Постер и трейлер как метод продвижения современных кинокартин
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1597Ключевые слова:
маркетинг кинофильма, кинопрокат, постер, трейлер, зрительская аудитория, креативная рекламаАннотация
В статье показано, что в киноиндустрии трейлеры возникли и до сих пор создаются как средство продвижения фильма и рекламный аспект остается их неотъемлемой чертой. В последние годы количество контента и каналов его распространения растет так быстро, что необходимость бороться за внимание зрителей теперь учитывается уже на этапе производства кинофильмов. Это способствует появлению новых маркетинговых инструментов и нестандартных решений в продвижении. Осознав весомую роль трейлера в продвижении киноленты, маркетологи исследуют эффективность его воздействия на потенциальных зрителей. В статье проводится анализ современных тенденций в создании постеров и трейлеров. Исследуется их роль в формировании визуального облика фильма и привлечении внимания зрителей. В статье представлены результаты оценки инструментов кинорекламы на восприятие потенциальной аудитории. Особое внимание уделено этической стороне вопроса. Анализируются примеры использования постеров и трейлеров в рекламных кампаниях. Авторами сформулированы практические рекомендации по работе с маркетинговыми стимулами в киноиндустрии. Полученные выводы могут иметь практическую ценность для кинопроизводителей и маркетологов, стремящихся оптимизировать стратегии продвижения кинокартин в современной киноиндустрии.
Статья опубликована: 30.08.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Волкова А.С., Дмитришина С.И., Мельникова Д.А., Лопаткин Д.С. Современное состояние и перспективы развития российского рынка ott-видео в условиях кризиса национального кинопроката // Успехи в химии и химической технологии. – 2022. – № 1 (250) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya-rossiyskogo-rynka-ott-video-v-usloviyah-krizisa-natsionalnogo-kinoprokata (дата обращения: 19.04.2024).
3. Пресс-конференция, посвященная российскому кинематографу в 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: fond-kino.ru/news/press-konferencia-posvasennaa-rossijskomu-kinematografu-v-2023-godu-28-12-2023/ (дата обращения: 19.04.2024).
4. Как стриминги и фанаты изменили индустрию создания постеров к фильмам? Рассказывают зарубежные дизайнеры [Электронный ресурс]. URL: kinopoisk.ru/media/article/4007227/?ysclid=lr3s49zpdc853105456/ (дата обращения: 19.04.2024).
5. Евгений Юрканцев: «Никогда не нужно надеяться, что постер понравится всем» [Электронный ресурс]. URL: kinometro.ru/interview/show/name/eugene_yrkantsev_o_posterah_rossijskih_filmov/ (дата обращения: 19.04.2024).
6. Все новые трейлеры самых хайповых фильмов 2023 г. на Супербоуле. LIVE [Электронный ресурс]. URL: championat.com/cybersport/article-4994671-glavnye-trejlery-filmov-s-superboula-2023-flesh-forsazh-10-marvel-krik-6-barbi.html?ysclid=lrdgr5qiws471316647/ (дата обращения: 19.04.2024).
7. «Красный» трейлер «Мортал Комбат» установил рекорд по просмотрам. Собрали еще пять роликов без цензуры [Электронный ресурс]. URL: kinopoisk.ru/media/news/4004170/?ysclid=lrdh7lajns536392594/ (дата обращения: 19.04.2024).
