Маркетинг персонала в университетах: актуальность применения, ключевые метрики
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1575Ключевые слова:
маркетинг персонала, университеты, сотрудники, программа развития, оценка эффективностиАннотация
В статье исследуются вопросы востребованности маркетинга персонала в работе университетов в России в современной ситуации. Анализируются характеристики и ключевые подходы и метрики маркетинга персонала, а также варианты оценки эффективности работы сотрудников с учетом зарубежного опыта и отечественных реалий. Сделаны выводы о недостаточной внедренности практики маркетинга персонала в отечественных вузах, а также о необходимости изменения данной практики на базе принятия данной концепции руководством университетов и четкой взаимосвязи маркетинговой HR-активности с целевой моделью конкретного вуза и содержанием программы его развития.
Статья опубликована: 30.04.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Демьянченко Н.В., Сафронов А.М. Маркетинг персонала как ключ к повышению конкурентоспособности российских предприятий в современных условиях//Тенденции развития науки и образования. – 2018. – № 35-1. – С. 19–21.
3. Погодина И.А., Мукминов Р.Р., Кириллова О.Г., Попович В.В. Маркетинг персонала в системе высшего образования: опыт, тенденции, перспективы // Экономика устойчивого развития. – 2018. – № 4 (36). – С. 244–246.
4. Программа «Приоритет-2030» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: minobrnauki.gov.ru/ (дата обращения: 12.02.2024).
5. Саруханов Э.Э., Сотникова С.И. Маркетинг рабочей силы: социально-экономический анализ. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
6. Чмых С.С., Капчегашева И.В. Персонал-маркетинг как эффективное средство управления современной организацией // Экономика труда и управление персоналом. – 2015. – № 3. – С. 57–62.
7. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации: стратегия, маркетинг, интернационализация: учеб. пособие / А.Я. Кибанов, И.Б. Дуракова. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 301 с.
8. Висторобская Е.Н. Маркетинг персонала в системе маркетингового управления организацией // Вестник Белгор. ун-та потреб. кооп. – 2006. – № 2. – С. 18–25.
9. Бондаренко В.А. Инновационный подход к управлению деятельностью вуза на основе применения HR-брендинга / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова // Экономика. Информатика. – 2020. – Т. 47. – № 1. – С. 47–54.
10. Сущность маркетинга персонала [Электронный ресурс]. – Режим доступа: marketing.hse.ru/blog/suschnost_marketinga_personala/?ysclid=lshdtstddu644444952 (дата обращения: 11.02.2024).
11. Бурдюгова О.В., Коркешко О.Н., Прытков Р.М. Маркетинг персонала в организации: основные направления и функции // Междунар. науч. журн. «Инновационная наука». – 2016. – № 4. – С. 64–67.
12. Преподавательский состав вузов России за 30 лет «постарел» – МИСиС [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ria.ru/20230602/pedagogi-1875854448.html?ysclid=lshi81vvpa611500483 (дата обращения: 11.02.2024).
13. Матвеев В.В., Соболева Ю.П. Управление процессом мотивации персонала вузов с использованием стратегического подхода // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2020. – № 3. – С. 28–41.
14. Средняя заработная плата преподавателей образовательных организаций высшего профессионального образования государственной и муниципальной форм собственности по субъектам Российской Федерации за январь–март 2023 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru/storage/mediabank/01-23-05.xlsx (дата обращения: 26.01.2024).
15. Бондаренко В.А. Маркетинговое исследование восприятия сотрудниками вузов перспективных преобразований на рынках образовательных услуг / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко, А.А. Воронов // Практический маркетинг. – 2023. – № 9 (315). – С. 24–31.
