ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЯХ: ЭМПИРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
Ключевые слова:
личный бренд, креативные индустрии, маркетинговые коммуникации, социальные сети, экономика внимания, человеческий капитал, региональный маркетингАннотация
В статье рассматривается личный брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации в креативных индустриях. На основе количественного опроса 384 представителей креативного сектора Красноярского края проанализирована практика формирования и продвижения личных брендов. Установлено, что 79% респондентов признают личный бренд необходимым элементом карьеры, при этом 42,6% целенаправленно работают над ним. Доминирующим инструментом продвижения остаются социальные сети (27,8%), что соответствует логике экономики внимания. Более трети опрошенных отмечают ощутимые эффекты: приглашения в проекты, нетворкинг, рекомендации. Выявлен разрыв между осознанием важности личного брендинга и системной работой над ним, обусловленный дефицитом структурированных образовательных ресурсов. Результаты исследования могут быть использованы маркетологами и представителями креативных индустрий для разработки коммуникационных стратегий в креативном секторе.
Статья поступила в редакцию: 21.09.2026
Статья опубликована: 31.08.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Погоревич А.В., Новиков А.С. Личный брендинг как фактор обеспечения конкурентоспособности в креативных индустриях региональной экономики: эмпирическое исследование // Регион: экономика и социология. - 2025. - № 3 (127). - С. 80-105.
2. Креативная экономика России в 2024 году: рост, перспективы и законодательные инициативы [Электронный ресурс] // Odelax.ru. URL: odelax.ru/news/finansy/kreativnaya-ekonomika-rossii-v-2024-godu-rost-perspektivy-i-zakonodatelnye-initsiativy (дата обращения: 06.04.2026).
3. Игнатова О. В Госдуме подвели первые итоги развития креативных индустрий [Электронный ресурс] // RG.ru. URL: rg.ru/2026/03/03/v-gosdume-podveli-pervye-itogirazvitiia-kreativnyh-industrij.html (дата обращения: 10.04.2026).
4. Флорида Р. Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства. - М.: Strelka Press, 2014. - 360 с.
5. Goldhaber M.H. The value of openness in an attention economy // First Monday. - 2006. - Vol. 11. - No. 6. DOI: 10.5210/fm.v11i6.1334.
6. Стахов Д.Б. Теоретические аспекты конкурентоспособности и ее особенности в креативной экономике // Экономические науки. - 2024. - № 1 (230). - С. 173.
7. Татарова С.П. Оценка состояния креативных индустрий и поиск инструментов по совершенствованию их функционирования // Креативная экономика. - 2024. - Т. 18. - № 1. - С. 127-144.
8. Погоревич А.В., Выдрыч Н.В. Формирование личного бренда в условиях цифрового маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. - № 5 (145). - С. 73-82.
9. Питерс Т. Преврати себя в бренд! 50 проверенных способов перестать быть посредственностью. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 150 с.
10. Патрахина Т.Н., Вялкова К.С. Понятие «личный бренд», области его применения: теоретические аспекты // Молодой ученый. - 2015. - № 2 (82). - С. 294-297.
11. Максименко И.В. Персональный брендинг как феномен культуры постиндустриального общества: дис. … канд. культурологии. - СПб., 2018. - 194 с.
12. Creative economy report 2013. Special edition: widening local development pathways. UNESCO, 2013. - 209 p.
13. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года: распоряжение Правительства РФ от 20.09.2021 № 2613-р [Электронный ресурс] //static.government.ru/media/files/HEXNAom6EJunVIxBCjIAtAya8FAVDUfP.pdf (дата обращения: 05.03.2026).
