Типология инструментов продвижения инновационных проектов в социальных сетях
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1560Ключевые слова:
маркетинговый инструментарий, продвижение проектов, социальные сети, типология, целевая аудиторияАннотация
Анализ результатов опубликованных исследований показывает отсутствие систематизированного подхода для применения различных инструментов продвижения инновационных проектов в социальных сетях. Цель настоящего исследования – систематизация данных для разработки типологии инструментов продвижения проектов в социальных сетях. Объект исследования – социальные сети, предмет исследования – социально-экономические отношения по продвижению инновационных проектов. Информационная база – научные статьи по данной тематике, проиндексированные в БД РИНЦ за 2015–2023 гг. В результате проведенного исследования инструменты продвижения проектов в социальных сетях систематизированы по типу и сущности применения инструментов с практическими примерами их использования. Полученные результаты сгруппированы в три функциональные группы: по привлечению новой целевой аудитории, привлечению внимания существующей целевой аудитории и обеспечению взаимодействия с целевой аудиторией. Представлен авторский алгоритм успешной реализации конкретной маркетинговой стратегии в социальных сетях на основе применения современных инструментов продвижения. Научная новизна полученных результатов заключается в систематизации типов инструментов продвижения проектов в социальных сетях, дополняющей существующие подходы как в продвижении товаров и услуг, так и в наборах современных инструментов интернет-маркетинга.
Статья опубликована: 28.02.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Бочкина О.Н. Понятие и классификация инновационных проектов. Организация процессов разработки и реализации инновационных проектов / О.Н. Бочкина, М.Б. Ермакова // Sciences of Europe. – 2016. – № 10-1 (10). – С. 19–28.
3. Воронина Л.А. Разработка маркетинговых инструментов в социальных медиа на основе изучения особенностей потребительского поведения / Л.А. Воронина, В.О. Покуль // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 6. – С. 38–46.
4. Голубкова Е.Н. Управление удержанием потребителей / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 5. – С. 10–14.
5. Бабаева А.А. Технологии продвижения в социальных сетях: бесплатные и платные инструменты // Вестник Твер. гос. ун-та. Сер.: Филология. – 2021. – № 3 (70). – С. 154–164.
6. Гаврикова М.А. Социальные сети как инструмент продвижения бренда // Достижения науки и образования. – № 18 (72). – 2020. – С. 37–40.
7. Бльох Е.А. Технологии продвижения детских СМИ в социальных сетях (на примере социальной сети «ВКонтакте») // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. – № 3 (25). – С. 111–119.
8. Тишкина А.Ю., Корнилова В.В. Медиастратегия продвижения Министерства по делам молодежи и социальным коммуникациям РС (Я) в социальных сетях // Вопросы студенческой науки. – 2021. – № 2 (54). – С. 86–96.
9. Казакова Е.Б. Использование социальных сетей для продвижения мультиуровневого маркетинга (млм-маркетинга) // Торговля и рынок. – 2022. – № 4 (64) – С. 230–235.
10. Ефременко Е.В. Социальные сети – флагман в продвижении услуг на основе цифровых технологий / Е.В. Ефременко // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2023. – Т. 13. – № 2-1. – С. 59–65.
11. Апанасюк Л.А., Бодня А.А. Социальные медиа как инновационный инструмент продвижения предприятий индустрии гостеприимства и туризма // Азимут научных исследований: педагогика и психология. – 2018. – Том 7. – № 1 (22). – С. 18–22.
12. Инаркиева М.С., Нальгиева Х.Г. Влияние социальных сетей на развитие малого и среднего бизнеса // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2021. – № 11-15 (79). – С. 234–240.
13. Шиловский С.В. Использование лидеров мнений в коммуникациях розничной сети в социальных медиа // Практический маркетинг. – 2018. – № 11 (261). – С. 18–24.
14. Чумаченко З.М. Преимущества и риски политического PR в России с привлечением инфлюенсеров // Миссия конфессий. – 2022. – Т. 11. – № 3 (60). – С. 70–78.
15. Атаева Т.А. Социальные сети как инструмент эффективного продвижения // Научный альманах. – 2021. – № 12-1 (86). – С. 22–24.
16. Мургустова З.Я. Социальная сеть как инструмент продвижения СМИ // Энигма. – № 21. – 2022. – С. 24–32.
17. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 320 с.
18. Попов Е.В., Кульпин С.В. Типология трансакционных издержек интернет-пространства // Вестник УрФУ. Сер.: Экономика и управление. – 2013. – № 5. – С. 4–14.
19. Попов Е.В., Кульпин С.В. Типология экономических институтов интернет-пространства // Terra Economicus. – 2013. – Т. 11. – № 2. – С. 30–40.
20. Худасова А.Ю. Социальные сети как инструмент для эффективного продвижения коммерческой организации // Мировая наука. – 2021. – № 5 (50). – С. 190–193.
