Разработка коммуникационной стратегии развития Республики Бурятия
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1643Ключевые слова:
коммуникационная стратегия, событийный маркетинг, реклама, метод ассоциации, инструменты маркетинговых коммуникаций, маркетинг в социальных сетях (SMM)Аннотация
В статье рассматриваются понятие «коммуникационная стратегия», ее этапы формирования, инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения территории. Формирование коммуникационной стратегии способствует формированию имиджа и узнаваемости территории, повышению присутствия территориального бренда в информационном пространстве, а также привлечению инвесторов. Статья посвящена формированию коммуникационной стратегии продвижения Республики Бурятия. На основе анализа вторичной информации выявлен большой потенциал Бурятии как туристической дестинации, который заключается в ее природных ресурсах, культурном, историческом, религиозном и архитектурном наследии. Несмотря на то, что туристический поток за последний год увеличился вдвое, республика испытывает социально-экономические проблемы. К ним, прежде всего, относятся низкая заработная плата и высокий уровень безработицы. В статье также представлены результаты исследования, направленного на выявление проблем и перспектив развития Бурятии как туристической дестинации. В исследовании приняли участие как потенциальные туристы (n = 126), так и местные жители (n = 74). По результатам исследования выявлена проблема развития туризма в Бурятии – низкая осведомленность о Бурятии как о туристическом направлении. Однако потенциальные туристы и местные жители рассматривают этот регион как туристическое направление. По результатам исследования разработана коммуникационная стратегия продвижения Бурятии, которая может помочь решить эти проблемы. Также в статье обоснован выбор инструментов маркетинговых коммуникаций для развития туризма в Бурятии. В работе использованы следующие методы: анализ, синтез, онлайн-опрос, метод ассоциаций.
Статья опубликована: 30.04.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Зиннуров И.Ф., Ситнова И.А. Инструменты территориального маркетинга как фактор повышения конкурентоустойчивости региона // рэиу. – 2008. – № 13 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-territorialnogo-marketinga-kak-faktor-povysheniya-konkurentoustoychivosti-regiona (дата обращения: 24.12.2024).
3. Турпоток в Бурятию вырос более чем на 50% // РБК. – 2023 [Электронный ресурс]. URL: prim.rbc.ru/prim/freenews/6518d4199a7947c4915b5505 (дата обращения: 17.10.2024).
4. Бурятия оказалась в лидерах по безработице // transsibinfo.com [Электронный ресурс]. URL: transsibinfo.com/news/2023-02-27/buryatiya-okazalas-v-liderah-po-bezrabotitse-2671117 (дата обращения: 25.11.2024).
5. Стратегия социально-экономического развития Республики Бурятия на период до 2035 г. // Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс]. URL: economy.gov.ru/material/file/0fd99471a7d0fe0f723804a2a79e0f56/11022019.pdf (дата обращения: 22.12.2024).
6. Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // КЭ. – 2010. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/mesto-event-marketinga-v-komplekse-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 21.12.2024).
7. Mediascope: россияне проводят в соцсетях в среднем один час в день // Sostav – ведущее СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/issledovanie-62983.html#:~: text=Россияне%20 старше%2012%20лет%20 в, онлайн-пространстве%20 около%20шести%20часов (дата обращения: 22.12.2024).
8. Шевченко Д.А. SMM (маркетинг в социальных сетях): стратегия и тактика // Практический маркетинг. – 2022. – № 8 (305) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/smm-marketing-v-sotsialnyh-setyah-strategiya-i-taktika (дата обращения: 24.12.2024).
9. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. От 23.04.2024) [Электронный ресурс]. URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (дата обращения: 23.12.2024).
