Потенциал среды китайского рынка для продвижения Российских брендов
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1664Ключевые слова:
потребительское поведение, стратегия продвижения, китайский рынок, сегменты потребителей, российские бренды, маркетинговые стратегии, социальные медиа, сегментацияАннотация
В статье рассмотрены тенденции изменения маркетинговой среды рынков Китая с целью разработки эффективных стратегий продвижения российских брендов на данных рынках. Цель данного исследования – на основе результатов анализа среды рынков Китая с точки зрения ее потенциала для российских брендов выявить и систематизировать значимые факторы для продвижения и адаптации маркетинговых стратегий российских производителей. В работе рассматриваются ключевые аспекты, влияющие на маркетинговые коммуникации, включая особенности потребительского поведения китайцев, роль цифровых технологий и социальных медиа, а также культурные и законодательные особенности страны. Приведены примеры удачных стратегических и тактических маркетинговых решений по продвижению российских продуктов в Китае. Предложены сегменты китайских потребителей, учет которых при адаптации маркетинговых стратегий позволит российским компаниям успешно интегрироваться в экономическую среду Китая, эффективно взаимодействовать с местными потребителями с целью повышения их лояльности к российским брендам.
Статья поступила в редакцию: 04.03.2025
Статья опубликована: 30.08.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Ткачёв И. Что происходило в торговле России и Китая в 2024 г. / Иван Ткачёв. – Текст: электронный//rbc.ru: [сайт]. – URL: rbc.ru/economics/23/01/2025/6790fa3e9a7947ca6e9d4c1c (дата обращения: 12.01.2025).
3. Локализация бренда в Китае – как вывести бренд на китайский рынок. – Текст: электронный // АзияПацифик [сайт]. – URL: as-pacific.com/blog/lokalizaciya-brenda-v-kitae-kak-vyvesti-brend-na-kitajskij-rynok/ (дата обращения: 12.01.2025).
4. Российско-китайское экономическое сотрудничество: возможности и препятствия в новых условиях. – Текст: электронный // РСМД [сайт]. – URL: russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/rossiysko-kitayskoe-ekonomicheskoe-sotrudnichestvo-vozmozhnosti-i-prepyatstviya-v-novykh-usloviyakh/ (дата обращения: 12.01.2025).
5. Совместное заявление Российской Федерации и Китайской Народной Республики об углублении отношений всеобъемлющего партнерства и стратегического взаимодействия, вступающих в новую эпоху. – Текст: электронный // kremlin.ru/ [сайт]. – URL: kremlin.ru/supplement/5920 (дата обращения: 13.01.2025).
6. Совместное заявление Российской Федерации и Китайской Народной Республики об углублении отношений всеобъемлющего партнерства и стратегического взаимодействия, вступающих в новую эпоху, в контексте 75-летия установления дипломатических отношений между двумя странами. – Текст: электронный // kremlin.ru: [сайт]. – URL:
kremlin.ru/supplement/6132 (дата обращения: 13.01.2025).
7. Путин сообщил, что РФ и КНР достигли товарооборота в 200 млрд долл. – Текст: электронный // tass.ru: [сайт]. – URL: tass.ru/ekonomika/19045767 (дата обращения: 13.01.2025).
8. Чернышенко заявил о планах увеличения товарооборота РФ с Китаем до 300 млрд долл. – Текст: электронный // iz.ru: [сайт]. – URL: iz.ru/1622357/2023-12-18/chernyshenko-zaiavil-o-planakh-uvelicheniia-tovarooborota-rf-s-kitaem-do-300-mlrd (дата обращения: 13.01.2025).
9. Оборот с Востоком. – Текст: электронный // kommersant.ru: [сайт]. –
URL: kommersant.ru/doc/6453370 (дата обращения: 13.01.2025).
10. Степанова А. Мода на российские товары набирает обороты: в Китае проверяют магазины, продающие поддельную «продукцию из РФ» / А. Степанова. – Текст: электронный // russian.rt.com/ [сайт]. – URL: russian.rt.com/world/article/1418899-kitai-tovar-rossiya-proverka (дата обращения: 13.01.2025).
11. Рынок продовольствия КНР: возможности для российских компаний. – Текст: электронный // Rbcb.ru [сайт]. – URL: rcbc.ru/wp-content/uploads/2021/08/rynok-prodovolstviya-knr-vozmozhnosti-dlya-rossijskih-kompanij_doklad-kpmg.pdf (дата обращения: 13.01.2025).
12. Потребителям не нужна упаковка – исследование Nielsen. – Текст: электронный//Ритейл.ру [сайт]. – URL: retail.ru/news/potrebitelyam-ne-nuzhna-upakovka-issledovanie-nielsen/ (дата обращения: 13.01.2025).
