Развитие экосистем в розничной торговле
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1655Ключевые слова:
цифровой маркетинг, стратегический маркетинг, розничная торговля, экосистемы, маркетинговый ростАннотация
Розничные магазины находятся сегодня в уникальном положении, позволяющем им выйти за рамки своих основных ценностных предложений. Экономическая и геополитическая ситуация сложна, и кажется, что рост является последним, о чем могут думать розничные продавцы. Но необходимо мыслить инновационно и предпринимательски. Это особенно важно, поскольку границы между отраслями стираются, а экосистемы становятся все более важными. Создать экосистему непросто, но результат стоит затраченных усилий. Экосистемная стратегия может стать основой устойчивого конкурентного преимущества и долгосрочного прибыльного роста розничного продавца.
Статья поступила в редакцию: 25.02.2025
Статья опубликована: 30.06.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Senyo K., Liu K., Effah J. Digital business ecosystem: Literature review and a framework for future research // International Journal of Information Management. – 2019. – Vol. 47. – Pp. 52–64.
3. Dietz M., Khan H., Rab I. How do companies create value from digital ecosystems? – 2020. Режим доступа: mckinsey.com/business-functions/mckinsey-digital/our-insights/how-do-companies-create-value-from-digital-ecosystems (дата обращения: 11.05.2022).
4. Venkat Alturi and Miklos Dietz. The Ecosystem Economy. – John Wiley & Sons, 2022. – 240 p. – ISBN-13: 9781119984788.
5. State of the consumer 2024: what’s now and what’ next. – McKinsey, June 2024 [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/state-of-consumer (дата обращения: 28.01.2025).
6. Платформы и экосистемы: сборник статей / Р. Аднер, Т. Айзенман, М. Альстайн [и др.]. – М.: Альпина Пабл., 2023. – 201 с. – (Harvard Business Review: 10 лучших статей). – ISBN 978–5-9614–7861–7.
7. Catena M., Mayfield R., Williams R. Beyond retail: Why retailers should think “services” and «ecosystems». – McKinsey, January 2023 [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com/industries/retail/our-insights/beyond-retail-why-retailers-should-think-services-and-ecosystems (дата обращения: 15.01.2025).
8. Freundt T., Jenkins P., Kabay T., Khan H., Rab I. Growth and resilience through ecosystem building. – McKinsey, May 2023, mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/growth-and-resilience-through-ecosystem-building (дата обращения: 23.01.2025).
9. Sako M. Business ecosystems: how do they matter for innovation? // Communications of the ACM. – 2018. – No. 61 (4). – Pp. 20–22.
10. The power of private-label brands in distribution. – McKinsey, January 2024 [Электронный ресурс]. URL: mckinsey.com/industries/industrials-and-electronics/our-insights/the-power-of-private-label-brands-in-distribution (дата обращения: 27.01.2025).
11. Freundt T., Jenkins P., Kabay T., Khan H., Rab I. Growth and resilience through ecosystem building. – McKinsey, May 2023, mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/growth-and-resilience-through-ecosystem-building (дата обращения: 23.01.2025).
12. Бутковская Г.В., Горчакова А.Л. Анализ маркетингового опыта цифровых экосистем азиатских компаний. В сборнике: Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии. Сборник материалов 1-й Евразийской конференции по маркетингу. – СПб., 2024. – С. 408–413.
13. Begley S., Hu J., Janmark J., Youldon T. Growing beyond groceries: The ecosystem expansion. – McKinsey, May 2023, mckinsey.com/industries/retail/our-insights/growing-beyond-groceries-the-ecosystem-expansion (дата обращения: 23.01.2025).
