Проблемы восприятия премиального и люксового сегмента потребителями
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1618Ключевые слова:
премиальные бренды, люксовые бренды, стратегии, потребительское поведениеАннотация
Эксперты-маркетологи в индустрии моды дают множество классификаций брендов – от люксовых и до брендов масс-маркета. С теоретической точки зрения классификации у экспертов схожи. Однако на практике некоторые бренды оказываются люксовыми или премиальными в зависимости от классификации. Поскольку для люксовых брендов есть свои стратегии, которые не рекомендованы для премиальных брендов, а дифференциация на практике люксовых и премиальных брендов бывает не точна даже с точки зрения экспертов, мы решили провести исследование, отражающее то, насколько потребители расходятся в вопросах классификации люксовых и премиальных брендов.
Статья опубликована: 30.12.2024
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Dubois B., Laurent G., Czellar S. (2001). Consumer rapport to luxury: Analyzing complex and ambivalent attitudes. Consumer Research Working Paper 736, HEC School of Management, Jouy-en-Josas, France.
3. Айрапетян М.Р. Тренды в индустрии моды в условиях COVID-19 // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 5.
4. Kapferer Jean-Noel, Bastien Vincent. The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands, 2012.
5. Kapferer J-N. (1998). Why are we seduced by luxury brands? Journal of Brand Management, 4 (4), 251–260.
6. Очковская М.С. Потребление люксовых брендов: сегмент «чендлеров» // Вестник СПбГУ. Менеджмент. – 2017. – Т. 16. – Вып. 1. – С. 138–163. – DOI: 10.21638/11701/spbu08.2017.106
7. Comite Colbert [Электронный ресурс]. URL: comitecolbert.com (дата обращения: 01.08.2023).
8. Foundzione Altagamma [Электронный ресурс]. URL: altagamma.it (дата обращения: 01.08.2023).
9. Оконкво Уче. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления. – Минск: Гревцов Букс, 2010.
10. Сильверстайн Майкл Дж. Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса: пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
11. Heine K., Ochkovskaya M., Timofeev J. The Concept of Luxury Brands, 2012 [Электронный ресурс]. URL: conceptofluxurybrands.com (дата обращения: 22.01.2014).
12. Шоломова А.В., Скоробогатых И.И., Перепелкин Н.А., Коромыслов М. Влияние пандемии COVID-2019 на мировой рынок товаров и услуг класса люкс: новые вызовы для цифровизации, социальных и культурных аспектов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 3 (145). – С. 162–176.
13. Bain & Company Luxury Study, 2021. By Claudia D'Arpizio, Federica Levato, Constance Gault, Joëlle de Montgolfier, and Lyne Jaroudi, december 20, 2021.
