Модель человека-потребителя и маркетинг будущего
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1491Ключевые слова:
человек-потребитель, модель, маркетинг, методы, образ, портрет, психика человекаАннотация
В статье рассмотрены теории потребления и методологические принципы рационального и иррационального поведения людей. Исследован образ жизни и мышления потребителя, а также личностно-психологические факторы сознательности разного рода покупок. Изучена конструкция бессознательного и сознательного в трехуровневой психике человека. Показано, как индивидуальное и коллективное неразрывно связано между собой и образует единую психическую структуру человека. В теоретическо-практическом аспекте использовано 12 архетипов поведения для формирования современного портрета человека-потребителя. Дано общее представление о маркетинге будущего и его роли в рождении модели человека-потребителя.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Парето В. Трансформация демократии. – М.: Изд. дом «Территория будущего», 2011. – 207 с.
3. Блауг М. Второй закон Госсена // Экономическая мысль в ретроспективе. – М.: Дело, 1994. – С. 302.
4. Engel Е. Die Productions und Consumtionsverhältnisse des Königreichs Sachsens. Архивная копия от 2 января 2019 г. на Wayback Machine // Zeitschrift des statistischen Bureaus des Königlich Sächsischen Ministerium des Inneren. – 1857. – Nr. 8 und 9.
5. Морозов В.А. Роль ценностей в экономической политике. – М.: ТЕИС, 2017. – С. 38.
6. Jung C.G. Psychologische Typen. – Zurich: Rascher Verlag, 1921.
7. Юнг Карл. Психологические типы. – М.: Университетская книга, 1998. – С. 720.
8. Pearson Carol. 1944 – Introduction to archetypes: the guide to interpreting results from the Pearson-Marr Archetype Indicator (PMAI) Instrument/by Carol S. Pearson and Hugh K. Marr. p. cm. Includes bibliographical references. ISBN 0-935652-67-1
