Проблемы маркетингового прогнозирования в антикризисном управлении
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1647Ключевые слова:
маркетинговое прогнозирование, антикризисное управление, факторы среды, аналитические платформы, рыночные данные, конкурентоспособность продукцииАннотация
В статье рассматриваются вопросы маркетингового прогнозирования в процессе антикризисного управления компанией. Целью исследования является выявление проблем применения методов маркетингового прогнозирования при решении задач повышения эффективности деятельности компании в фазе кризиса. Выявлены особенности формирования количественных и качественных данных для повышения качества рыночных прогнозов, сформулированы принципы и методические основы проведения маркетингового прогнозирования. Предложено внедрение цифровых аналитических платформ для объективности и повышения качества аналитических процедур.
Статья поступила в редакцию: 08.02.2025
Статья опубликована: 30.06.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Друкер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты: пер. с англ. – М.: Технологическая школа бизнеса, 1994. – 368 с.
3. Друкер П., Макьярелло Дж. Менеджмент: пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 704 с.
4. Красавкин В.М. Эволюция понятия «эффективность» и его значения // Вестник ТГТУ. – 2018. – № 5. – С. 41.
5. Колышкин А.В. Экономика организации: учебник и практикум для СПО / под ред. А.В. Колышкина, С.А. Смирнова. – М.: Изд-во «Юрайт», 2025. – 498 с.
6. Коротков Э.М. Антикризисное управление. Углубленный курс. – М.: Юрайт, 2024. – 406 с.
7. Сусленникова М.А. Методика комплексной оценки деловой активности организации // Бизнес и общество. – 2017. – № 2. – С. 2.
8. Лавров В.И. Методические рекомендации по оценке эффективности деятельности предприятия. – М.: МГУ, 2015. – С. 31.
9. The CMO Survey. Marketing in a Post-Covid Era. September, 2022. Deloitte. 82 p. [Электронный ресурс]. URL: cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf (дата обращения: 08.02.2025).
10. Marketing forecasting – definition, components, and best methods [Электронный ресурс]. URL: business.adobe.com/blog/basics/what-is-marketing-forecasting (дата обращения: 08.02.2025).
11. Кожевина О.В., Данько Е.В. Применение методов интеллектуального анализа данных в исследовании внедрения целей устойчивого развития // Менеджмент в России и за рубежом. – 2022. – № 2. – С. 76–85.
12. Kozhevina O., Salienko N., Danko E., Ordov K., Pavlova I. Application of Data Mining to Assessment of the Sustainable Development Goals Implementation in Business // Lecture Notes in Networks and Systems (LNNS, Volume 410). – Springer, 2022. – Pp. 536–545 [Электронный ресурс]. URL: link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-030-96196-1_49 (дата обращения: 08.02.2025).
13. Что такое прогнозная аналитика? [Электронный ресурс]. URL: blog.colobridge.net/2024/04/predictive-analytics/ (дата обращения: 08.02.2025).
14. Буянов В.П. Анализ рисков в деятельности предприятия // Вопросы экономики. – 2017. – № 8. – С. 128–134.
15. Копылов И.Б. Эффективное управление коммерческой деятельностью // Европейский студенческий научный журнал «EUROPEAN STUDENT SCIENTIFIC JOURNAL». – 2017. – № 2. – С. 101.
