Инфлюенс-маркетинг в региональном вузе: анализ внешних факторов и целевых аудиторий
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1481Ключевые слова:
маркетинговые коммуникации, продвижение, внешняя среда, целевые аудитории, инфлюенс-маркетинг, амбассадор брендаАннотация
В статье проанализированы внешние факторы, влияющие на выбор университетами каналов и технологий маркетинговых коммуникаций (экономические, политические, социокультурные и технологические факторы), на основе чего выявлена и обоснована необходимость использования потенциала амбассадоров бренда вуза как инструмента продвижения. Выявлены, сгруппированы и проанализированы целевые аудитории коммуникаций вуза; дана оценка их лояльности. В заключение обосновывается влияние системной трансформации системы медиакоммуникаций вуза на необходимость интегрирования в нее амбассадоров бренда университета для продвижения образовательных услуг и повышения лояльности абитуриентов.
Статья опубликована: 30.12.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Хочешь стать амбассадором? [Электронный ресурс]. URL: go.surgu.ru/ambassadors#rec290181014 (дата обращения: 05.10.2022).
3. Амбассадором факультета можешь стать именно ты! [Электронный ресурс]. URL: vstu.ru/university/press-center/news/studentam/ambassadorom_fakulteta_mozhesh_stat_imenno_ty/(дата обращения: 16.05.2022).
4. Новая программа «Амбассадоры Мининского университета» [Электронный ресурс]. URL: mininuniver.ru/other/ambassadors (дата обращения: 05.10.2022).
5. Студенты-амбассадоры укрепят международные связи российских вузов [Электронный ресурс]. URL: news.itmo.ru/ru/archive/archive2/news/4885/(дата обращения: 05.10.2022).
6. В пандемию вузы стали меньше зарабатывать [Электронный ресурс]. URL: vedomosti.ru/society/articles/2022/02/13/909088-pandemiyu-vuzi (дата обращения: 16.05.2022).
7. Волгоградская область за 2 года ра зрушила свое социально-экономическое положение [Электронный ресурс]. URL: krivoe-zerkalo.ru/content/volgogradskaya-oblast-za-2-goda-razrushila-svoe-sotsial-no-ekonomicheskoe-polozhenie.html (дата обращения: 16.05.2022).
8. Минфин готовит россиян к отказ у от бесплатных медицины и образования [Электронный ресурс]. URL: finance.rambler.ru/economics/44624887-minfin-gotovit-rossiyan-k-otkazu-ot-besplatnyh-meditsiny-i-obrazovaniya/(дата обращения: 16.05.2022).
9. Минобрнауки России представило рейтинг медийной активности высших учебных заведений [Электронный ресурс]. URL: minobrnauki.gov.ru/press-center/news/?ELEMENT_ID=39066 (дата обращения: 16.05.2022).
10. Общий рейтинг ву зов (M-Rate) [Электронный ресурс]. URL: minobrnauki.gov.ru/%D0%BC%D1%80%D0%B5%D0%B9%D1%82/M%20RATE.pdf (дата обращения: 16.05.2022).
11. Медиагруппа «Россия сегодня» объявила итоги мониторинга медиаактивности вузов [Электронный ресурс]. URL: skillbox.ru/media/education/mediagruppa-rossiya-segodnya-obyavila-itogi-monitoringa-mediaaktivnosti-vuzov/(дата обращения: 16.05.2022).
12. Стоит ли НИУ ВШЭ св оих денег, или Чему я научилась в универе [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/education/134524-stoit-li-niu-vshe-svoih-deneg-ili-chemu-ya-nauchilas-v-univere (дата обращения: 16.05.2022).
13. РИА Рейтинг. Демографический рейтинг регионов – 2022 [Электронный ресурс]. URL: riarating.ru/infografika/20220404/630220607.html (дата обращения: 16.05.2022).
14. Одинцов А.В., Шипицин А.И., Марченко А.Ю. Центростремительная миграция молодежи из российской провинции: причины и тенденции (на примере Волгоградской области) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/tsentrostremitelnaya-migratsiya-molodezhi-iz-rossiyskoy-provintsii-prichiny-i-tendentsii-na-primere-volgogradskoy-oblasti (дата обращения: 16.05.2022).
15. Как молодежь выбирает кумиров [Электронный ресурс]. URL: pnp.ru/social/kak-molodyozh-vybiraet-kumirov.html (дата обращения: 16.05.2022).
16. Global Digital 2022: вы шел ежегодный отчет об интернете и социальных сетях – главные цифры [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/we-are-social-i-hootsuite-52472.html (дата обращения: 16.05.2022).
17. Капустина Л.М., Жадько Е.А. Управление брендом на основе оценки восприятия позиции университета потребителями [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-brendom-na-osnove-otsenki-vospriyatiya-pozitsii-universiteta-potrebitelyami (дата обращения: 03.03.2022).
18. Мушкетова Н.С., Федорова С.В., Беликеева А.С. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг вузов [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=22673444& (дата обращения: 03.03.2022).
19. Mushketova Natalya, Fedorova Svetlana, Polusmakova Natalia. Demand-based problems of sustainable development of regional market of higher education services [Электронный ресурс]. URL: atlantis-press.com/proceedings/cssdre-18/25896427 (дата обращения: 03.03.2022).
20. RAEX публикует предметные рейтинги вузов России [Электронный ресурс]. URL: raex-a.ru/releases/2022/30/March (дата обращения: 30.03.2022).
