Взаимосвязь рекламы и избегающего типа привязанности по Боулби
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1644Ключевые слова:
реклама, психология, поведение потребителей, теория привязанности Боулби, теория поколений Хоува–ШтраусаАннотация
Реклама – это один из способов коммуникации, которая должна учитывать психологические особенности потребителей. Контакт через рекламу будет более результативен, если он учитывает психологические особенности покупателей, в том числе и их тип привязанности. По Джону Боулби существует четыре типа привязанности: надежный, тревожный, избегающий и тревожно-избегающий, которые формируются семьей, обществом, культурой, религией и другими факторами. В данной статье можно ознакомиться с результатами авторского исследования россиян из разных городов и разных возрастов на выявление основного типа привязанности, а также показана, какая реклама наилучшим образом подходит для этого типа.
Статья опубликована: 30.04.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Bowlby J. A secure base: parent-child attachment and healthy human development. – N.Y.: Basicbooks, 2008. – P. 136.
3. Эйнсворт М., Блехар М., Уотерс Э., Уолл С. Модели привязанности. – Хилсдейл. – Нью-Джерси: Эрлбаум., 1978. – С. 241.
4. Theattachmentproject (тест по выявлению привязанности у взрослых) [Электронный ресурс]. URL: attachmentproject.com/ (дата обращения: 06.11.2024).
5. Strauss W., Howe N. The Fourth Turning. An American Prophecy. – N.Y.: Broadwaybooks, 1997. – P. 382.
6. Космински Ф.С., Джордан Д.Р. Терапия горя, основанная на привязанности. – М.: Изд-во: Диалектика, 2022. – С. 336.
7. Афиша Daily. Ролик Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?» получил «Золотого льва» на фестивале рекламы в Каннах [Электронный ресурс]. URL: daily.afisha.ru/news/9301-rolik-nike-iz-chego-zhe-sdelany-nashi-devchonki-poluchil-zolotogo-lva-na-festivale-reklamy-v-kannah/ (дата обращения: 12.01.2025).
8. Конкурс «Стань лицом кузбасского предпринимательства!» [Электронный ресурс]. URL: fond42.ru/news/all-news/konkurs-stan-litsom-kuzbasskogo-predprinimatelstva-/ (дата обращения: 05.01.2025).
9. 15 лучших печатных объявлений всех времен и что из них можно извлечь [Электронный ресурс]. URL: pixcap.com/ru/blog/best-print-ads (дата обращения: 17.02.2025).
10. Скандал вокруг рекламы Reebok: присесть и подумать [Электронный ресурс]. URL: beautyinsider.ru/2019/02/13/skandal-vokrug-reklamyi-reebok-prisest-i-podumat/(дата обращения: 17.02.2025).
11. «Квартиры для сильных духом»: INGRAD и Headshot запустили кампанию со спорт-Блогерами [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/ingrad-46798.html?From=rss (дата обращения: 17.02.2025).
