Детская реклама: специфика и современный опыт реализации
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1673Ключевые слова:
детская реклама, визуальный анализ, контент-анализ, семиотический анализАннотация
В статье рассматривается специфика создания и опыт реализации детской рекламы на примере видеорекламы. В рамках исследования были проведены визуальный анализ, контент-анализ, семиотический анализ шести образцов детской рекламы трех категорий – продуктовые торговые сети, сети фастфуда, детские игры и игрушки. В качестве критериев анализа были выбраны: мотивационные особенности (ценности), цветовая гамма, тип съемки, присутствие лидеров мнений, использование аудиальных средств, выразительные средства текста.
Статья поступила в редакцию: 02.06.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Sandra L. Calvert. Children as Consumers: Advertising and Marketing // The Future of Children. – 2008. – 18 (1):205–34. DOI:10.1353/foc.0.0001
3. Iulia Grad. Ethical Considerations on Advertising to Children // Postmodern Openings. 2015. – 6 (2):43–57. DOI:10.18662/po/2015.0602.04
4. Бутакова Л.О., Козловская Е.А. Воздействующий потенциал и особенности восприятия рекламы детских товаров как части дискурсивного пространства для детей и взрослых / Л.О. Бутакова, Е.А. Козловская // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2017. – № 1. – С. 73.
5. Зуева В.С., Защиринская О.В. Восприятие дошкольниками рекламных образов сказочных персонажей / В.С. Зуева, О.В. Защиринская // Научные исследования выпускников факультета психологии СПбГУ. – 2018. – Т. 6. – С. 53–57.
6. Саморукова Я.А. Ценностные установки и языковые средства их выражения в телевизионной рекламе детских товаров и продуктов питания / Я.А. Саморукова // Филологический аспект. – 2018. – № 11 (43). – С. 151–163.
7. Киселева Л.С. Детский маркетинг: коммуникационные технологии для эффективного продвижения / Л.С. Киселева // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2021. – № 11–1. – С. 143–145.
8. Ткач В.П. Детская реклама, или Дети как будущие потребители / В.П. Ткач // Реклама. Теория и практика. – 2009. – № 6. – С. 382–389.
9. Казанцева А.М. Особенности формы языковых единиц в рекламе для детей и подростков / А.М. Казанцева // Вестник ТГГПУ. – 2014. – № 1 (35). – С. 43–44.
10. Довжик Г.В., Аржанова К.А., Довжик В.Н. Использование героев мультфильмов в рекламных коммуникациях бренда / Г.В. Довжик, К.А. Аржанова, В.Н. Довжик // Цифровая социология. – 2023. – Т. 6. – № 1. – С. 29–38.
11. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/e6ec70594b2bbac7a47fe870454e14bf17783583/ (дата обращения: 26.03.2024).
