Интернет-продвижение международного автомобильного бренда на российском рынке в условиях пандемии COVID-19
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1426Ключевые слова:
международный автомобильный бренд, стратегия интернет-продвижения, пандемия COVID-19Аннотация
Серьезные коррективы, которые внесла пандемия в жизнь потребителей и их поведение, объективно повлияли на программы продвижения компаний, в частности, международных автомобильных брендов. В статье рассматриваются инструменты интернет-продвижения официального дилерского центра BMW КРАФТ на автомобильном рынке Екатеринбурга в период пандемии коронавируса COVID-19, направленные на повышение конкурентоспособности.
Статья опубликована: 28.02.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Попова О.И. Цифровизация образования и бренд вуза: отношение студентов к процессам // Вопросы управления. – 2019. – № 3 (39). – С. 245–251.
3. Голубков Е.П. Влияние цифровых технологий на инструменты маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – С. 11–25.
4. Капустина Л.М., Мосунов И.Д. Комплекс «4P» и модель «6I» интернет-маркетинга // Изв. гос. экон. ун-та. – 2014. – № 6 (56). – С. 101–107.
5. Изакова Н.Б. Эффективность smm для промышленных предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 5. – С. 84–91.
6. Lehmann D.R., Keller K.L., Farley J.U. The Structure of Survey-Based Brand Metrics // Journal of International Marketing. – 2008. – No. 16 (4). – Pр. 29–56.
7. Капустина Л.М., Жадько Е.А. Управление брендом на основе оценки восприятия позиции университета потребителями // Управленец. – 2019. – Т. 10. – № 4. – С. 98–109. – DOI:10.29141./2218-5003-2019-10-4-9
8. Sultan P., Wong Ho Yin. How service quality affects university brand performance, university brand image and behavioral intention: The mediating effects of satisfaction and trust and moderating roles of gender and study mode // Journal of Brand Management. – 2019. – Vol. 26. – No. 3. – Pp. 332–347.
9. Исаева Е.В., Дусь Ю.П. Программы отношений с потребителями как основа разработки маркетинговой стратегии / Е.В. Исаева, Ю.П. Дусь // Экономические науки. – 2018. – № 106. – С. 39–42.
10. Вартанова М.А., Валькович О.Н. Организация и совершенствование брендинговой стратегии организации // Экономика устойчивого развития. – Краснодар, 2018. – С. 216–221.
11. Johansson J.K., Dimofte C.V. & Mazvancheryl S.K. The performance of global brands in the 2008 financial crisis: A test of two brand value measures // International Journal of Research in Marketing. – 2012. – No. 3, 29. – Pp. 235–245.
12. Kusa A., Zauskova A., Cabyova L. Effect of marketing communication on consumer preferences and purchasing decisions // Ad Alta: Journal of Interdisciplinary Research. – 2020. – Vol. 10. – Iss. 1. – Pp. 150–155.
13. Oancea Olimpia E.M. The Influence of the Integrated Marketing Communication on the Consumer Buying Behaviour. – 2020. Available at: sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115004463 (дата обращения: 10.10.2021).
14. Вся статистика интернета на 2020 год – цифры и тренды в мире и в России [Электронный ресурс]. URL: web-canape.ru/business/internet-2020-globalnaya-statistika-i-trendy (дата обращения: 10.10.2021).
