Направления маркетинга для рыночного роста российских ИТ-стартапов
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1637Ключевые слова:
инструменты маркетинга, ИТ-стартап, продвижениеАннотация
В данной статье представлено исследование направлений и эффективности современного использования маркетинговых инструментов как драйверов развития и рыночного роста российских стартапов в области информационных технологий. Проведен факторный анализ для выявления ключевых групп инструментов, определены их оптимальные комбинации и даны рекомендации для их применения.
Статья опубликована: 30.04.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Сатаев П.А., Соловейчик К.А. Стартапы в экономике: понятие, сущность и характеристики // π-Economy. – 2021. – № 5.
3. Фрич Мю, Вюрвих М. Роль знаний, навыков и возможностей в формировании региональных стартапов в сфере информационных технологий // Форсайт. – 2019. – № 2.
4. Кочкина А.В., Кельчевская Н.Р. Инновационные стартапы в России: проблемы функционирования и основные факторы успеха // Инновации. – 2017. – № 2 (220).
5. Азоев Г.Л., Сумарокова Е.В., Котова А.Н. Маркетинговый подход к масштабированию бизнеса инновационного стартапа // Вестник университета. – 2023. – № 9. – С. 38–47.
6. Красюк И.А., Брагин А.Ю. Цифровой маркетинг стартапов // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2022. – № 5 (63).
7. Marketing budget distribution among direct-to-consumer (DTC) marketers worldwide as of October 2023, by medium type // 2023 [Электронный ресурс]. URL: translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.75cf5d36-67852fd1-f7a1fce0-74722d776562/https/statista.com/statistics/1428217/marketing-budget-share-dtc-brands-worldwide-medium-type/ (дата обращения: 12.01.2025).
8. Быков В.А., Шлямин В.В., Шепелёв П.Ю., Дудко О.Ю. Стартапы в цифровой экономике России: содержание и жизненный цикл // Гипотеза. – спб., 2020. – № 4 (13).
9. Пиленко Д.В. Цифровой маркетинг как основа продвижения стартапов // Сб. Докл. Междунар. Науч.-техн. Конф. Молодых ученых БГТУ им. В.Г. Шухова. – Белгород, 2023. – Ч. 17.
10. Герасименко В.В., Куркова Д.Н., Симонов К.В., Троценко А.Н. Факторы рыночных провалов российских высокотехнологичных стартапов: анализ барьеров // Вестник Московского университета. Сер. 6. Экономика. – 2021. – № 6. – С. 120–136.
