Новая миссия маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1678Ключевые слова:
геополитический кризис, миссия маркетинга, качество жизни, высокотехнологичное развитие, трансформирующий маркетинг устойчивости, культура высокотехнологичных инновацийАннотация
Продолжающийся геополитический кризис мировой экономики меняет рынки и общество как среду и условия ведения маркетинга. Процесс перехода от однополярной к би- и многополярной архитектуре мирового порядка движим в значительной мере технологической конкуренцией, интересами контроля глобальных инновационных циклов высоких технологий. Рост благополучия и качества жизни людей на основе высокотехнологичного развития экономики рассматривается как новая миссия маркетинга в перспективе ближайшего десятилетия геополитической напряженности, нестабильности и неопределенности. Концепт холистического, трансформирующего маркетинга устойчивости выводит маркетинг с микро- на макроуровень деловой активности, усиливая институты высокотехнологичного развития, в том числе культуру высокотехнологичных инноваций.
Статья поступила в редакцию: 22.05.2025
Статья опубликована: 30.10.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Алешина И.В. Антикризисный маркетинг в условиях геополитического кризиса мировой экономики. Ломоносовские чтения – 2022. Наука и искусство экономической политики в кризисных условиях. – М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2022. – 804 с. – С. 323–329 [Электронный ресурс]. URL: econ.msu.ru/sys/raw.php?o=93445&p=attachment (дата обращения: 20.05.2025).
3. Широв А.А., Порфирьев Б.Н., Гусев М.С., Колпаков А.Ю. Россия в условиях регионализации мировой экономики // Мировая экономика и международные отношения. – 2024. – Т. 68. – № 11. – С. 72–83. DOI: 10.20542/0131-2227-2024-68-11-72-83 EDN: EITMOE
4. Полтерович В.М. Ломоносовские чтения. – 2024. Эволюция институтов позитивного сотрудничества. 1 апр. 2024 г., МГУ им. М.В. Ломоносова [Электронный ресурс]. URL:
youtube.com/watch?v=DOBheDAuYVA (дата обращения: 20.05.2025).
5. Полтерович В.М. Экономический рост в условиях санкций: стратегия позитивного сотрудничества и экономика полного отечественного цикла. Системное моделирование социально-экономических процессов // Труды 46-й Междунар. науч. школы-семинара. – Воронеж, 2024. – С. 50–55.
6. Полтерович В.М. Догоняющее развитие в условиях санкций: стратегия позитивного сотрудничества // Terra Economicus, 2023, 21 (3), 6–16. DOI: 10.18522/2073-6606-2023-21-3-6-16
7. Аузан А.А. Индивидуализм и коллективизм: два культурных ядра России // Философские науки. – 2024. – Т. 67. – № 4. – С. 11–26. DOI: 10.30727/0235-1188-2024-67-4-11-26
8. Третьяк О.А. Форсайт маркетинга: траектории дальнейшего развития / Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии: сб. матер. 1-й Евраз. конф. по маркетингу (ЕМС-2023). Санкт-Петербург, 1–2 дек. 2023 г. – СПб.: СПбГЭУ, 2024. – 477 с. – С. 10–15. ISBN 978-5-7310-6320-3.
9. Таничев А.В. Маркетинг отношений как предтеча маркетинга устойчивости / Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии: сб. матер. 1-й Евраз. конф. по маркетингу (ЕМС-2023). Санкт-Петербург, 1–2 дек. 2023 г. – СПб.: СПбГЭУ, 2024. – 477 с. – С. 206–211. ISBN 978-5-7310-6320-3.
10. Экономика на перепутье: Forbes-Club провел встречу с Александром Аузаном. 12.11.2024 [Электронный ресурс]. URL: club.forbes.ru/part_news/ekonomika-na-perepute-forbes-club-provel-vstrechu-s-aleksandrom-auzanom (дата обращения: 20.05.2025).
11. Kotler P., Keller K. Marketing management, 15-th global ed, Pearson Education Limited, 2016. – 708 p. ISBN 978-0-13-385646-0.
