Исследование востребованности инструментов маркетинга территории со стороны управленцев, бизнеса и населения в регионе
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1691Ключевые слова:
маркетинг территории, инструменты маркетинга, цифровые сервисы, региональное развитиеАннотация
В статье прослеживается востребованность различных инструментов маркетинга территории со стороны управленцев, бизнеса и населения региона, что позволяет сделать вывод о наличии определенного разрыва между стратегическими целями территориального маркетинга и их восприятием со стороны целевых аудиторий. Обосновывается целесообразность построения двухконтурной модели территориального маркетинга: «инвестиционный контур» (для управленцев и бизнеса) и «социальный контур» (для населения), где цифровые сервисы выступают связующим механизмом между ними.
Статья поступила в редакцию: 02.02.2026
Статья опубликована: 30.04.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Романишина Т.С. Инвестиционный маркетинг в развитии территории // Финансовые исследования. – 2020. – № 3 (68). URL: //cyberleninka.ru/article/n/investitsionnoy-marketing-v-razvitii-territorii (дата обращения: 31.01.2026).
3. Широкова Л.В., Смертин Е.Е. Актуальность маркетинга территорий для социально-экономического развития территорий // Вестник ГГУ. – 2025. – № 4. – С. 608–618.
4. Министерство экономического развития Российской Федерации. Стратегия пространственного развития до 2030 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: economy.gov.ru (дата обращения: 19.01.2026).
5. RAEX. Инвестиционная привлекательность регионов: итоги 2023–2024 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: //raexpert.ru/researches/regions/invest_regions_2024 (дата обращения: 19.01.2026).
6. Агентство стратегических инициатив. Национальный рейтинг состояния инвестиционного климата [Электронный ресурс]. – Режим доступа: //asi.ru/government_officials/rating/ (дата обращения: 31.01.2026).
7. Морозова Н.И., Попович А.Э., Тинякова В.И. Использование маркетинга территории для инновационного развития российских провинциальных городов и сельских территорий // Дискуссия. – 2024. – № 9 (130). – С. 121–128.
8. Петенко И.В. Маркетинг территорий: современные реалии развития // Региональная и отраслевая экономика. – 2025. – № 1. – С. 121–129.
9. Безрукова Т.Л. Цифровизация маркетинга территорий в условиях интеграции // Учет и контроль. – 2025. – № 5. – С. 14–20.
10. Паршин В.Я. Роль событийного маркетинга в улучшении имиджа региона (на примере г. Севастополя) // Прогрессивная экономика. – 2025. – № 3. – С. 102–110.
11. Бондаренко В.А. Исследование социальной идентичности жителей российских регионов с точки зрения формирования регионального бренда / В.А. Бондаренко, О.В. Иванченко, О.М. Калиева // Практический маркетинг. – 2017. – № 7 (245). – С. 30–40.
