Сторителлинг на уровне предприятия и региона
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1656Ключевые слова:
сторителлинг, технология сторителлинга, сторителлинг на предприятии, сторителлинг региона, создание брендаАннотация
В статье рассматривается понятие сторителлинга, приводятся краткая история его развития, исполь зуемые в нем техники, элементы построения истории. Автором статьи предлагается алгоритм разработки стратегии сторителлинга. Объектом разработки стратегии выступает внутренняя и внешняя среда предприятия, а также регион (местность, город, область и т. д.).
Статья поступила в редакцию: 01.02.2025
Статья опубликована: 30.06.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
kak_storitelling_dvigaet_prodazhi_brenda_vverkh/ (дата обращения: 30.01.2025).
2. Баранская И. Почему мы лучше запоминаем информацию в виде истории, или сила Storytelling / И. Баранская [Электронный ресурс]. URL: lifehacker.ru/pochemu-my-luchshe-zapominaem-informaciyu-v-vide-istorii-ili-sila-storytelling/ (дата обращения: 30.01.2025).
3. Рябова И. Почему истории запоминаются лучше цифр / И. Рябова [Электронный ресурс]. URL: econs.online/articles/coffee-break/pochemu-istorii-zapominayutsya-luchshe-tsifr/ (дата обращения: 30.01.2025).
4. Матвеев С. Как запоминать информацию способом «История» / С. Матвеев [Электронный ресурс]. URL: zapomnivse.com/memory/techniques/sposob-istoriya.html (дата обращения: 30.01.2025).
5. Минаева Л.В. Корпоративный сторителлинг / Л.В. Минаева // Вестник университета. – 2016. – № 6. – С. 247–253. – ISSN: 1816–4277.
6. Чугунова А. Обыкновенные истории / А. Чугунова // Коммерсантъ Секрет Фирмы [Электронный ресурс]. URL: kommersant.ru/doc/862266
7. Санамян Л. Сторителлинг – полный гайд с примерами / Л. Санамян [Электронный ресурс]. URL: otzyvmarketing.ru/articles/storitelling-polnyj-gajd-s-primerami/ (дата обращения: 18.01.2025).
8. Седых А. 8 самых популярных и работающих техник сторителлинга / А. Седых [Электронный ресурс]. URL: textsforyou.ru/useful-articles/8-samyh-populyarnyh-i-rabotayushhih-tehnik-storitellinga/ (дата обращения: 27.01.2025).
9. Кемпбелл Дж. Тысячеликий герой / Дж. Кемпбелл. – СПб.: Питер, 2022. – 544 с. – ISBN: 978-5-4461-1292-0.
10. Кузовенкова А.И. Сторителлинг как новая медиатехнология / А.И. Кузовенкова // МЕДИАСРЕДА. – 2019. – № 15. – С. 62–67. – ISSN: 2070-0717.
11. Молчанов А.В. Букварь сценариста: как написать интересное кино и телесериал / А.В. Молчанов. – М.: Эксмо, 2000. – 335 с. – ISBN: 978-5-04-109742-4.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с. – ISBN: 5-94723-952-3.
13. Шапинская Е.Н. Сторителлинг в нарратологии цифровой эпохи / Е.Н. Шапинская // Культурный код. – 2022. – № 1. – С. 53–63. – ISSN: 2658–3852.
14. Богданов А. Что такое архетип бренда и как его выбрать / А. Богданов, М. Фёдоров [Электронный ресурс]. URL: secrets.tbank.ru/razvitie/arhetip-brenda/(дата обращения: 01.02.2025).
15. Архетип бренда: что это такое и как его определить [Электронный ресурс]. URL: mygribs.com/tpost/c4j60mddf1-arhetip-brenda-chto-eto-takoe-i-kak-ego (дата обращения: 31.01.2025).
16. Ларичева Е.А. Городской дизайн как инструмент создания бренда города / Е.А. Ларичева // Эргодизайн. – 2022. – № 3. – С. 214–220. – ISSN: 2619–1512.
17. Бугаева Т.М. Классификация рисков управления брендом в инновационной экономике / Т.М. Бугаева, Б.М. Аль Сауор // Вестник Воронеж. гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. – 2011. – № 1. – С. 260–268. – ISSN: 1814–2966.
18. Ларичева Е.А. Применение маркетинга территорий в выравнивании регионального развития / Е.А. Ларичева, Н.О. Радькова // Эргодизайн. – 2024. – № 4 (25). – С. 280–287. – ISSN: 2619–1512.
