Инновационные подходы к продвижению региональных туристских брендов
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1663Ключевые слова:
бренд, продвижение, региональный туристский бренд, инновация, цифровые технологииАннотация
В статье рассматриваются инновационные подходы к продвижению региональных туристских брендов, включая цифровые технологии, геймификацию, событийный маркетинг и стратегическое партнерство. Описываются современные маркетинговые стратегии, основанные на использовании искусственного интеллекта, анализа данных (Big Data), виртуальной и дополненной реальности (VR/AR). Анализируются примеры успешных туристских брендов как в России, так и за рубежом. На основе исследования выявлены основные барьеры в развитии регионального туристского брендинга, такие как недостаток финансирования, слабая цифровая инфраструктура, высокая конкуренция и нехватка квалифицированных кадров. Представлены возможные пути их преодоления, включая государственную поддержку, частные инвестиции и образовательные инициативы. Отдельное внимание уделено будущим трендам. Сделан вывод о том, что успешное продвижение региональных туристских брендов требует комплексного подхода, сочетающего современные технологии, креативные решения и стратегический маркетинг.
Статья поступила в редакцию: 31.03.2025
Статья опубликована: 30.08.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 25.03.2025).
3. Густенко В.А. Брендинг как технология позиционирования образа территории//Маркетинг и логистика в системе конкурентоспособного бизнеса: матер. IV науч.-практ. конф. молодых ученых, аспирантов, студентов, Симферополь, 21 нояб. 2018 г. – Симферополь: Крым. федер. ун-т им. В.И. Вернадского, 2018. – С. 101–104. – EDN JRESDL.
4. Áp dụng công nghệ và trí tuệ nhân tạo (AI) trong ngành Du lịch giúp cải thiện trải nghiệm du khách [Электронный ресурс]. URL: vietnam.vn/ap-dung-cong-nghe-va-tri-tue-nhan-tao-ai-trong-nganh-du-lich-giup-cai-thien-trai-nghiem-du-khach (дата обращения: 25.03.2025).
5. Искусственный интеллект в туризме или новая реальность [Электронный ресурс]. URL: adpass.ru/iskusstvennyj-intellekt-v-turizme-ili-novaya-realnost/ (дата обращения: 25.03.2025).
6. Будущее туризма с AR и VR: как бизнесу использовать VR и AR для продвижения туристических направлений [Электронный ресурс]. URL: vrconcept.net/blog/tpost/dtsvfxpjn1-buduschee-turizma-s-ar-i-vr-kak-biznesu (дата обращения: 25.03.2025).
7. Прошина Е.Ю. Внедрение VR/AR-технологий в туристический бизнес // Наука и образование сегодня. – 2022. – № 3 (72) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/vnedrenie-vr-ar-tehnologiy-v-turisticheskiy-biznes (дата обращения: 25.03.2025).
8. Territory brand: Approaches to definition, simulation methodology / V. Pobirchenko, E. Shutaieva, A. Karlova, E. Polyukhovich // Journal of Environmental Management and Tourism. – 2019. – Vol. 10. – No. 6 (38). – Pp. 1351–1364. – DOI: 10.14505/jemt.v10.6 (38).18. – EDN HXDLGY.
9. Климова Т.Б. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. – 2014. – Т. 1. – Вып. 1 [Электронный ресурс]. URL: rrbusiness.ru/journal/article/387/ (дата обращения: 25.03.2025).
10. Branding of Tourist Destinations / E. Shutaieva, V. Pobirchenko, A. Karlova, E. Polyukhovich //Journal of Environmental Management and Tourism. – 2020. – Vol. 11. – No. 4 (44). – P. 973. – DOI: 10.14505//jemt.11.4 (44).22. – EDN XIGFJW.
11. Лимонина И.Г., Ермакова Н.А., Костицына А.В. Особенности национального и регионального брендинга Швейцарии // Сервис в России и за рубежом. – 2024. – 18 (3/112). – C. 48–63. doi.org/10.5281/zenodo.14261314
12. Тимошенко Д.С. Актуальные проблемы брендинга туристских дестинаций в России на примере Республики Карелия / Д.С. Тимошенко, Ю.Ю. Кириченко // Тенденции развития туризма и гостеприимства в России: матер. Всерос. студ. науч. конф., 13–14 марта 2019 г. / под ред. С.В. Дусенко, Н.В. Косаревой; РГУФКСМиТ. – М., 2019. – С. 549–554.
13. Густенко В.А. Ретроспективный анализ формирования туристского бренда крымской дестинации / В.А. Густенко, Е.А. Шутаева, В.В. Побирченко // Актуальные проблемы междисциплинарных исследований в изучении истории, культуры и экономики Крыма: матер. Всерос. науч.-практ. конф., Симферополь, 14–15 дек. 2017 г. – Симферополь: ООО «Издательство Типография «Ариал», 2017. – С. 84–91. – EDN YNYVUP.
14. Тренды в туризме: индивидуальный подход важнее цифровой трансформации – отчет Accor [Электронный ресурс]. URL: welcometimes.ru/opinions/trendy-v-turizme-individualnyy-podhod-vazhnee-cifrovoy-transformacii-otchet-accor (дата обращения: 25.03.2025).
15. European tourism ends 2024 strong, driven by robust shoulder season demand [Электронный ресурс]. URL: etc-corporate.org/news/european-tourism-ends-2024-strong-driven-by-robust-shoulder-season-demand/ (дата обращения: 25.03.2025).
16. Сфера услуг туризма и гостеприимства: новые возможности в контексте цифровой трансформации / Н.В. Биттер, Л.Б. Нюренбергер, Н.Е. Петренко, В.А. Быкова // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – Т. 14. – № 5. – С. 2443–2458. – DOI: 10.18334/epp.14.5.120991
17. Михалкина Д.А. Развитие новых трендов туристической индустрии на основе проблем «цифрового человека» // Сервис в России и за рубежом. – 2024. – Т. 18. – № 5. – С. 28–40. – DOI: 10.5281/zenodo.14933988
18. «Бренд решает многое»: как внутренний туризм в России выходит на новый уровень [Электронный ресурс]. URL: economics.hse.ru/ecjourn/news/1009389664.html (дата обращения: 25.03.2025).
