар. науч.-практ. конф. «Наука – сервису», 2018. – С. 291–300.
16. Отнюкова М.С. Влияние экономики впечатлений на развитие современного туризма // Психолого-экономические исследования. – 2020. – № 7 (4). – С. 93–97.
17. Воронкова Л.П. Экономика впечатлений – новый этап в исследованиях туризма // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2017. – № 2 (2). – С. 10–14.
18. Захарова Т.В., Краковецкая И.В. Экологический маркетинг: помощь рынку, «зеленая» реклама и другие инструменты продвижения технологических инноваций в университетских городах мира и России // Вестн. Том. гос. ун-та. – Сер.: Экономика. – 2018. – № 42. – С. 231–245.
