Реализация методов маршрутизации покупателя в магазине

Аннотация

В статье предлагаются два метода размещения товаров в магазине, где в качестве критерия эффективности используется стоимость маршрута покупателя в процессе покупок. Первый метод основан на разнице в количестве совершенных покупок и предполагает использование чередования популярных и непопулярных товаров с целью привлечения внимания покупателя к последним. Второй метод базируется на максимизации стоимости маршрута с учетом ассоциативной связи с целью увеличения заинтересованности к каждому товару и увеличения вероятности двойных отборов. Для получения маршрутов применен муравьиный алгоритм. Для сравнения эффективности методов размещения товаров использована стоимость маршрута покупателя. В статье приведен числовой пример, в котором показано, что применение метода на основе популярных товаров приводит к потерям по стоимости маршрута в среднем на 80,5% относительно метода на основе ассоциативных правил. Применение метода на основе ассоциативных правил увеличивает средний кросс-мерчендайзинговый коэффициент между соседними товарами за счет использования маршрута, оптимизированного таким образом, чтобы сумма данных коэффициентов между соседними товарами была максимальна. В примере применение метода на основе популярных товаров приводит к потерям по кросс-мерчендайзинговому коэффициенту в среднем до 72,2% относительно метода на основе ассоциативных правил. По поддержке двойных отборов товаров – в среднем до 15,8%.