Влияние юнит-экономики бизнеса на возможности и успешность рекламной кампании
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1494Ключевые слова:
интернет-маркетинг, юнит-экономика, рекламные кампании, привлечение клиентов, удержание клиентов, эффективность бизнеса, успешность рекламных кампаний, влияние юнит-экономикиАннотация
В статье проанализировано воздействие юнит-экономики бизнеса на возможности и успешность рекламной деятельности современной компании. Обозначены преимущества процессов понимания направлений финансовых расчетов, а также общих особенностей юнит-экономики, включая их участие в оперативном и стратегическом планировании. Далее рассмотрены основные модели и метрики юнит-экономики, включая их взаимодействие. Помимо этого обозначены направления использования полученных данных (как значений отдельных метрик, так и их группового анализа). Данная статья содержит аналитические выводы о наиболее эффективных аспектах использования юнит-экономики и маркетингового (рекламного) бюджета компании.
Статья опубликована: 28.02.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Федотов А.Д. Роль юнит-экономики при цифровизации бизнеса // Молодой ученый. – 2021. – № 26. – С. 114–125.
3. Аркин В.А. Инновационная активность российских предприятий как фактор экономической безопасности // Экономика и Информатика. – 2022. – № 10 (132). – С. 5–10.
4. Черников А.Н. Механизм реализации стратегии развития бизнеса с использованием концепции бенчмаркинга // Вестник Урала. – 2021. – Т. 7. – № 4. – С. 298–302.
5. Морозина О.Н. Использование юнит-экономики в процессе формирования маркетинговой стратегии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – Т. 8. – № 2. – С. 13–15.
6. Романчук С.Г. Юнит-экономика как инструмент принятия решений // Инновационные преобразования в экономике. – 2019. – № 11 (253). – С. 92–110.
7. Дымный В.А. Юнит-экономика как метод экономического анализа // Инновационное развитие науки. – 2021. – Т. 6. – № 4. – С. 174–176.
8. Мухометшин Р.С. Оценка эффективности стартапов // Социально-гуманитарные инновации. – 2019. – № 8 (64). – С. 73–75.
9. Бейзеров А.В. Методика оценки стартапов на начальных этапах становления // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 4. – С. 22–25.
10. Хитрова Д.Е. Современные тренды технологического инновационного продакт- и проджект-менеджмента // Наука и культура. – 2019. – № 8 (4). – С. 67–76.
11. Лежнин Ю.Г. Методы контроля и повышение эффективности запуска инновационных продуктов // Экономические известия. – 2020. – № 1 (85). – С. 58–62.
12. Кожанова О.В. Стратегия цифровизации как способ организации взаимодействия с конечными потребителями // Финансы и кредит. – 2019. – № 9. – С. 197–205.
13. Чакавина П.А. Технологическое предпринимательство России // Экономика регионов. – 2020. – № 2. – С. 420–434.
14. Соловейчик М.О. Особенности управления маркетингом в условиях цифровизации экономики // Цифровая экономика. – 2021. – № 9. – С. 101–103.
15. Старостина Д.С. Трансформация маркетинговых технологий в условиях современного рынка // Вестник университета. – 2020. – № 1. – С. 28–34.
16. Голубев Т.В. Модификация маркетинговой системы компании на основе экономических факторов // Цифровая экономика. – 2022. – № 6. – С. 174–191.
17. Криницына Т.В. Анализ эффективности реализации маркетинговых исследований в контексте создания и развития цифрового продукта // Вопросы образования. – 2022. – № 3. – С. 292–302.
18. Михайлов Г.В. Клиентский и пользовательский опыт: оценка и связь с финансовыми показателями бизнеса // Проектное управление в России. – 2019. – № 3 (72). – С. 13–21.
