Позиционирование HR-бренда инжиниринговых компаний
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1539Ключевые слова:
HR-бренд, позиционирование HR-бренда, инжиниринговые компании, иррациональные критерии, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникацииАннотация
В последнее время в России наблюдается рост интереса компаний к формированию и развитию их HR-бренда. Наличие бренда работодателя важно не только для соискателей, но и для самих компаний, которые конкурируют на рынке труда за талантливых сотрудников. Развитие HR-бренда компании становится важной задачей маркетологов, которые отвечают за коммуникации компании с целевой аудиторией. HR-бренд складывается из набора выгод, которые получает работник при трудоустройстве. В статье приведены результаты авторского исследования по формированию HR-бренда компаний инжиниринговой сферы. Выявлена совокупность иррациональных критериев, на основании которых соискатели оценивают нематериальные выгоды при трудоустройстве. Произведена количественная оценка важности каждого критерия для соискателей. Количественно оценено соответствие компании «Лукойл ЛИНК» выделенным критериям. Обозначена база для позиционирования HR-бренда инжиниринговых центров «Лукойл» на рынке труда.
Статья опубликована: 30.10.2023
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Шесть ошибок формирования бренда работодателя: как не проиграть битву за таланты в постковидную эпоху [Электронный ресурс]. URL: nn.hh.ru/article/29479 (дата обращения: 20.06.2023).
3. Осовицкая Н. Что такое HR-бренд и с чем его едят [Электронный ресурс]. URL: nn.hh.ru/article/12121#:~: text=HR%2D%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D
0%B4%20%E2%80%93%20%D1%8D%D1%82%D0%BE%20%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%20%D0%B2%D0%B0%D1%88%D0%B5%D0%B9,%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA%2C%20%D0%BF%D1%80%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D1%8F%D1%8F%D1%81%D1%8C%20%D0%BA%20%D0%B2%D0%B0%D1%88%D0%B5%D0%B9%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 27.08.2023)
4. Краткий обзор ситуации на рынке труда за март 2023 [Электронный ресурс]. URL: hhcdn.ru/icms/10283096.pdf (дата обращения: 20.06.2023).
5. Численность молодых работников в России опустилась до исторического минимума [Электронный ресурс]. URL: finexpertiza.ru/press-service/researches/2023/chisl-mol-rab-min/(дата обращения: 11.06.2023).
6. Что происходит на молодежном рынке труда прямо сейчас [Электронный ресурс]. URL: hh.ru/article/31218 (дата обращения: 11.06.2023).
7. Методология исследования предпочтений студентов FutureToday [Электронный ресурс]. URL: rating.fut.ru/methodology (дата обращения: 25.06.2023).
8. Результаты исследования Changellenge 2022 [Электронный ресурс]. URL: changellenge.com/tpage/bca-2022-results/#about (дата обращения: 25.06.2023).
9. Universum Research [Электронный ресурс]. URL: universumglobal.com/rankings/company/discovery/(дата обращения: 25.06.2023).
10. Результаты исследования восприятия бренда работодателя [Электронный ресурс]. URL: talantist.ru/report/(дата обращения: 25.06.2023).
11. Рейтинг работодателей России hh.ru [Электронный ресурс]. URL: rating.hh.ru/poll/#rating_large (дата обращения: 25.06.2023).
