Маркетинговые аспекты коммуникаций в социальных сетях некоммерческой пациентской организации «общество больных целиакией «эмилия»
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1433Ключевые слова:
маркетинг в социальных сетях, ивент-маркетинг, коммуникации в социальных сетях, gluten free, безглютеновое питание, безглютеновая диета, целиакия, социальная адаптация, психологическая и информационная поддержкаАннотация
В статье рассматриваются проблемы коммуникаций в социальных сетях для пациентской организации в целях информирования потребителей, достижения поставленных целей коммуникаций и продвижения специализированных продуктов питания для потребителей, имеющих особенности здоровья, связанные с непереносимостью глютена (белка определенной группы злаковых); описан опыт проведения различных привлекающих внимание потребителей событий, акций, предложений партнеров; обращено внимание на успехи организации в повышении качества жизни членов Общества больных целиакией «Эмилия».
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Проект «Перечеркнутый колос» [Электронный ресурс]. URL: перечеркнутыйколос.рф/(дата обращения: 15.01.2022).
3. Безглютеновая Россия [Электронный ресурс]. URL: glutenfreerussia.ru/ru (дата обращения: 15.01.2022).
4. Санкт-Петербургское общество больных целиакией «Эмилия» [Электронный ресурс]. URL: celiac.spb.ru/(дата обращения: 15.01.2022).
5. Группа «ВКонтакте» «Жизнь без глютена» и Общество «Эмилия» [Электронный ресурс]. URL: vk.com/bezglutenalife (дата обращения: 15.01.2022).
6. Ревнова М.О., Шаповалова Н.С. Целиакия как аутоиммунное заболевание // Вопросы детской диетологии. – 2015. – Т. 13. – № 3 (30:33–39).
7. Романовская И.Э., Шаповалова Н.С. Роль пациентской организации в социально-психологической адаптации больных целиакией // Экспериментальная и клиническая гастроэнтерология. – 2021. – № 188 (4). – С. 134–141. – DOI: 10.31146/1682-8658-ecg-188-4-134-141
8. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 363 с. – (Бакалавр. Академический курс).
9. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с.
10. Митрофанова А.А. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы развития // Молодой ученый. – 2014. – № 8 (67). – С. 536–539.
11. Codex Alimentarius Commission of FAO/WHO. Draft revised standard for foods for special dietary use for persons intolerant to gluten, FAO/WHO, Geneva 30 June4 July 2008. CXS 118–1979 [Электронный ресурс]. URL: fao.org/fao-who-codexalimentarius/codex-texts/list-standards/en (дата обращения: 15.01.2022).
12. Носкова И.В. Событийный маркетинг как инструмент продвижения специализированной продукции (на примере Международного дня целиакии) // Актуальные проблемы гуманитарных и социальных наук: сб. тр. участников Четвертой Междунар. заоч. науч.-практ. конф. – 2020. – С. 347–353.
