Новый маркетинговый подход и его место в предпринимательской деятельности
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1466Ключевые слова:
традиционный маркетинговый подход, новый маркетинговый подход, антикризисный маркетинг, управление ассортиментом, формирование нового продуктаАннотация
В статье представлены результаты индуктивного исследования, проведенного на основе первичных и вторичных качественных данных. Исследованы приемы, инструменты и концепции, формирующие суть нового подхода в маркетинге. Выявлены различия между новым и традиционным маркетинговым подходом. Предпринята попытка описать аутентичные черты нового подхода и определить его место в системе маркетинга. Они идентифицированы в разных областях предпринимательской деятельности и иллюстрируются на примере управления ассортиментом, где эти различия проявляются наиболее многогранно: в областях поиска новых идей и апробации нового продукта, сбора и анализа данных, оперативного и стратегического управления ассортиментом. Представлены предпосылки, связанные с внешней и внутренней средой маркетинга, способствующие распространению нового подхода, а также черты традиционного подхода, тормозящие его использование в реальном бизнес-контексте с целым рядом ограничений.
Статья опубликована: 30.10.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ильин Д.В. Формирование критериальной базы для выбора систем анализа пользовательского опыта в сфере услуг//Вестник факультета управления СПбГЭУ. – 2022. – № 11. – С. 6–13 [Электронный ресурс]. URL: vfu.unecon.ru/vipusk11.html (дата обращения: 11.06.2022).
3. Савина М.А. К проблеме формирования ассортимента в условиях кризиса // Современный менеджмент: проблемы и перспективы: сб. ст. по итогам XV Междунар. науч.-практ. конф. «Современный менеджмент: проблемы и перспективы». Санкт-Петербург, 23–24 апреля 2020 г. / под ред. д-ра экон. наук, проф. Е.А. Горбашко, д-ра экон. наук, проф. И.В. Федосеева. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2020. – С. 1011–1016.
4. LeonowAlexander. The Impact of Crisis on Marketing: An Exploratory Study of an Emerging Market//Journal of Marketing Trends. – 2020. – Vol. 6. – No. 1. – Pp. 13–21.
5. Moutinho L. (2020). Segmentation, Targeting, Positioning and Strategic Marketing, Chapter 5 in: Strategic Management in Tourism, Moutinho, L. (ed), CAB International, 2000, pp. 121–166.
6. Леонов А.И. Управление ассортиментной политикой предприятия: монография. – М.: ИПЦ «Глобус», 2004. – 206 с.
7. Kesting Tobias & Rennhak Carsten (2008). Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis. Springer Verlag.
8. Fiedler Alexandra K. (2019). Durch die Digitalisierung beeinflusste Veränderungen und Entwicklungen von Geschäftsmodellen, Proceedings of 18th International Marketing Trends Conference/2019/Venice, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Collesei, Paris-Venice Marketing Trends Association [Электронный ресурс]. URL: http://marketing-trendscongress.com/papers.html (дата обращения: 10.04.2019).
9. Bughin J., Catlin T., Hirt M., Wilmott P. Whe digital strategies fail [Электронный ресурс]. URL: https//mckinsey.com/business-functions/mckinsey-digital/our-insights/why-digital-strategies-fail (дата обращения: 10.02.2018).
10. Ries Eric (2011). The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business.
11. Blank Steve (2010). Perfection By Subtraction – The Minimum Feature Set [Электронный ресурс]. URL: steveblank.com/2010/03/04/perfection-by-subtraction-the-minimum-feature-set.html (дата обращения: 19.04.2022).
12. Леонов А.И. Влияние системы менеджмента на цифровизацию российского маркетинга // Менеджмент в России и за рубежом. – 2020. – № 5. – С. 69–77.
13. Хершген Х., Макаров А. Тенденции и перспективы развития маркетинга // Практический маркетинг. – 2005. – № 6. – С. 7–12.
14. Murali K. Mantrala, Michael Levy, Barbara E. Kahn, Edward J. Fox, Peter Gaidarev, Bill Dankworth, Denish Shah. Why is Assortment Planning so Difficult for Retailers? A Framework and Research Agenda // Journal of Retailing. – 2009. – No. 1 (85). – Pр. 71–83.
15. Bruhn Manfred (2009). Marketing. Grundlagen fuer Studium und Praxis. 10. Auflage. Springer Verlag. Wiesbaden.
16. Malhotra Naresh K. (2010). Marketing Research: An Applied Orientation. Pearson Education.
17. Stickdorn Marc, Markus Edgar Hormess, Adam Lawrence, Jacob Schneider (2018). This Is Service Design Doing: Applying Service Design Thinking in the Real World. 1st Edition. O’Reily Media, Inc.
18. Фатхутдинов Ш.Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях: учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
19. Amatriain Xavier (2009). A Manifesto for Agile Research [Электронный ресурс]. URL: xamat.github.io/AgileResearch/principles.html (дата обращения: 01.02.2022).
20. Основатель «ВкусВилла» рассказал о неудаче с магазинами в Нидерландах [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/business/26/11/2021/619f88469a7947959807c435 (дата обращения: 29.11.2021).
21. Cooper Robert G. (1993). Winning at new products: Accelerating the process from idea to launch. Second Edition. Addison-Wesley Publishing Company.
22. Clancy Kevin J., Robert S. Shulman and Marianne M. Wolf (1994). Simulated Test Marketing, Technology for Launching Successful New Products. Lexington Books, New York, NY.23. Urban G.L. and Hauser J.R. (1993). Design and Marketing of New Products. Second Edition. – [Rev.ed.] Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall.
24. Weis Hans Christian (2009). Marketing. 15. verbesserte und aktualisierte Auflage. Friedrich Kiehl Verlag GmbH. Ludwigshafen (Rhein).
