Маркетинг влияния: определения, подходы, инструменты и эффективность
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1522Ключевые слова:
маркетинг влияния, лидер мнений, маркетинговая технология, продвижение бренда, нативная реклама, эффективность коммуникацийАннотация
В статье рассмотрены основные определения и подходы к инфлюенс-маркетингу, на основе анализа имеющихся в научной литературе трактовок синтезировано авторское определение. В рамках системного подхода выявлены границы понятия, принципы, цели, задачи, субъекты и объекты; выделены методы и инструменты маркетинга влияния, а также представлены основные метрики оценки эффективности использования инфлюенс-маркетинга в системе продвижения бренда.
Статья опубликована: 30.06.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Тихомирова Е.С. Тенденции и перспективы развития маркетинга влияния (на примере социальной сети Instagram) [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=43969538 (дата обращения: 11.03.2023).
3. Ахмаева Л.Г. Приемы работы блогеров с мужской целевой аудиторией на примере российского блогера Дмитрия «Гоблина» Пучкова [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=43962445 (дата обращения: 11.03.2023).
4. Захарова Я.А. Развитие Influence-маркетинга в России [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=43137939 (дата обращения: 11.03.2023).
5. Брюс Уиллис и Мила Йовович: какие мировые звезды снимались в российской рекламе [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/forbeslife/437561-bryus-uillis-i-mila-yovovich-kakie-mirovye-zvezdy-snimalis-v-rossiyskoy-reklame (дата обращения: 11.03.2023).
6. Ирина Хакамада о мотивации в бизнесе NL International [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=Ri0zj8Nogck (дата обращения: 11.03.2023).
7. Офлайн-маркетинг в event: 20+ гениальных примеров от всемирно известных компаний. ч. 1 [Электронный ресурс]. URL: event.ru/podborki/oflayn-marketing-v-event-20-genialnyih-primerov-ot-vsemirno-izvestnyih-kompaniy-chast-1/(дата обращения: 11.03.2023).
8. Емельянов Н.В., Макеева Т.В. Перспективы развития Influencer Marketing: тренды и проблемы применения в России [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=36907735 (дата обращения: 11.03.2023).
9. Алексеева А.И. Как инфлюенсеры в социальных сетях влияют на формирование спроса на рынке декоративной косметики [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=41600995 (дата обращения: 11.03.2023).
10. Сергиенко Е.С. Управление маркетинговыми коммуникациями: разработка комплекса по формированию лояльности и мотивации потребителей [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-marketingovymi-kommunikatsiyami-razrabotka-kompleksa-po-formirovaniyu-loyalnosti-i-motivatsii-potrebiteley/viewer (дата обращения: 11.03.2023).
11. Ди Каприо и звезды шоу-бизнеса призвали спасти Сибирь от лесных пожаров [Электронный ресурс]. URL: ntv.ru/novosti/2218861/(дата обращения: 11.03.2023).
12. Лид-магнит: что это и как создать с примерами для разных ниш бизнеса [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/u/566030-weblium-universalnyy-konstruktor-saytov/169864-lid-magnit-chto-eto-i-kak-sozdat-s-primerami-dlya-raznyh-nish-biznesa (дата обращения: 11.03.2023).
13. Чалдини Роберт. Психология согласия / Роберт Чалдини; пер. Э.И. Мельник. – М.: Изд-во «Э», 2017. – 222 с.
14. Milgram Stanley. Behavioral Study of Obedience//Journal of Abnormal and Social Psychology. – 1963. – No. 67. – P. 376.
15. The State of Influencer Marketing 2019: Benchmark Report [+Infographic] [Электронный ресурс]. URL: influencermarketinghub.com/influencer-marketing-2019-benchmark-report/(дата обращения: 11.03.2023).
16. IAB Russia. В пандемию блогеры заработали на 63,6% больше [Электронный ресурс]. URL: advertology.ru/article151410.htm (дата обращения: 11.03.2023).
17. Инфлюенсеры, рекламодатели и агентства смогут пользоваться единой терминологией [Электронный ресурс]. URL: sovetreklama.org/2021/03/inflyuensery-reklamodateli-i-agentstva-smogut-polzovatsya-edinoj-terminologiej/(дата обращения: 11.03.2023).
