Развитие рынка мартех: современные подходы, тренды и особенности в экономике Китая
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1577Ключевые слова:
маркетинговые технологии, мартех (Martech), маркетинг, Китай, управление даннымиАннотация
Данное исследование представляет собой анализ современных процессов становления рынка маркетинговых технологий (мартех), подходов к его изучению в научной литературе и особенностей его развития в Китае. Дается характеристика рынка мартех, его продуктовых сегментов, размеров и темпов роста в Китае. Целью исследования является изучение трендов развития рынка мартех и специфики китайского рынка. Практическое значение проведенного авторского исследования заключается в том, что его результаты представляют новые данные о рынке мартех в Китае и вносят вклад в понимание его особенностей и перспектив.
Статья опубликована: 30.04.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Дейнекин Т.В. Искусственный интеллект в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №2.
3. Коршак Е. Что с глобальным мартехом. Inc. Russia [Электронный ресурс]. URL: incrussia.ru/specials/okkam/ (дата обращения: 14.12.2023).
4. Старостин А. Маркетинг и технологии – главные тренды мартеха. vc.ru – бизнес, технологии, идеи, модели роста, стартапы [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/marketing/799750-marketing-i-tehnologii-glavnye-trendy-marteha (дата обращения: 02.12.2023).
5. Baltes L.P. Marketing technology (Martech) – the most important dimension of online marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences. – 2017. – Pp. 43–48.
6. Marketing Technology Landscape Infographic. Chiefmartec [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/2011/08/marketing-technology-landscape-infographic/(дата обращения: 02.12.2023).
7. Skiera B. Challenges of Marketing Automation: Linking MarTech & SalesTech. NIM Marketing Intelligence Review. – 2022. – No. 14 (2). – Pp. 11–17.
8. Cruz-Cárdenas J., Zabelina E., Guadalupe-Lanas J., Palacio-Fierro A. & Ramos-Galarza C. COVID-19, consumer behavior, technology, and society: A literature review and bibliometric analysis. Technological forecasting and social change. – 2021. – 173, 121–179.
9. Vegheș C.P., Orzan M.C., Chivu R.G., Popa I.C., Ciocodeică D.F. & Orzan A.O. An empirical model of antecedents of marketing information technology (martech) adoption. Economic Computation & Economic Cybernetics Studies & Research. – 2023. – No. 57 (1).
10. Blut M. & Wang C. (2020). Technology readiness: a meta-analysis of conceptualizations of the construct and its impact on technology usage. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 649–669.
11. Vlačić B., Corbo L., e Silva S.C. & Dabić M. (2021). The evolving role of artificial intelligence in marketing: A review and research agenda. Journal of Business Research, 128, 187–203.
12. Raghavan S. & Pai R. (2021). Changing Paradigm of Consumer Experience Through Martech–A Case Study on Indian Online Retail Industry. International Journal of Case Studies in Business, IT and Education (IJCSBE), 5 (1), 186–199.
13. 任之光, 赵海川, 杨凯. 营销科技的发展、应用及研究现状评述与展望 [营销科技的发展、应用以及研究现状的评论和展望] (Рен и др. Развитие, применение и текущее состояние
исследований маркетинговых технологий: обзор и перспективы). 营销科学学报 // Журнал науки о маркетинге. – 2022. – № 2 (1). – С. 1–11.
14. Brinker S. Marketing Technology Landscape 2022: search 9,932 solutions on martechmap.com. Chiefmartec [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/2022/05/marketing-technology-landscape-2022-search-9932-solutions-on-martechmap-com/ (дата обращения: 02.12.2023).
15. Brinker S. & Riemersma F. State of Martech 2022. Chiefmartec [Электронный ресурс]. URL: chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/05/state-of-martech-2022-report.pdf (дата обращения: 02.12.2023).
16. Grand View Research (2022). Marketing Technology (MarTech) Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product (Social Media Tools, Content Marketing Tools, Rich Media Tool, Automation Tool), By Type, By Application, By Region, and Segment Forecast, 2023–2030.
17. Emergen Research (2022). Martech Market, By Application (Digital Marketing, Offline Marketing), By Product (Social Media Tools, Content Marketing Tools), By End-Use (Banking, Financial Services & Insurance, Healthcare, Retail & E-Commerce), and By Region Forecast to 2030.
18. 非凡产研. 2020 年中国营销科技行业研究报告 [Исследование индустрии маркетинговых технологий Китая за 2020 год] [Электронный ресурс]. URL: socialone.com.cn/marketing-technology-report-0119–2021/(дата обращения: 02.12.2023).
19. 陈苏城, 周艳 & 吴殿义 (2022). 营销云服务商市场格局分析 (Анализ рыночной структуры провайдеров облачных услуг в маркетинге). 国际品牌观察 [Международное наблюдение за брендами], (26), 25–30.
20. 始熊君. Martech概述与发展趋势 [Обзор и тенденции развития Martech]. Niaogebiji [Электронный ресурс]. URL: niaogebiji.com/article-119406–1.html (дата обращения: 20.10.2023).
21. 周瑞麒, 彭虹 (指导) (2018). 科技推动营销变革: 论营销科技的兴起 (Технологии стимулируют маркетинговые преобразования: о возвышении маркетинговых технологий). 记者观察：中 [Наблюдения журналистов: Серия М], 0 (1), 108–110.
22. 上海艾瑞市场咨询有限公司. 中国MarTech市场研究报告––行业洞察篇 (Исследование рынка MarTech в Китае) – Отраслевые инсайты. 艾瑞咨询系列研究报告 [Серия исследовательских отчетов iResearch] [Электронный ресурс]. URL: report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=4231 (дата обращения: 20.10.2023).
23. Анализ ключевых слов//Data5118 [Электронный ресурс]. URL: 5118.com/ci (дата обращения: 02.12.2023).
24. 第一新声. 2022 年中国 MarTech 行业研究报告 (Исследование отрасли MarTech в Китае за 2022 год). Zhihu [Электронный ресурс]. URL: zhuanlan.zhihu.com/p/585059773 (дата обращения: 20.10.2023).
25. Data5118 [Электронный ресурс]. URL: 5118.com/ (дата обращения: 02.12.2023).
26. WeChat Index Приложение//WeChat [Электронный ресурс]: wechat.com/ (дата обращения: 02.12.2023).
27. Baidu Index [Электронный ресурс]. URL: index.baidu.com/Период мониторинга: Сентябрь – ноябрь 2023 года (дата обращения: 02.12.2023).
