Инструменты и технологии эффективного формирования имиджа регионального ВУЗа
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1509Ключевые слова:
маркетинг, внешняя среда, имидж вуза, маркетинговый инструментарий, продвижение имиджа, целевая аудитория, маркетинговые коммуникации, связи с общественностьюАннотация
В статье представлен анализ базовых составляющих имиджа университета. Рассмотрены основные ступени маркетингового процесса при формировании положительного образа регионального вуза. Выявлены эффективные механизмы создания имиджа на каждом уровне, описано их взаимодействие. Представлены правовые и экономические основания необходимости формирования позитивного образа учебного заведения на региональном уровне.
Статья опубликована: 30.04.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ковалева Е.Н. Маркетинговые инструменты формирования имиджа региональной образовательной организации: автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 2016. – 23 с.
3. Платонова Р.И. Состояние и перспективы региональных вузов в современной системе высшего образования / Р.И. Платонова, Е.В. Бубякина, И.Я. Парфенов // Балтийский гуманитарный журнал. – 2016. – Т. 5. – № 3 (16). – С. 153–157.
4. Трофименко Е.Ю. Имидж региона как составляющая маркетинга территорий / Е.Ю. Трофименко // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2015. – № 1-1. – С. 238–242.
5. Постановление Правительства РФ от 13.05.2021 № 729 «О мерах по реализации программы стратегического академического лидерства «Приоритет-2030» [Электронный ресурс]. URL: publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202105210040?index=0&rangeSize=1 (дата обращения: 10.10.2022).
6. Информационно-аналитические материалы по результатам проведения мониторинга деятельности образовательных организаций высшего образования [Электронный ресурс]. URL: monitoring.miccedu.ru/?m=vpo (дата обращения: 12.10.2022).
7. Лочан С.А., Федюнин Д.В., Кутыркина Л.В., Автономова С.А., Петушкова Е.В., Иванов А.В. Анализ использования информационных поводов в практике медиарилейшнз российских вузов/С.А. Лочан, Д.В. Федюнин, Л.В. Кутыркина и [др.] // Инновации и инвестиции. – 2017. – № 10. – С. 175–179.
8. Шеметова Н.К. Маркетинговая стратегия высшего учебного заведения: формирование и оценка эффективности реализации / Н.К. Шеметова // Образование и наука. – 2015. – № 1 (120). – С. 21–32.
9. Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг в сфере образования / Д.А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2018. – № 1 (251). – С. 3–11.
10. Белоконская Е.Г. Опыт создания контекстной рекламы высшего учебного заведения / Е.Г. Белоконская, Н.В. Масленникова, Н.А. Чумакова // Известия высших учебных заведений. Сер.: Экономика, финансы и управление производством. – 2021. – № 4 (50). – С. 58–69.
11. Кривцова Е.В. Влияние специальных мероприятий на имидж высшего учебного заведения / Е.В. Кривцова, Я.Н. Винникова // Профессиональное образование в России и за рубежом. – 2017. – № 4 (28). – С. 216–223.
12. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс]. URL: base.garant.ru/12145525/ (дата обращения: 15.10.2022).
13. Шевченко Д.А. Маркетинговая деятельность вуза: структура, управление и содержание/Д.А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2013. – № 9 (199). – С. 2–14.
14. Официальный сайт ФГАОУ ВО «Волгоградский государственный университет» [Электронный ресурс]. URL: volsu.ru/struct/generalservices/mediacenter/about.php (дата обращения: 16.10.2022).
15. Карикова А.С. Стратегия формирования бренда университета в современном образовательном пространстве / А.С. Карикова // Стратегические решения и риск-менеджмент. – 2020. – Т. 11. – № 4. – С. 420–429.
