РАЗРАБОТКА ЧЕТЫРЕХМЕРНОЙ МОДЕЛИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ ПРИРОДНОГО ПАРКА «ЭЛЬТОНСКИЙ»)
Ключевые слова:
маркетинг территорий, брендинг территорий, стейкхолдеры, расширенное познаниеАннотация
Четырехмерная модель бренда территории позволяет выделить специфические аспекты его рыночного продвижения: когнитивный аспект (через рациональные аргументы и объективные факты); аффективный аспект (через эмоции, сторителлинг и автоматическое мышление); самореализационный аспект (продвижение на основе создания возможностей для личного вклада в бренд); социальный аспект (на основе социальных взаимодействий и сотворчества). Объектом анализа является природный парк «Эльтонский» (Волгоградская область), бальнеологические ресурсы которого являются аналогом Мертвого моря, а биоразнообразие отмечено статусом биосферного резервата ЮНЕСКО. Концепция продвижения данного бренда основывается на стратегии диверсификации, предполагающей выход в новые рыночные сегменты с предложениями, основанными на комбинировании лечебно-оздоровительных услуг с аутентичными впечатлениями от мероприятий, связанных с развитием творческих способностей, восстановлением психоэмоционального здоровья, спортивными и киберспортивными активностями, наблюдениями за природой и созданием медиаконтента.
Статья поступила в редакцию: 21.09.2026
Статья опубликована: 31.08.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Стрекалова А.С., Фролов Д.П. Брендинг территорий в кризисе: анализ новых вызовов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2025. - № 5. - С. 81-91.
2. На территории природных парков области отдохнули 40 тысяч человек [Электронный ресурс]. URL: riac34.ru/news/138740/ (дата обращения: 16.02.2026).
3. Gartner W. Image Formation Process // Journal of Travel & Tourism Marketing. - 1994. - Vol. 2. - No. 2-3. - Рр. 191-215.
4. Tasci A., Gartner W. Destination Image and Its Functional Relationships // Journal of Travel Research. - 2007. - Vol. 45. - No. 4. - Рр. 413-425.
5. Stepchenkova S., Mills J. Destination Image: A Мeta-Analysis of 2000-2007 Research // Journal of Hospitality Marketing & Management. - 2010. - Vol. 19. - No. 6. - Рр. 575-606.
6. Fjelldal I.K., Kralj A., Moyle B. Profanity in viral tourism marketing: A conceptual model of destination image reinforcement // Journal of Vacation Marketing. - 2022. - Vol. 28. - No. 1. - Рр. 52-63.
7. Yang S., Isa S.M., Yao Y., Xia J., Liu D. Cognitive image, affective image, cultural dimensions, and conative image: A new conceptual framework // Frontiers in Psychology. - 2022. - Vol. 13. - Аrticle No. 935814. URL: DOI: 10.3389/fpsyg.2022.935814 (дата обращения: 16.02.2026).
8. Фролов Д.П. Когнитивные институты: в поисках новых поведенческих оснований экономической науки // Вопросы экономики. - 2025. - № 5. - С. 46-65.
9. Thaler R.H., Sunstein C.R. Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness. - New Haven: Yale University Press, 2008. - 384 р.
10. Cova B., Cova V. Tribal marketing // European Journal of Marketing. - 2002. - Vol. 36. - No. 5-6. - Рр. 595-620.
11. Bouwmeester O. The Social Construction of Rationality: Policy Debates and the Power of Good Reasons. - New York: Routledge, 2017. - 216 p.
12. Озеро Эльтон в Волгоградской области стало одним из 15 самых красивых мест России [Электронный ресурс]. URL: xn-b1ats.xn-80asehdb/feed/obshchestvo/ozeroelton-v-volgogradskoy-oblasti-stalo-odnim-iz-15-samykh-krasivykh-mest-rossii-7481790355.html (дата обращения: 16.02.2026).
13. Бег на Эльтоне - спортивный и фестивальный артхаус. Это для гурманов [Электронный ресурс]. URL: mastera.academy/elton-ultra/ (дата обращения: 16.02.2026).
