Ассортиментные стратегии антикризисного маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1446Ключевые слова:
управление ассортиментом, антикризисный маркетинг, результативность маркетинга, ассортиментные стратегии, формирование ассортиментаАннотация
В статье представлены результаты исследования в области антикризисного управления ассортиментом. Они основаны на интерпретации данных о деятельности компаний в России в период 2015–2019 гг. с помощью инструментария эксплоративного исследования. Выявлено, что компании используют стратегии сокращения ассортимента для минимизации издержек, а стратегии расширения и модификации – для увеличения выручки. Описанный так называемый Agile-подход как гибридная форма в антикризисном управлении ассортиментом комбинирует возможности инструментов каждой из групп и позволяет увеличить глубину ассортимента с минимальными затратами. Изучен и описан механизм «кризисного подхода» в управлении ассортиментом в условиях методического и ресурсного дефицита, а также управленческого несовершенства. Результаты исследования показывают, что новые инструменты в управлении ассортиментом, возникшие в кризисном контексте, одинаково применимы и вовне кризиса, что, по всей видимости, требует уточнения понятия кризисной среды.
Статья опубликована: 30.06.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Леонов А.И. Управление ассортиментной политикой предприятия: монография. – М.: ИПЦ «Глобус», 2004. – 206 с.
3. Bruhn Manfred (2009). Marketing. Grundlagen fuer Studium und Praxis. 10. Auflage. Springer Verlag. Wiesbaden.
4. Bayus B. and Putsis W. (1999). Product Proliferation: An Empirical Analysis of Product Line Determinants and Market Outcomes // Marketing Science. – No. 18. – Pp. 137–153.
5. Draganska Michaela, Dipak C. Jain. Product-Line Length as a Competitive Tool // Journal of Economics & Management Strategy. – 2005. – Vol. 14. – Iss. 1. – Pp. 1–28.
6. Chernev A. When More is Less and Less is More: The Role of Ideal-Point Availability and Assortment in Consumer Choice // Journal of Consumer Research. – 2003. – No. 30. – Pp. 170–183.
7. Fasolo Barbara, Ralph Hertwig, Michaela Huber, Mark Ludwig. Size, Entropy, and Density: What is the Difference That Makes the Difference Between Small and Large Real-World Assortments? // Psychology & Marketing. – 2009. – Vol. 26. – Iss. 3. – Pp. 254–279.
8. Ruiz-Real José Luis, Gázquez-Abad Juan Carlos, Esteban-Millat Irene, Martínez-López Francisco J. Small vs. Large: how assortment size influences consumer loyalty // Journal of Marketing Trends. – 2018. – Vol. 5. – Iss. 2. – Pp. 43–56.
9. Chong J.-K., Ho T.-H. and Tang C. (1997). Product Structure, Brand Width and Brand Share, in: T.-H. Ho and C. Tang, eds., Product Variety Management: Research Advances. – Boston: Kluwer Academic. – Рp. 39–64.
10. Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 1. – С. 23–29.
11. Filip Alina and Lelia Voinea. Impact of Economic Crisis on Buying Behaviour and Marketing-Mix Tools. Ovidius University Annals. Series Economic Sciences. – 2012. – Vol. 12. – Iss. 1. – Pp. 931–936.
12. Berg N. and Queck M. (2010). Private labels: The brands of the future. Planet retail Ltd.13. Sloot Laurens M., Dennis Fok and Peter C. Verhoef. The Short- and Long-Term Impact of an Assortment Reduction on Category Sales // Journal of Marketing Research. – 2006. – No. 43. – Pp. 536–548.
14. Klemperer P. Competition When Consumers Have Switching Costs: An Overview with Applications to Industrial Organization, Macroeconomics, and International Trade // Review of Economic Studies. – 1995. – No. 62. – Рp. 515–539.
15. Leonow Alexander. The Impact of Crisis on Marketing: An Exploratory Study of an Emerging Market // Journal of Marketing Trends. – 2020. – Vol. 6. – Iss. 1. – Р. 13–21.
16. Федорова Е.А., Макарова О.Ю. Управление ассортиментом интернет-магазина // М.: Изд-во «Европейский фонд инновационного развития», IN SITU. – 2016. – № 11. – C. 45–50.
17. Weis Hans Christian (2009). Marketing. 15. verbesserte und aktualisierte Auflage. Friedrich Kiehl Verlag GmbH. Ludwigshafen (Rhein).
18. Urban G.L. and Hauser J.R. (1993). Design and Marketing of New Products. Second Edition. – [Rev.ed.] Englewood Cliffs. – N.J.: Prentice Hall.
19. Ries Eric (2011). The Lean Startup: How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. – N.Y.: Crown Business.
20. Ильин А.Д., Головизнина Ю.В. Применение маркетинга в условиях санкций // Вестник факультета управления СПбГЭУ. – 2020. – Вып. 7. – С. 18–28 [Электронный ресурс]. URL: vfu.unecon.ru/vipusk7.html (дата обращения: 31.03.2022).
