Маркетинг на службе у музеев
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1437Ключевые слова:
маркетинг, музей, психология, поведение посетителей, инструменты маркетингаАннотация
Современный мир трансформирует все вокруг, и музеи не обошла эта участь. На сегодняшний день музеи стремятся конкурировать с торговыми центрами, кинотеатрами, клубами и т. д., пытаясь сохранить взрослую аудиторию, а также привлечь молодежь и детей. В данной статье автор описал инструменты маркетинга, использование которых позволит расширить количество постоянных и новых посетителей музеев. Создать среду, которая дает возможность посетителям музея удовлетворять различные потребности, не только познавательные. В статье рассматривается пошаговый алгоритм, который поможет применить предложенные инструменты не только профессионалам.
Статья опубликована: 30.04.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Шляхтина Л.М. Современная методология реализации образовательной функции музея // Важский край: источниковедение, история, культура: исслед. материалы. – Вельск, 2004. – Вып 2. – С. 126.
3. Краснопевцев Олег. Образовательная программа [Электронный ресурс]. URL: pandia.ru/text/78/482/43161–8.php (дата обращения: 06.12.2021).
4. Музеи и зоопарки Российской Федерации в цифрах. Центр ГИВЦ Минкультуры России [Электронный ресурс]. URL: stat.mkrf.ru/upload/iblock/536/536bcd7cab50c387d487331a29da8ffc.pdf (дата обращения: 08.12.2021).
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Изд-во «Наука», 1996. – 534 с.
6. Иванова И.Е. Три технологии маркетинга в музейной практике // Сб. матер. Межрегион. конф. «VI Кирилло-Новоезерские чтения» (науч. электрон. изд.), 2016 год [Электронный ресурс]. URL: belozermus.ru/12–2-2/sbornik-materialov-mezhregionalnoy (дата обращения: 06.01.2022).
7. Howe N., Strauss W. Millennials Go to College: Strategies for a New Generation on Campus (2nd ed.). – Great Falls: LifeCourse Associates, 2008.
8. Потребность [Электронный ресурс]. URL: glossary.ru/cgi-bin/gl_sch2.cgi?RPuywlhtuxyo (дата обращения: 01.02.2022).
9. Библиотека психологии. Пирамида Маслоу: иерархия потребностей человека [Электронный ресурс]. URL: psylib.org/piramida-maslou/ (дата обращения: 01.02.2022).
10. Детская настольная игра «АРТ-ЛОТО» [Электронный ресурс]. URL: shop.tretyakovgallery.ru/items/1595 (дата обращения: 01.02.2022).
11. Трое горожан и целый класс победили в конкурсе музейного селфи в Томске [Электронный ресурс]. URL: sibnovosti.ru/culture/318042-troe-gorozhan-i-tselyy-klass-pobedili-v-konkurse-muzeynogo-selfi-v-tomske?class=search-list-element (дата обращения: 01.02.2022).
12. Тотемское музейное объединение. Тотемская молодежь запишет аудиогид по родным местам Николая Рубцова [Электронный ресурс]. URL: totmamuz.ru/totemskaya-molodyozh-zapishet-audiogid-po-rodnym-mestam-nikolaya-rubcova/ (дата обращения: 01.02.2022).
13. Тотемское музейное объединение. Тотемская скульптура – на выставке в Петербургском музее современного искусства [Электронный ресурс]. URL: totmamuz.ru/totemskaya-skulptura-na-vystavke-v-peterburgskom-muzee-sovremennogo-iskusstva/
14. Лучшая реклама года. Все в музей! 6 мировых трендов в музейных коммуникациях [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/vse-v-muzej-6-mirovykh-trendov-v-muzejnykh-kommunikatsiyakh-31437.html (дата обращения: 01.02.2022).
15. РИА «Новости»: Британский провинциальный музей стал сенсацией TikTok [Электронный ресурс]. URL: ria.ru/20201215/tiktok-1589201002.html (дата обращения: 01.02.2022).