12. Report by the Commission on the Measurement of Economic Performance and Social progress. Stiglitz J.E., Sen A., Fitoussi J.P. 2009, 291 p. [Электронный ресурс]. URL: ec.europa.eu/eurostat/documents/8131721/8131772/Stiglitz-Sen-Fitoussi-Commission-report.pdf
(дата обращения: 20.05.2025).
13. Волконский В.А., Гаврилец Ю.Н., Кудров А.В. Либерализм и государство: экономический рост и неравенство // Экономическая наука современной России. 2020; (2):147–159.
doi.org/10.33293/1609-1442-2020-2 (89)-147-159
14. Philip Kotler. Asia marketing day. Speech by professor Philip Kotler’s at the Asia marketing day held on 27th May, 2021 [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=Scnexfm0QwE (дата обращения: 20.05.2025).
15. Pickett K., Gauhar A., Wilkinson R., Sahni-Nicholas P. The Spirit Level at 15., 2024. – London: The Equality Trust. DOI: doi.org/10.15124/yao-de9s-7k93
16. Начало новой эпохи. Какие вызовы нас ожидают? Сергей Иванов и Александр Аузан на ПМЭФ 2024, 4 июля 2024 [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=iJvNPQ1UrOc (дата обращения: 20.05.2025).
17. Володин А.Г. Становление полицентрического мироустройства как продолжение геополитических процессов ХХ века // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. – 2019. – Т. 12. – № 4. – С. 6–31. DOI: 10.23932/2542-0240-2019-12-4-6-31
18. World Happiness Repot 2025 [Электронный ресурс]. URL: data.worldhappiness.
report/table?_gl=1*1sflgcr*_gcl_au*NDcwMzcxMDU4LjE3NDQ1NTE1MjM (дата обращения: 20.05.2025).
19. Understanding How Gallup Uses the Cantril Scale Development of the “Thriving, Struggling, Suffering” categories [Электронный ресурс]. URL: news.gallup.com/poll/122453/understanding-gallup-uses-cantril-scale.aspx (дата обращения: 20.05.2025)
20. Kemper J.A., Ballantine P.W. What do we mean by sustainability marketing? Journal of Marketing Management, 2019, 35, 3–4, 277–309. doi.org/10.1080/0267257X.2019.1573845
21. Единый план по достижению национальных целей развития Российской Федерации до 2030 г. и на перспективу до 2036 г., 9 янв. 2025, 319 c., с. 11 [Электронный ресурс].
URL: static.government.ru/media/files/ZsnFICpxWknEXeTfQdmcFHNei2FhcR0A.pdf (дата обращения: 20.05.2025).
22. Выступление А.А. Широва. Обоснование долгосрочных целей развития экономики России: механизмы и инструменты. Ломоносовские чтения. – 2024. Китай: новые вызовы в «новую эпоху», с 3 ч. 05 мин., Широв А.А., слайд 4 [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=v4X6MQOAc8I&t=9402s (дата обращения: 20.05.2025).
23. Global Innovation Index 2024. Unlocking the Promise of Social Entrepreneurship. 17-th ed. September, 24, Geneva: WIPO, 2024. – 323 p. – Pp. 18, 65 [Электронный ресурс]. URL:
wipo.int/web-publications/global-innovation-index-2024/assets/67729/2000 Global Innovation Index 2024_WEB3lite.pdf (дата обращения: 20.05.2025).
24. Аузан А.А., Никишина Е.Н. Социокультурная экономика: как культура влияет на экономику, а экономика – на культуру: курс лекций. – М.: Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2021. – 200 с. ISBN 978-5-906932-74-7.
25. Александр Аузан о санкциях, России и ставках ЦБ. 12 дек. 2023 г. [Электронный ресурс]. URL: youtube.com/watch?v=G-AyQZeFrBM (дата обращения: 20.05.2025).
26. Moore G.A. Crossing the Chasm, 3rd Edition: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream Customers. Collins Business Essentials, 2014. – 275 p.
27. Mohr J., Sengupta S., Slater S. Marketing of high-technology products and innovations, 3-rd ed., Prentice Hall, 2010. – 538 p.
28. Алешина И.В. Маркетинг высоких технологий: проблемы и возможности для Российской Федерации // Управление. – 2023. – 11 (2). – С. 124–136. doi.org/10.26425/2309-3633-2023-11-2-124-136
