Репутационные риски и перспективы российских брендов на зарубежных рынках
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1484Ключевые слова:
бренд, антилояльность, репутация, экспортный потенциал, потребительские товары, антикризисный менеджментАннотация
В статье представлены результаты исследования антилояльности зарубежных потребителей к российским брендам как результат геополитической ситуации. Анкетированием было охвачено 78 респондентов в возрасте от 22 до 67 лет. Излагаются стратегии, с помощью которых можно преодолеть противостояние определенным брендам. Дальнейшее развитие российского экспорта потребительских товаров следует рассматривать в том числе с позиции учета фактора антилояльности к бренду, что требует адаптации существующих экспортных стратегий под специфику целевой аудитории.
Статья опубликована: 30.12.2022
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Pototskaya Tatyana I., Silnichaya Anna V. Modern geopolitical research in Russia. Baltic Region. – 2019. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/modern-geopolitical-research-in-russia (дата обращения: 02.04.2022).
3. Klyukanov Igor & Anholt Simon & Bertelsen Dale & Dinnie Keith & Fullerton Jami & Nemecek Maureen & Graves William & Morris Jeremy & Ociepka Beata & Shteynman Maria & Tucktarova Alia & Tulchinckii Grigorii (2008). Nation Branding and Russia: Prospects and Pitfalls. Russian Journal of Communication. 1. 192–222. 10.1080/19409419.2008.10756709.
4. Shi Wei & Hoskisson Robert & Zhang Anthea (2016). A Geopolitical Perspective into the Opposition to Globalizing State-Owned Enterprises in Target States. Global Strategy Journal. 6. 13–30. 10.1002/gsj.1105.
5. Gilal Faheem Gul & Memon Amjad Ali & Gilal Rukhsana & Gilal Naeem (2020). Towards a new framework for mapping service brand avoidance: The moderating effect of gender and generation cohorts. International Journal of Information Systems and Change Management. 12. 119. 10.1504/IJISCM.2020.115829.
6. Klein N. No Logo: Taking Aim at Brand Bullies. – L.: Flamingo, 2000
7. Schouten J.W., McAlexander J.H. Subcultures of consumption: an ethnography of the new bikers. J Consum Res 1995; 22:43–61.
8. Lee Michael & Conroy Denise & Motion J. (2009). Brand avoidance: A negative promises perspective. Advances in Consumer Research. 36. 421–429.
9. Aaker D. Building Strong Brands. – N.Y.: Free press, 1996.
10. Banister E.N., Hogg M.K. Negative symbolic consumption and consumers' drive for self-esteem. Eur J Mark 2004; 38 (7):850–68.
11. Demirbag Kaplan Melike & Yıldırım Cansu & Gulden Selin & Aktan Damla (2015). I love to hate you: Loyalty for disliked brands and the role of nostalgia. The Journal of Brand Management. 22. 10.1057/bm.2015.10.
