Особенности потребительского поведения молодежи в сегменте быстрой моды
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1584Ключевые слова:
быстрая мода, молодые люди, потребительское поведение, продукция индустрии моды, осознанное потребление, принятие решения о покупкеАннотация
В статье рассматривается проблематика потребительского поведения молодежи в сегменте быстрой моды. Быстрая мода представляет собой социальный и маркетинговый феномен, имеющий неоднозначное значение в контексте влияния на общество и окружающую среду. В статье приведены результаты эмпирического исследования с использованием количественного и качественного методов сбора первичных данных, направленного на изучение потребительских практик молодежи в сегменте быстрой моды. Исследование проведено в феврале 2024 г. Выявлено отношение молодых людей к феномену и изделиям быстрой моды, а также вовлеченность в принятие решения о покупке изделий быстрой моды. Представлены способы и характер совершения покупок изделий быстрой моды молодыми людьми; факторы, под воздействием которых молодые люди покупают изделия быстрой моды в офлайн-среде и интернет-пространстве. Сформулированы выводы на основе результатов исследования.
Статья опубликована: 30.06.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Талер Р. Новая поведенческая экономика. – М.: Бомбора, 2024. – 576 с.
3. Lauren B. How to Break up with Fast Fashion. A guilt-free guide to changing the way you shop for good. – L.: Headline, 2021. – 294 p.
4. Долженко И.Б. Деятельность ТНК быстрой моды в условиях меняющейся внешней среды // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 10-1 (104). – С. 128–132.
5. Hoffmann S., Akbar P. Consumer Behaviour. Understanding Consumers – Designing Marketing Activities. – Springer Wiesbaden, 2023. – 187 p.
6. Kotler Ph., Setiawan I., Kartajaya H. Marketing 5.0: Technology for Humanity. – N.J.: Wiley, 2021. – 224 p.
7. Blackwell R., Miniard P., Engel J. Consumer Behaviour. – UK: Cengage, 2017. – 943 p.
8. Sethna Z. Consumer Behaviour. – L.: SAGE Publications Ltd., 2023. – 616 p.
9. Буржуа Э. Виртуальная жизнь: мода, самовыражение, идентичность в цифровой среде // Теория моды: одежда, тело, культура. – 2022. – № 1 (63). – С. 33–52.
10. Тимохович А.Н., Лелякова А.С., Филенко Ц.С. Влияние индустрии моды на окружающую среду: история, теория, практика. – М.: Русайнс, 2023. – 132 с.
