Вопросы разработки и реализации медиастратегии медицинского учреждения в условиях цифровой трансформации
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1367Ключевые слова:
цифровая экономика, рынок медицинских услуг, медиапланирование, медиастратегия, рекламная кампания, поисковый маркетинг, реклама в социальных сетях, CRM-системыАннотация
В статье рассматривается актуальность и необходимость разработки медиастратегии для продвижения медицинского учреждения в условиях цифровой трансформации. На основе анализа ситуации на рынке медицинских услуг за последние 5 лет, а также исследования коммуникационных стратегий лидеров рынка сделаны рекомендации, касающиеся выбора оптимальных каналов продвижения и инструментов медиапланирования для медицинских учреждений в условиях цифровой трансформации.
Статья опубликована: 30.04.2021
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. BusinesStat: Анализ рынка медицинских услуг в России в 2016–2020 гг., оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021–2025 гг. [Электронный ресурс]. URL: businesstat.ru/(дата обращения: 24.12.2020).
3. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru/(дата обращения: 02.01.2021).
4. Министерство здравоохранения Российской Федерации [Электронный ресурс]. URL: minzdrav.gov.ru/(дата обращения: 24.12.2020).
5. Синяева И.М. Модель управления современным комплексом коммуникаций маркетинга // Стратегии бизнеса. – 2019. – № 6. – С. 19–23.
6. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. URL: akarussia.ru/(дата обращения: 16.01.2021).
7. Международная консалтинговая компания J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: json.ru/ru/json_partners/(дата обращения: 17.01.2021).
8. TAdviser [Электронный ресурс]. URL: tadviser.ru/(дата обращения: 16.01.2021).
9. Синяева И.М. Коммуникации CRM – важный элемент лояльности в финансовом секторе // Образование. Наука. Научные кадры. – 2019. – № 1. – С. 109–110.
