Особенности маркетинговых коммуникаций на в2в-рынке: анализ продвижения и совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1436Ключевые слова:
анализ, маркетинговые коммуникации, рынок В2В, продвижение компании, целевая аудиторияАннотация
В статье представлены результаты маркетингового анализа коммуникационной деятельности промышленного предприятия. Продвижение на В2В-рынке имеет отличительные особенности. Рассматриваются наиболее эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций. Предприятия реализуют производимый ими товар не конечным потребителям, а посредникам и компаниям. Автором разработаны рекомендации по совершенствованию системы продвижения продукции и имиджа предприятия на В2В-рынке. Предложены наиболее перспективные направления коммуникаций и целевые аудитории.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ивент-деятельность академии МУБИНТ как важнейший ресурс создания корпоративного имиджа [Электронный ресурс]. URL: twirpx.com/file/374657/, свободный (дата обращения: 11.02.2022).
3. Кравченко О.Н. Проблемы продвижения услуг на рынке B2B // Актуальные вопросы экономики и управления: матер. Междунар. науч. конф. Т. 2. – М.: РИОР, 2011. – С. 24–27.
4. Кручинина Е.И. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]. URL: sisupr.mrsu.ru/2011–4/PDF/12/Kruchinina.pdf (дата обращения: 11.02.22).
