Теоретические основы маркетинга идей
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1603Ключевые слова:
эволюция маркетинга, маркетинг идей, идеи, «еда нового поколения», ценностиАннотация
Маркетинг – это непрерывно развивающаяся система, эволюция которой представляет научный интерес. В статье рассматриваются подходы некоторых российских и зарубежных ученых к определению маркетинга и анализу его эволюционного развития. Особое внимание уделяется направлению маркетинга идей. Приводится анализ актуальных идей современности и инструментов их распространения.
Статья опубликована: 30.10.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. – М.: ИД «Эксмо», 2022. – 224 с.
3. Kotler P. A generic concept of marketing // Journal of marketing. – 1972. – Vol. 36. – No. 2. – Pp. 46–54.
4. Fine S.H. The marketing of ideas and social issues. – N.Y.: Praeger, 1981.
5. Роздольская И.В. Маркетинг инновационных идей: проблемы выявления, методы генерации и способы реализации // Вестник Белгород. ун-та кооперации, экономики и права. – 2013. – № 1. – С. 25–32.
6. Постановление ЕС 2015/2283 [Электронный ресурс]. Режим доступа: eur-lex.europa.eu/legal-content/en/TXT/?uri=CELEX%3A32015R2283 (дата обращения: 20.10.2023).
7. В Давосе обсудят «болезнь Х», способную превзойти COVID по смертности / РБК [Электронный ресурс]. Режим доступа: rbc.ru/society/14/01/2024/65a337cc9a794707e6f351d3 (дата обращения: 01.06.2024).
8. Шубаева В.Г. Креативный маркетинг как важный инструмент инновационного развития экономики // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 4. – С. 225–227.