13. Алексеева Е.А. Изменение потребительского поведения населения Китайской Народной Республики в отношении продуктов питания / Е.А. Алексеева. – Текст: электронный // Восточная аналитика. – 2018. – № 1. – С. 82–92.
14. Олисевич Л. Чем китайский рынок отличается от европейского / Л. Олисевич. – Текст: электронный // secrets.tbank.ru [сайт]. – URL: secrets.tbank.ru/biznes-s-nulya/kitayskiy-vs-evropeyskiy-rynok/ (дата обращения: 13.01.2025).
15. Маркетинг в Китае в 2024 г.: основные тенденции и направления. – Текст: электронный // Sostav [сайт]. – URL: sostav.ru/publication/marketing-v-kitae-2024–67993.html (дата обращения: 20.01.2025).
16. Россия в шесть раз увеличила экспорт мороженого в Китай. – Текст: электронный // iz.ru [сайт]. – URL: iz.ru/1695753/2024–05–13/rossiia-v-shest-raz-uvelichila-eksport-morozhenogo-v-kitai (дата обращения: 20.01.2025).
17. Будущее шопинга уже наступило в Китае. – Текст: электронный // bloomberg.com [сайт]. – URL: bloomberg.com/news/articles/2019-04-24/china-s-gen-z-skips-the-stores-and-shops-on-social-media (дата обращения: 20.01.2025).
18. Сяожань Ц. Исследование поведения китайских пользователей в социальных сетях / Ц. Сяожань, Л. Чжуняо, Е.Б. Кметь // Экономика и предпринимательство. – 2017. – Т. 11.– № 5. – Ч. 1 (82). – С. 900–915.
19. Факторы, влияющие на величину спроса и предложения товара: как они формируются в экономике и от чего зависят. – Текст: электронный // Клеверенс [сайт]. – URL: cleverence.ru/articles/finansy/faktory-vliyayushchie-na-velichinu-sprosa-i-predlozheniya-tovara-kak-oni-formiruyutsya-v-ekonomike-i/ (дата обращения: 20.01.2025).
20. Рынок здоровой пищи Китая: что делает его привлекательным для иностранных инвесторов. – Текст: электронный // china-briefing.com/ [сайт]. – URL: china-briefing.com/news/ (дата обращения: 20.01.2025).
21. Голик В. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями / В. Голик, Л. Чжунхуа // Наука и инновации. – 2017. – № 176. – С. 37–39.
22. Психология и менталитет китайцев. Ключ к действию. – Текст: электронный // марКИТолог [сайт]. – URL: vc.ru/marketing/1637754-psihologiya-i-mentalitet-kitaicev-klyuch-k-deistviyu (дата обращения: 29.01.2025).
23. Сосновская Н.И. Практики телевизионного медиавоспитания семейных ценностей в Китайской Народной Республике/Н.И. Сосновская. – Текст: электронный//pedagogy-journal.ru [сайт]. – URL: pedagogy-journal.ru/article/ped20240043/fulltext (дата обращения: 29.01.2025).
24. Переработка продукции растениеводства, пресс-релизы. – Текст: электронный // specagro.ru [сайт]. – URL: specagro.ru/news/202103/velikiy-eksportnyy-put (дата обращения: 10.02.2025).
25. «ВкусВилл» тестирует продажи в Китае под брендом 微谷食优. – Текст: электронный//adindex.ru/ [сайт]. – URL: adindex.ru/news/marketing/2022/11/29/308211.phtml (дата обращения: 10.02.2025).
26. «БРПИ» будет поставлять в Китай мороженое под брендом «Сделано в России». – Текст: электронный // Сфера Медиагруппа [сайт]. – URL: sfera.fm/news/molochnaya/brpi-budet-postavlyat-v-kitai-morozhenoe-pod-brendom-sdelano-vrossii (дата обращения: 10.02.2025).
27. Российское качество – на китайских прилавках! – Текст: электронный // Ведомости [сайт]. – URL: vedomosti.ru/press_releases/2024/02/05/rossiiskoe-kachestvo – na-kitaiskih-prilavkah (дата обращения: 03.02.2025).
28. Здесь все покупают на стримах. Как устроены продажи российского бренда Splat в Китае. – Текст: электронный // Т–Ж [сайт]. – URL: t-j.ru/splat-in-china/(дата обращения: 03.02.2025).
29. «Черкизово» расширит ассортимент поставок мяса птицы на рынок Китая. – Текст: электронный//meat-expert.ru [сайт]. – URL: meat-expert.ru/news/6032-cherkizovo-rasshirit-assortiment-postavok-myasa-ptitsy-na-rynok-kitaya (дата обращения: 19.02.2025).
30. Успешные российские компании в Китае. – Текст: электронный // [сайт]. – URL: dzen.ru/a/Z4IXB1IKZSAPYMlm (дата обращения: 03.02.2025).
