Использование юмористического инструментария в маркетинговом продвижении товаров и услуг
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1423Ключевые слова:
юмористическая реклама, маркетинговое продвижение, меммаркетинг, позиционирование, восприятие потребителяАннотация
Целью статьи является исследование юмора как маркетингового инструмента, тенденций в его применении для продвижения различных товаров и услуг на B2C-рынке, а также эффективности его использования. С помощью анализа российских и зарубежных источников были выявлены основные особенности взаимодействия аудитории с различными брендами посредством юмористического рекламного контента. Сделаны выводы и даны рекомендации по использованию юмора в маркетинге с учетом особенностей продвижения и целевой аудитории различных товаров и услуг.
Статья опубликована: 28.02.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. What Consumers Want In Advertising // Clutch.co [Электронный ресурс]. URL: clutch.co/agencies/resources/what-consumers-want-in-advertising (дата обращения: 17.10.2021).
3. 7 in 10 Consumers Believe Funny Ads Spur Better Product Recall // Marketingcharts.com [Электронный ресурс]. URL: marketingcharts.com/advertising-trends/creative-and-formats-25911 (дата обращения: 17.10.2021).
4. Humor, Purchase Intent Said Unrelated In TV Advertising // Marketingcharts.com [Электронный ресурс]. URL: marketingcharts.com/television-22660 (дата обращения: 17.10.2021).
5. Абдуллаева М.М. Возможности юмора как регулятора стресса // Прикладная юридическая психология. – 2009. – № 4. – С. 117–128 [Электронный ресурс]. URL: cyber-leninka.ru/article/n/vozmozhnosti-yumora-kak-regulyatora-stressa/viewer (дата обращения: 17.10.2021).
6. Margherita Dore. Intertextuality and failed taboo humour in advertising // The European Journal of Humour Research. – 2020. – No. 8-3 [Электронный ресурс]. URL: europeanjournalofhumour.org/ejhr/article/view/469 (дата обращения: 17.10.2021).
7. James M. Barry, Sandra S. Graça. Humor effectiveness in social video engagement // Journal of Marketing Theory and Practice. – 2018. – No. 26:1-2. – Pp. 158–180 [Электронный ресурс]. URL: 10.1080/10696679.2017.1389247
8. TV ad for Panda cheese: «Never say no to panda cheese». Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=jzGv7nWWkDw (дата обращения: 17.10.2021).
9. Особенности рекламы ювелирных изделий // rwr.ru [Электронный ресурс]. URL: rwr.ru/news/archive/archive_19389.html (дата обращения: 17.10.2021).
10. Kenzo World. Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=NoMqvniiEkk (дата обращения: 17.10.2021).
11. Мир без золота. Реклама для ювелирной компании «Золотой телец» // Dvaslova.com [Электронный ресурс]. URL: dvaslova.com/services/reklama/zolotoi-telets-advert/(дата обращения: 17.10.2021).
12. Volkswagen: Think small – «Мысли скромней» // tgraph.io [Электронный ресурс]. URL: tgraph.io/Volkswagen-Think-Small – Mysli-skromnej-08–14 (дата обращения: 17.10.2021).
13. Funny dog imitates a golf 7. Volkswagen. Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=GCIOT3MLnIw (дата обращения: 17.10.2021).
14. Реклама Экзодерил – «Космонавт – палец». Рекламный ролик // Youtube. com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=RW2BhpMONm4 (дата обращения: 17.10.2021).
15. Самая неловкая реклама года // Marketing.by [Электронный ресурс]. URL: mar-keting.by/novosti-rynka/samaya-nelovkaya-reklama-goda/ (дата обращения: 17.10.2021).
16. «Ты что, больная?». Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=ZKTaQxOYTr0 (дата обращения: 17.10.2021).
17. 7 in 10 Consumers Believe Funny Ads Spur Better Product Recall // Marketingcharts.com [Электронный ресурс]. URL: marketingcharts.com/advertising-trends/creative-and-formats-25911 (дата обращения: 17.10.2021).
18. Женщина или шкура: сексистская реклама презервативов VIZIT возмутила пользователей // sostav.ru [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/seksistskaya-reklama-prezervativov-vizit-vozmutila-polzovatelej-sotssetej-38649.html (дата обращения: 17.10.2021).
19. Кампания Reebok #нивкакиерамки вывела из себя рунет // adindex.ru [Электронный ресурс]. URL: adindex.ru/news/creative/2019/02/7/269783.phtml (дата обращения: 17.10.2021).
20. Англичан оскорбила реклама спортзала о похищающих самых толстых людей пришельцах // lenta.ru [Электронный ресурс]. URL: lenta.ru/news/2016/04/04/they_arrive/ (дата обращения: 17.10.2021).
21. Harvey Nichols – Over Exitement // adsoftheworld.com [Электронный ресурс]. URL: adsoftheworld.com/media/outdoor/harvey_nichols_over_excitement_woman_1 (дата обращения: 17.10.2021).
22. MOVE – Savant. Рекламный ролик // Youtube. com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=LRLPbu9GeR4 (дата обращения: 17.10.2021).
23. Muiti-mode Moustache: Lenovo YOGA 900. Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=0NMk48aTL4M&feature=youtu.be (дата обращения: 17.10.2021).
24. Mother`s Day for HM «The Queen»: a royal home video – The Body Shop. Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=OHzNL9lbBqc (дата обращения: 17.10.2021).
25. The Jason Alexander Hoodie Super Bowl Commercial – Tide. Рекламный ролик // Youtube. com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=YvjuL6Bci6M (дата обращения: 17.10.2021).
26. Нетолерантная реклама брендов и реакция аудитории. Flora // Vc.ru [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/19443-problem-ad (дата обращения: 17.10.2021).
27. Magnifique: A Father’s Day Gift Dad Bod – Dollar Shave Club. Рекламный ролик //Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=3A7eQshM90c (дата обращения: 17.10.2021).
28. Trailer Assist by Volkswagen. Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=Pkeiv7hZy_Y youtube.com/watch?v=EIq6dAJSwjM (дата обращения: 17.10.2021).
29. Funny commercial – suicide bomber in a VW Polo Commercial. Рекламный ролик // Youtube.com [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=kyPx35RX2kI (дата обращения: 17.10.2021).
